撰文  |   胥     植

编辑  | 吴先之

国足失利，最遗憾的可能不是球迷，而是海信、创维、TCL。

2026 年世界杯亚洲区预选赛 18 强赛首轮，中国男足以史无前例的 0:7 大比分败给日本。赛后大众纷纷调侃，电视厂商们失去了一波卖新电视的巨大红利，因为这场比赛央视并未进行转播，从而导致大量球迷们没有了砸电视的机会。

国足被骂已是司空见惯，只是这场失利把爱奇艺推上了风口浪尖。

这场比赛在国内的唯一转播平台正是爱奇艺，与以往国家队足球比赛基本为免费不同，非会员用户想要观看这场比赛，要么购买 9 元的连续包月爱奇艺体育会员，享受观看两场 18 强赛的权益，要么则需以 18 元价格购买单场观赛权。

当晚大量用户在社交平台吐槽，称购买会员后却迟迟兑换不了观赛券，或是兑换成功后却无法进入直播页面。# 爱奇艺 花钱看不了 #，一度冲上微博热搜榜首。

9 月 6 日，爱奇艺发布致歉声明，称球迷热情远超预估，在比赛开始后瞬时流量过大，支付环节用户激增，导致发生部分用户无法购买、购买后权益未实时到账的问题，将针对重复购买、重复兑换等问题作出退费或补偿。

爱奇艺可谓哑巴吃黄连，本想通过 " 重注 " 体育赛道，来破解近期业绩和内容表现双重承压的困境，结果不仅没能接住这 " 泼天的富贵 "，反倒引来了一身脏水。

据 2024 二季度财报显示，爱奇艺二季度总收入 74.39 亿元人民币，同比下滑 5%；归属于公司的净利润约为 6868.5 万元，同比下滑 81.2%，其中会员服务营收达 45 亿元，同比下滑 9%，在线广告服务收入 15 亿元，同比下滑 2%。

业绩下降的主要原因，或来自于爱奇艺在内容领域的平淡表现。上半年，爱奇艺的爆款内容稀缺，不仅被优酷迎头赶超，更是被腾讯视频远远拉开差距。

降本不增效，爱奇艺停止" 狂飙 "

在爆款内容上，爱奇艺 " 祖上先前也阔过 "  ，在影视剧、综艺等领域全面开花。

2017 年的《中国有嘻哈》率先开启了爱奇艺的内容提速之旅，此后的《中国新说唱》《乐队的夏天》《一年一度喜剧大赛》等王牌栏目，也让爱奇艺在音乐和喜剧综艺的竞争优势愈发明显。

此后爱奇艺再接再厉推出迷雾剧场，依靠《隐秘的角落》《沉默的真相》等优质剧集，在悬疑剧集领域树立起标杆 IP。

而《人世间》与《狂飙》等国民级热剧，更是为爱奇艺构建起了有力的内容护城河。尤其是《狂飙》，据云合数据显示，《狂飙》的播放量最高市占率达到了 67.9%，对比今年 " 剧王 "《庆余年》第二季 55% 的数据，也有着显著优势。

在《狂飙》的推动下，爱奇艺在 2023 年达到高光时刻，不仅交出了上市以来最好的财报，会员人数也达到 1.112 亿的峰值。

但是自《狂飙》之后，爱奇艺似乎踩下了刹车。

2024 年的 " 剧王 " 毫无疑问属于腾讯视频，从年初的《繁花》，到《玫瑰的故事》、《与凤行》、《庆余年》第二季，始终牢牢占据着国产剧的热度高地。

以往排在长视频平台末尾的优酷也接连推出了《边水往事》、《墨雨云间》等爆款内容，市场表现可圈可点。

相比之下，爱奇艺今年的交出的答卷就有些差强人意。

德塔文上半年电视剧景气指数显示，爱奇艺的《追风者》《我的阿勒泰》《南来北往》三部剧集进入前十，且均收获了不错的用户评价，尤其是《我的阿勒泰》，不仅拿下 8.9 的豆瓣高分，还直接带动了文旅产业发展。

但可惜有口碑，无爆款。

据云合数据显示，这三部剧集播放量最高市占率均未能超过 30%，其中最 " 出圈 " 的《我的阿勒泰》仅为 8 集的短剧，在长尾热度和广告效应上都无法与腾讯视频的几部剧集相提并论。

同时爱奇艺寄予厚望的 IP 续作也难以讲出新故事。《狐妖小红娘 · 月红篇》遭遇口碑热度双杀，豆瓣评分 5.3，播放量最高市占率也仅有 10.3%；《唐朝诡事录之西行》也远未复制前作的热度。

自从紫金陈出走优酷后，迷雾剧场再难有出圈作品。尤其是今年优酷悬疑剧《边水往事》的大火，更被戏称为是对迷雾剧场这个曾经王者的 " 贴脸输出 "。

内容 " 失速 "，固然与爱奇艺对热门剧集类型的决策判断失误和选择偏差有关，但近几年的 " 节衣缩食 "，或许也是重要诱因。

2021 年爱奇艺首次在长视频平台中提出 " 降本增效 " 战略，此后的内容支出也持续下降，针对占比最大的内容成本，爱奇艺提出 " 四个放弃 "：放弃单纯迎合向的内容，放弃悬浮向的内容，放弃明显赔钱的内容，放弃没有创新的内容。

此举让爱奇艺率先结束十余年的亏损状况，并维持了 10 个季度的运营盈利。

但降本增效是把双刃剑，当达到一定的边界线后，降本所带来的利润增长将不再明显，反而凸显了其力不从心的一面。

对于以内容立足的长视频平台来说，足额的内容投入仍是爆款产生的必要条件。艾媒咨询表示，长视频平台目前在内容成本方面都在想办法降本，但是优质的内容仍然需要大量资金去支持，重要的是如何平衡这个矛盾。

2021-2023 年，爱奇艺在内容上的投入分别为 207 亿元、165 亿元和 162 亿元，2024 年上半年为 81 亿元。

对比来看，腾讯视频今年上半年的内容投入为 322.93 亿元（含音乐、文学），预计全年投入与 3 年前相比仅下降 3%。

降本 " 后遗症 " 的典型案例有很多。《庆余年》第一季是在腾讯视频、爱奇艺双平台播出，第二季则变为腾讯独播，有业内人士透露，此次《庆余年》第二季独播 " 不存在腾讯视频不卖的情况，是市场行为 "。

而已在爱奇艺独家播出两季的《一年一度喜剧人大赛》，今年则被广泛质疑 " 改头换面 " 为《喜人奇妙夜》，" 跳槽 " 去了腾讯视频。

值得注意的是，爆款内容所带来的价值并不仅是直接收入和流量的提升，同时也是对会员规模、广告业务收入的有力拉动。

看起来，爱奇艺并未能很好找到降本和内容投入的平衡点。正值 2024 体育大年，内容引擎失灵的爱奇艺自然很容易将目光瞄准体育赛事，希望借此实现 " 弯道超车 "。

" 押宝 " 国足，是好生意还是走钢丝？

一场国字头的重量级足球赛事，央视却没有播出，这在以往是非常罕见的现象。对此，中央广播电视总台在 5 日就发布了相关声明。

声明称，十八强赛是中国男足冲击 2026 年世界杯的关键阶段，是举国关注的重要赛事。该赛事版权由亚足联代理公司亚洲足球集团（AFG）持有，中央广播电视总台在谈判过程中，虽经反复争取，但对方报价仍极度畸高。

经多个消息源确认，新爱体育曾与央视、咪咕等媒体平台有过磋商，最终均未达成合作，最大的分歧点可能正是版权价格。

有业内人士透露，一轮世预赛 18 强赛的版权费可能和西甲本赛季分销版权的价格相去不远。根据当代明诚 2023 年年度报告显示，新爱体育获得 2021-2022 赛季西班牙足球甲级联赛媒体版权许可权利的价格为 1500 万美元。考虑到近年来西甲影响力的降低，本赛季价格大概在 1000 万上下。

也就是说，爱奇艺在 18 强赛单场比赛上的版权花费，可能将达到 1000 万美元。

看起来，顶着资金和舆论双重巨大压力的爱奇艺不得不把所有筹码压到体育版权上。

虽然国足近年来表现一言难尽，但不可否认其依然是流量担当——像家中那个不成器的亲儿子，大家不管嘴上再怎么说不闻不问，真到了紧要关头还得关注并帮扶一把。

而当下的付费体育模式已经相当成熟，尤其是欧洲联赛等顶级足球赛事，已经培养出了不容小视的用户群体规模。

首场中国 VS 日本的比赛为爱奇艺多端独播，第二场中国 VS 沙特的比赛，爱奇艺新增了 " 新爱体育 " 的抖音和视频号账号进行直播，收费是 9.9 元每场。

懒熊体育曾咨询爱奇艺体育这两场比赛的用户付费情况，得到的答复是：" 每场比赛的付费用户都是几百万 "。按 10 元每场的标准来估算，加上渠道赞助和广告收入，爱奇艺应该勉强能收回版权成本。

但显然爱奇艺志不在此。除了直接收入外，爱奇艺更希望借此培养会员黏性，强化自己在头部体育赛事的影响力。

就像 NBA 之于腾讯视频一样，爱奇艺希望通过此次 " 押宝 " 国足，将自身与足球赛事进行强绑定，从而建立起 " 看足球，上爱奇艺 " 的用户认知。

爱奇艺在 2018 年与当代明诚旗下的子公司新英体育共同成立北京新爱体育传媒科技有限公司（简称新爱体育），双方将自己所持有的全部体育赛事媒体版权注入 " 爱奇艺体育 "，逐渐建立起足球、网球、高尔夫、搏击为一体的综合体育版权矩阵，手握欧洲杯、世界杯亚洲区预选赛、西甲、亚冠联赛、美网、温网、澳网、美国大师赛、汇丰冠军赛、WWE、UFC 等 20 多项头部 IP。

但长期以来的足球 " 话事人 " 还是咪咕视频，尤其是国字头赛事，均能在央视和咪咕免费观看。这可能正是此次爱奇艺愿意 "All in"18 强赛转播权的重要原因。

值得注意的是，这个选择同样是把双刃剑，看国足比赛是一门情绪生意，也是一门只能赢不能输的生意。其难度不亚于走钢丝，稍有不慎就将面临得不偿失的困境。

毕竟除了真金白银的巨额投入，社会舆论压力也是绕不开的考量因素。

国内球迷并无付费观看国足比赛的习惯，尤其在中国当下这个足球环境中，一旦比赛失利，大量负面情绪毫无疑问将涌向付费平台。

首场中国和日本的比赛自然不必多说，即使是 " 成绩不那么难看的 " 第二场比赛，爱奇艺也同样受到舆论波及，" 这钱花的太不值了 "，大量用户依然在喊着 " 退钱 "。

在这样的情况下，爱奇艺究竟是拉拢了一批铁杆球迷成为会员，还是为自己贴上了让球迷排斥的负面标签，还有待观察。

只能说，爱奇艺希望借助国足实现的 " 弯道超车 " 之旅，并没有想象中那么好走。

同时，爱奇艺不管是在转播技术上，还是应急预案上，都存在极大不足。尤其是随着 5G、AI 等技术的不断发展，观众对于体育付费节目的观看要求将进一步提升。与背靠移动的咪咕视频相比，爱奇艺在技术层面还有很长的路要走。

中国足球的改革，非一日之功，爱奇艺想要扭转目前的局面，同样需要时间。

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