中国网财经 9 月 13 日讯 ( 记者 陈琼 ) 中国美妆品牌探索国际市场的步伐正在加速。2024 年 9 月 12 日，中国美妆品牌花西子专柜在巴黎最大且最古老的百货商场——莎玛丽丹正式开业，成为首个入驻莎玛丽丹百货的中国美妆品牌，同时也是目前唯一一家在欧洲设有线下实体的中国彩妆品牌。

花西子专柜位于商场负一层——这里是欧洲最大的美妆专区，面积约 3400 平方米，汇集了 180 余个国际香化品牌。此次花西子专柜不仅带来了海外热销产品如同心锁口红、玉养蜜粉、星宿修容盘、十二花神液体眼影等，还特别把富有民族文化特色的 " 蒙古族印象系列 " 带到了巴黎。此外，与非遗苏绣传承人共创的 " 刺绣限定系列 " 也将于 10 月上架售卖，为海外消费者提供一个来自东方的美妆选择和一份独特的文化体验。

2024 年，花西子宣布与 LVMH 集团旗下的奢侈品旅游零售商 DFS ( 迪斐世 ) 合作，于 2024 年 9 月在法国巴黎的莎玛丽丹百货开设首个欧洲专柜。这标志着花西子正式进军欧洲市场，开启其全球化战略的新篇章。

" 我们希望通过与国际奢侈品旅游零售商 DFS 的合作，进一步推进品牌的全球化战略布局，在打造花西子国际影响力的同时，将东方美学和文化带给更多国家和地区的消费者。" 花西子国际业务总裁 Gabby Chen 介绍道。值此中法建交 60 周年之际，花西子与 DFS 强强联手，以彩妆为媒介，向海外消费者展示 C-beauty 的魅力，传递东方之美与中国传统文化底蕴，促进中法文化交流和融合。

花西子专柜开业剪彩仪式

" 花西子 " 品牌于 2017 年诞生于中国杭州，主打 " 东方彩妆，以花养妆 "。凭借着 " 东方美学 " 出圈的花西子很快将目光投向海外市场。面向海外市场，花西子研发出了更多新品类，如液体眼影、唇线笔、眼影棒等，并扩展粉底色号，更好地满足了海外消费者的偏好和使用习惯。

花西子相关负责人透露，花西子已通过品牌独立站和电商平台销往全球 110 多个国家和地区，海外社交媒体粉丝量突破 350 万。作为化妆品行业出海先锋的代表品牌，花西子今年将继续发力 " 一带一路 " 沿线的国家和地区。