本文来源：时代财经 作者：张雪梅

酒店外球迷 图源：受访者供图

从外地赶赴西安，花 1500 多元订到网上传言库里将入住的酒店后，林嘉等来的却是库里西安行取消的消息。

作为知名篮球球星、4 次获得 NBA 总冠军的斯蒂芬 · 库里，在中国拥有众多球迷。在 8 月刚落幕的巴黎奥运会中，他以 4 记三分球力挽狂澜，带领美国队夺冠。

库里此次中国行原本的行程包括成都、西安、沈阳和上海 4 站。9 月 10 日，库里抵达上海，随后转机成都，开始为期数日的中国行，这距其上次中国行已经过去近 5 年时间，不少外地粉丝提前预定机酒赶赴当地。

但原定于 9 月 12 日开始的西安行却临时取消，库里到达西安咸阳机场后随即飞往沈阳，包括林嘉在内的大量球迷扑了个空。

" 很多球迷在酒店外面等待，现场安保人员和穿着安德玛服装的工作人员在维持秩序，但是晚上 8 点左右的时候，酒店工作人员说库里不会来了，不少球迷不愿离开，还有人泪洒当场。"

有网友猜测，库里西安行取消或许与球迷过于热情有关，因机场、酒店大量粉丝聚集，出于安全考虑遂取消行程。

本次西安行取消后，主办方安德玛遭到球迷声讨。有球迷表示自己从内蒙、宁夏远道而来，但主办方事发后始终未进行正面回应，一些球迷则涌入安德玛官方微博评论区表达不满。

门票不公开卖，被炒到上万元

安德玛是美国体育运动装备品牌，其速干衣曾风靡一时。安德玛与库里合作已经超过 10 年。2014 年以来，库里 4 次夺得 NBA 总冠军，并于 2021-22 赛季当选总决赛 MVP（FMVP）。期间，安德玛也一度超越阿迪达斯成为美国第二大服装品牌。

2020 年，安德玛推出 " 库里 Curry" 品牌。去年 3 月，双方签署了号称体育史上最贵的赞助合同之一，成功续约，同时库里出任 " 库里 Curry" 品牌的总裁，外界猜测总额或超过 10 亿美元。

库里本次中国行也与宣传该品牌有关，成都站的其中一项行程安排就是参加 " 库里 Curry" 全球首店剪彩活动。

本次中国行四站中，仅上海站安排了球迷见面活动，因此其他站的球迷只能聚集在机场和酒店等待库里。陈炜就是蹲守的球迷之一，9 月 10 日，他从重庆赶赴成都。

据他透露，从 10 日下午 1 点多至 11 日晚间，他和朋友一直呆在成都，其中在酒店蹲守的时间长达 16、7 个小时，但没有见到库里一面。" 库里只有 10 日晚入住时短暂露面了，11 日全天没有出酒店，期间陆续有网红和知名人士进出酒店。"

而作为 NBA 身价最高的现役队员之一，库里见面会门票也是一票难求。库里本次上海 " 球迷嘉年华 " 的门票分为 S、A、B 票，不公开售卖，而是通过两种方式获得。一种直接使用安德玛积分兑换，分别需要 10000、8000 和 6000 积分。天猫旗舰店客服透露，旗舰店的消费结算金额按照 2:1 的积分累计，即如果最终结算金额为 100 元，购物积分计 50 分。也就是说，6000 积分对应 12000 元消费金额，才能获得一张 B 级门票。

另一种方式是购买任意安德玛 300 元商品获得一张球星卡，每张球星卡对应一次抽奖机会，有机会抽中门票。

时代财经注意到，在二手平台闲鱼，有卖家的第二排 S 级门票标价 12999 元，在询问是否可以降低售价后，对方明确拒绝，并透露已经有买家出价 1.2 万元，低于这个价格不会出手。若按照上述方式，S 级门票需要 10000 安德玛积分，也就是说需要在店内消费 2 万元。

库里受追捧，安德玛却陷业绩困境

自去年梅西、C 罗来华后，今年内地更是掀起一股球星来华的热潮，中国庞大的球迷群体也为球星与合作品牌带来泼天富贵。

其中，仅 8 月就有哈登、文班亚马、保罗 · 乔治等多位 NBA 球星来华，他们或亮相网红直播间，或自己注册账号进行直播首秀。

本次库里中国行备受关注，背后签约品牌安德玛却陷入业绩困境。

在截至 6 月 30 日的 2025 财年第一季度，安德玛营收同比下滑约 10.12% 至 11.84 亿美元；净亏损为 3.05 亿美元，在北美大本营与亚太市场均增长乏力。

其中，安德玛在北美市场的收入同比下降 14% 至 7.09 亿美元，在亚太市场营收则同比下降 10%（固定汇率基础上下跌 7%）。

近年来，安德玛始终无法摆脱以折扣促销量的现状。在 2024 财年收入下滑的情况下，今年 4 月，安德玛创始人、董事长 Kevin Plank 重新出任品牌 CEO，随后公司出现较大人事变动。

5 月，安德玛董事会通过了一项为期 18 个月的重组计划，公司计划减少促销天数，预计 2025 财年税前重组及相关费用总额约为 7000 万至 9000 万美元。其中，超过 2000 万美元的费用将用于员工遣散和福利发放。

同时，安德玛也在剥离非核心资产，其刚刚将旗下健身 APP MapMyFitness 出售给户外媒体科技公司 Outside。

当下，安德玛正处于重组计划的关键时期，2024 财年实现营收增长的亚太市场无疑是管理层眼中的增量之一。6 月，库里入驻抖音，未发动态便涨粉百万，这也验证了其在中国市场的号召力。

借由本次库里来华，" 库里 Curry" 品牌也上线多款中国行限定款商品，包括球鞋、背心、短裤等。时代财经注意到，在安德玛天猫旗舰店，售价 1299 元 / 双的某款球鞋，23 个鞋码中仅 5 个鞋码有货且显示即将售罄，其余尺码均已缺货。

同时，安德玛还与腾讯体育达成合作，后者成为 2024 年 " 库里 Curry" 品牌中国行的独家官方运营平台，腾讯体育还推出真人秀综艺《出手吧！库热少年》。并且，" 库里 Curry" 还与腾讯旗下手游王者荣耀达成合作，推出联名英雄皮肤，此前，王者荣耀也曾与梅西推出联名皮肤。

而三只羊联合创始人卢文庆此前也在直播中表示，库里与三只羊的合作已经谈妥，9 月 15 日会在上海与其合作 1 个小时。

尽管库里的商业价值不菲，但要帮助陷入困境的安德玛重新赢回市场并不简单，产品的创新，消费心智的培养缺一不可。

（应受访者要求，文中均为化名）