继此前在今年 8 月微信方面将视频号小店升级为微信小店后，日前有消息显示，微信在 " 搜一搜 " 结果页面中增设 " 小店 " 频道。据悉，这也是微信首次增加固定的电商入口。值得一提的是，此前在今年上半年继开设 " 商品 " 频道后，抖音方面也在搜索结果页新增 " 店铺 " 频道。

具体而言，抖音的 " 店铺 " 与微信 " 小店 " 频道所提供的服务基本一致，不仅可以展示商家店铺，还能显示店铺内的商品图片、价格。用户在搜索关键词、并进入对应店铺后，即可下单购买。

对此有业内人士认为，抖音以短视频内容为核心，微信以社交沟通为基础，增加电商入口将有助于平台实现多元化发展，同时电商业务也会反哺平台的其他业务，例如促进内容创作、增强用户粘性等。此外，抖音、微信新增的电商入口不同于传统电商平台，而是更注重社交互动和内容营销。

据了解，此前在今年 7 月就曾有消息源透露，抖音电商方面已调整经营目标优先级，不再将价格力放在首位，而是继续重点追求 GMV（商品交易总额）增长。随后在日前举行的 2024 抖音电商作者盛典上，抖音总裁魏雯雯透露，过去一年抖音电商的 GMV 同比增长 46%，其中货架场景 GMV 同比增长 86%。此外抖音电商也在今年进行了重要的流量算法机制升级。在全新的机制下，" 内容 " 将是增长的关键动力。

就在不久前，抖音方面还推出了基于抖音打造的独立内容搜索引擎 App 抖音搜索。据悉，与百度、夸克等由网站服务商提供的内容不同，抖音搜索 App 展示的内容主要聚焦于由博主创作的短视频、图文等信息。

而在微信方面，此前在 8 月 14 日举行的 2024 财年第二季度财报电话会议中，腾讯总裁刘炽平曾透露，公司已对直播电商的定位重新进行了调整，使得其后续会更像是微信电商。在此次调整后，腾讯将不再局限于在视频号和直播，还会在微信内部建立电商生态，并连接整个微信生态。

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