中秋、国庆假期临近，原本是白酒消费旺季，但是飞天茅台批发价却连续下降。

股价方面，继昨日下跌 3.26% 后，9 月 13 日开盘，贵州茅台（600519.SH）的股价继续下挫，盘中跌超 2%，股价创下自 2022 年 11 月以来 22 个月新低。

茅台全系列产品价格持续下滑

作为传统的白酒销售旺季，2024 年中秋节白酒市场竟出现 " 旺季不旺 " 的现象。

据了解，今年中秋节白酒市场的不景气主要表现在白酒产品价格的持续下滑。目前，白酒市场上大部分的白酒产品价格都有所回落，飞天茅台的价格更是连续下降超过 10 天，并且茅台旗下几乎全系列产品的价格都在下滑。

今日酒价等民间报价平台显示，9 月 12 日，2024 年散瓶飞天茅台的批发价格为 2380 元 / 瓶，原箱飞天茅台的批发价格为 2550 元 / 瓶。事实上，近半个月以来，茅台的批发价格一直跌多涨少。8 月 15 日，散瓶、原箱飞天茅台的批发价格分别为 2435 元 / 瓶、2730 元 / 瓶。

2023 年 9 月初，散瓶和原箱飞天茅台的市场批发价分别为 3005 元 / 瓶和 2785 元 / 瓶。

除飞天茅台外，生肖茅台的价格也一路走低。目前，龙年生肖茅台原箱的价格已下跌至 2635 元 / 瓶。

北京部分电商平台显示，在售的 2024 飞天茅台散瓶的零售价格为每瓶 2330 元至 2400 元之间，部分烟酒店的报价为每瓶 2450 元至 2480 元。有店主表示，茅台的价格相比此前均有所回落。

" 近十年最冷 " 白酒市场，究竟为何？

2024 年中秋假期的白酒市场格外冷清，酒商甚至认为是 " 近十年最冷 "。一方面，下游零售渠道担心动销和价格波动，囤货意愿不强；另一方面，企业的福利、礼赠等需求萎缩，导致团购业务受到影响。

部分酒商表示，今年 6 月茅台批发价大跌时，电商平台的低价促销行为或许也是产品价格下跌的原因之一，特别是部分电商平台不断加大对名贵白酒的补贴力度，导致其线上价格持续回落。

业内人士分析称，茅台价格下跌主要是受到节前市场供给量增加的影响，批发商和零售商主要通过茅台经销商获取茅台的货源，而此前茅台和经销商联手抬价，推动飞天茅台散瓶批发价从此前的 2100 元 / 瓶迅速回升至 2400 元 / 瓶以上。9 月厂方要向经销商发新货，中秋节又是白酒销售旺季，所以经销商加大了渠道的供给量，但市场情况并不乐观，导致酒价回落。

在 9 月举办的贵州茅台 2024 年半年度业绩说明会上，贵州茅台董事长张德芹表示，贵州茅台高度重视市场变化，公司已前往各省区开展市场调研，召开各省区市场工作会，并与经销商、电商、团购等渠道代表深度交流，持续完善系统、协同的战略战术体系，保持市场整体稳定。

同时，贵州茅台表示，公司将尽全力确保年度 15% 的营业总收入增长目标如期完成。2024 年上半年，贵州茅台已完成年度增长目标的 48.2%。

览富财经网注意到，不仅是产品价格连续下滑，贵州茅台的股价也是 " 跌跌不休 "。自 2021 年 2 月创造了 2489.11 元 / 股的历史新高后，贵州茅台一直处于下跌趋势，至今跌幅已超 47%。

2024 年 5 月初，贵州茅台的股价出现加速下跌。9 月 12 日，其股价再次加速向下。截至 9 月 13 日中午收盘，贵州茅台下跌 2.63%，报 1299.90 元 / 股，已经跌破 1300 元 / 股。自 2022 年 11 月以来，贵州茅台的股价创下近 22 个月新低。

" 三大转型 " 尚待检验，去库存仍是 " 头等大事 "

面对白酒行业新的形势，贵州茅台提出，要从 " 道 " 的层面主动向 " 新商务 " 转型，做好客群、场景、服务等方面的 " 三大转型 "。

对此，分析人士表示，贵州茅台过去主力消费是三大行业，包括房地产上下游的企业家、大基建的企业家和金融行业高管。不过目前这三个行业都处于调整阶段。

贵州茅台正在推动的 " 三大转型 "，尚需时间来检验成效。

从整个行业来看，白酒行业库存高企的现象也依然存在，去库存仍是当前白酒行业的主要任务。

览富财经网此前曾报道，20 家白酒上市公司今年上半年合计存货金额达到 1506.81 亿元，同比增长 10.74%。

其中，存货金额超百亿的酒企共 5 家，分别是贵州茅台、山西汾酒、泸州老窖、洋河股份、五粮液。另有 7 家企业存货金额在 30 亿元至 80 亿元之间。此外，伊力特、古井贡酒等企业上半年存货增长较多，均同比增长超过 20%。

白酒行业分析师表示，当前白酒市场仍存在库存较高、价格倒挂等问题，整体的观望情绪比较浓厚。白酒行业需要时间去修复渠道和价格，而去库存依然是当前行业最主要的任务。