社交应用 Bluesky 在全球下载量激增，特别是在巴西市场，用户量接近 1000 万，其中 85% 的用户来自巴西。这一增长与马斯克旗下的社交平台 X 在巴西被禁有直接关联。

最新数据显示，社交应用 Bluesky 在 8 月份的全球下载量较 7 月暴增 447.6%。不过，作为一款免费应用，Bluesky 目前的收入数据低到可以忽略不计。

Bluesky 官方公布的信息显示，目前该社交平台的用户量已经接近 1000 万，其中，85% 的用户分布在巴西。

而 Bluesky 近期飞速崛起，与马斯克旗下社交平台 X 在巴西吃到禁令有直接关系。

8 月底，媒体报道称，马斯克旗下社交平台 X 就内容审核问题与巴西法院进行了长达数月的斗争，最终，巴西最高法院下令在全国范围内暂停 X 平台。

这项禁令还要求，任何使用 VPN 访问 X 平台的人都将被处以每日 50000 雷亚尔（约 8900 美元）的罚款（这比大多数巴西人一年的收入还要多），惩罚力度相当大。

巴西人口约 2 亿，在退出巴西市场之前，X 在巴西约有 2200 万活跃用户，失去巴西市场后，Bluesky 趁势崛起，单周用户增长规模超 300 万，颇有吃下 X 市场的趋势。

X 跌倒，吃饱的为什么是 Bluesky？

这要从 Bluesky 的诞生说起。

Bluesky 的创始团队来源于 Twitter 的离职员工，因此，在产品形态上，其延续了 Twitter 的风格，但自从马斯克接管 Twitter 使其变成 X 之后，X 平台相比以前的 Twitter 发生了不小的变化，但 Bluesky 仍保持着此前 Twitter 作为社交媒体的风格。

有信息显示，Bluesky 于 2023 年上线，不过也有消息称，其在今年 2 月才对用户开放。

在 X 收到禁令之后，Bluesky 曾一度登上巴西 iOS 渠道免费榜榜首，目前暂时落后于 Threads。

X 的暂退给巴西社交应用市场提供了巨大的空间，通过 Bluesky 在巴西市场的崛起，以及其产品功能，可以对当地用户需求，以及当地社交应用产品的发展现状有一个基本的了解。

首先，作为一个类似微博的社交平台，目前 Bluesky 的功能发展还有上升的空间，就在 X 被禁之后，Bluesky 才上线了用户上传视频的功能，用户可以在 Bluesky 的 PC 端分享长达 60 秒的视频。

默认情况下，视频会自动播放，但 Bluesky 表示用户可以在设置菜单中关闭此功能。用户还可以为视频添加字幕，以及为成人内容等应用标签。

目前，Bluesky 的视频功能存在一些限制，该平台每天最多只允许上传 25 个视频（或 10GB 的视频）。

所以从功能上来看，上传视频已经成为世界各地多款社交应用的基本功能的情况下，巴西市场社交应用的视频上传功能还不够完善，在功能拓展方面仍有很大的增长空间。

其次，市场监管仍值得引起高度注意。巴西在拉丁美洲是一个非常重要的市场，对于中国出海企业来说，巴西市场在拉美占有重要地位，无论是社交产品，娱乐产品或者是跨境电商，在 X 被禁和 Bluesky 崛起背后，中企出海巴西，需要高度关注当地政策变化以及监管要求。

以 Bluesky 为例，目前其提供了支持用户发布视频的功能，但是要求用户在发布视频前先要做好电子邮件验证，如果用户多次违反社区准则，Bluesky 还可能会剥夺其发布视频的能力。此外，为了打击非法视频的发布，该平台还启用了人工智能审核手段，通过这个手段来确定是否需要对非法内容进行删除，或者对相关媒体进行警告。

类似的监管要求在巴西其他社交产品中也可以看到，比如 Mastodon，这是一款由德国人开发的应用，在 X 被禁止在巴西使用后，Mastodon 也被认为可以分到一部分用户。

不过，Mastodon 比 Bluesky 的成立时间要早很多，其诞生于 2016 年。而值得关注的是，早在马斯克刚刚接管 Twitter 的时候，海外反对声音很高，Mastodon 在当时就受到影响，收获了一波放弃 Twitter 的用户。

如今在巴西市场，X 被禁之后，Mastodon 虽然不如 Bluesky 的声量更高，但是其面对的监管要求仍值得关注，比如，为了得到 Mastodon 团队的推广，包括仇恨言论、性别歧视、种族主义、恐同和恐变性的话题都要被禁止。

当然，从前景趋势来看，巴西未来社交应用产品的需求仍有很大的市场空间。

2020 年至 2029 年巴西社交媒体用户数量（单位：百万）

Statista 发布的数据显示，预计到 2029 年，巴西社交媒体用户将达到 1.79 亿， 2029 年，该国社交媒体用户数量将达到新的峰值。

而随着该国对社交媒体的管控逐渐规范和严格，也为进入该国市场的社交媒体敲响警钟，以更规范的设计标准进入该国市场，才能更有机会拿下上亿用户。

作者丨周可 公众号：扬帆出海

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