文 / 手游那点事 willow ‍‍‍

我所热爱的游戏，最后也能热爱我。

不知从何时起，" 游戏公益 " 被提起的频率越来越高了。

就拿前阵子刷爆朋友圈的英雄联盟公益短片来讲：视频中一位名为卢东杰的联盟玩家，就在双手残障的情况下硬生杀上了艾欧尼亚（游戏一区）的 " 超凡大师 " 段位，吸引众多玩家的关注。

在短片传播的过程中，卢东杰积极向上、永不服输的心态感染了许多人，英雄联盟官方也借此注意到了这批特殊的玩家群体，并在今年开启了一场为残障人士捐赠义肢的 " 助残追梦 " 活动。

（" 天生冒险家 " 的标语也是十分应景）

事实上，这并不是英雄联盟，或者是腾讯游戏第一次举办公益活动。自 2015 年开始，腾讯公益就联合诸多公益机构、用户、企业和媒体，共同发起了一年一度的 "99 公益日 " 全民公益活动。

如今，已经发展到第 10 个年头的 99 公益日也正式升级成 " 久久公益节 "。而为了集结原本分散的游戏公益力量，让玩家做好事变得更加简单持续，腾讯互娱社会价值探索中心也与腾讯公益一起打造 " 游戏公益 +" 平台，对公益事业进行更直接、更有效的帮助。

很快，这场铆足劲力的公益活动迅速席卷了整个游戏圈。而直到这个时候，我才意识到游戏在公益事业中所能起到的作用，很有可能被外界低估了。

  让快乐与善意同时发生   ‍

老实说，我很庆幸我能够在互联网相对成熟的 2024 讨论 " 游戏公益 " 这个话题。要是放在以前，每当聊起游戏公益的细枝末节，身边的朋友都会满心愁绪地问我—— " 游戏做公益？这能行吗？"

殊不知，在全球 80 亿人口中，其中 30 亿就是游戏玩家。而据伽马数据显示，玩家中有 46.32% 的玩家直接或间接捐献了资金或物品；有 44.81% 的玩家借助游戏本身传播了公益活动；其中未曾参与过任何公益环节的游戏玩家占比仅为 3.03%。可见 " 游戏公益 " 并非是天方夜谈，而是切实可行，且已有落地的公益行迹。

但即便游戏公益事业的影响力正在逐年增强，" 游戏 + 公益 " 仍在面临着诸多挑战。例如原本分散在各处的公益力量难以聚成一团，虽然每个公益领域行业均有涉及，但真正将某个板块做深做透的公益活动，哪怕放眼全球也终究是少数。

或许是出于这样的考虑，今年腾讯游戏就率先做出了一些改变，而这个变化，正是我们开头所说的 " 游戏公益 +"。

（" 游戏公益 +" 平台页面）

此前，游戏公益一般是各自为战，很少会以 " 平台 " 的方式集中攻坚，但今年的情况却有所不同——在 " 游戏公益 +" 平台上，目前腾讯旗下已经有 17 款热门游戏入驻，总计十余个公益活动接入 " 游戏公益 +"99 公益专区 ，沉淀公益活动内容和用户善意行为。

在简单了解过 " 游戏公益 +" 平台之后，我发现这并非是腾讯一次心血来潮的尝试：在这里，玩家可以与喜爱的游戏一起传递善意，只要玩家参与游戏联动的公益项目，不仅可以获取积分兑换道具，还能追踪游戏公益项目进展，观察自己的一举一动如何给公益项目添砖加瓦。

例如在 99 特别活动页面，玩家可以直接在 " 为乡村 "、" 为传承 "、" 为儿童 "、" 为地球 " 等 7 大公益模块中，选择与日常游玩的游戏一起，给公益事业贡献出自己的一份力。

在游戏公益 +" 为地球 " 专题中，玩家可以点击《元梦之星》" 万物有灵、秘境守护 " 活动跳转游戏完成特定的公益任务。当玩家完成的任务达到一定次数之后，《元梦之星》将通过腾讯公益慈善基金会支持公益机构，落地西南珍稀物种保护的公益项目。

再比方说，同样入驻游戏公益 + 的《穿越火线手游》就在近期开启了 " 文物数字焕活 " 公益计划。只要玩家当日游戏一局，即可获得一次文物焕新的机会，而文物焕新成功会给玩家带来一枚小红花。只要全服的小红花数量达到活动阈值，官方就会启动资助文物保护项目。

通过这几场别开生面的游戏公益活动，玩家可以与日常游玩的游戏一起传递善意，在收获游戏快乐的同时，也能为社会的公益项目递出自己的力量。这种兼具实践意义和游戏乐趣的互动方式，不仅能够让玩家主动了解并投身到公益事业，并且还能通过二创 UGC、活动攻略等方式进行公益传播。这是传统公益媒介所不具备的传播优势。

但需要注意的是，" 让快乐与善意同时发生 " 并不会消解公益本身的严肃性。就拿 " 游戏公益 +" 平台上的几场公益活动来讲，无论是玩家进行游戏公益的过程，还是项目最终导向的结果，都是为了让更多受助群体得到应有的帮助。

总的来说，作为推动游戏公益走向纵深运营，凝聚玩家公益力量的急先锋，" 游戏公益 +" 与平台内 17 款热门游戏在互联网上一齐帮助 " 久久公益节 " 扩大传播，让社会公益的呼声充分触及国内数以亿计的游戏用户。

而在线下层面，腾讯公益将线上累计的善款与善行转换成切实可见的公益物资，并通过公开透明的援助方式，将亿万玩家的热情与善意传递到所有受助人群手中。而这些落到实处的公益足迹，也将化作下一届 " 久久公益节 " 大家前行的动力，促进公益事业正向循环。

（正是每年每届 " 久久公益节 " 所背负的期望，才能促进更多公益活动顺利开展）

但这时候可能有人会觉得，游戏公益做到这份上已经足够了，毕竟公益活动最终还是要回归线下层面加以落地，而游戏这种娱乐媒介通常只能活跃在线上维度。要说集集章、助助力的话游戏姑且还行，但真要真刀真枪干起来，游戏估计就鞭长莫及了。

但事实真是如此吗？或许通过一些故事和案例，我们就能对游戏如何打通公益线上线下壁垒有着进一步的了解。

02 ‍

  用行动为公益添一份力  

去年 5 月，《桃源深处有人家》与腾讯公益合作上线了 " 我的午餐，分你一半 " 公益活动。

在 " 游戏公益 +" 的公益精选回顾页面，你可以翻寻爱心餐活动过往的点点滴滴：玩家在游戏中能够通过特殊道具 " 烹饪食物 " 并捐出，如果玩家在游戏里能够完成捐助 200 万份蛋炒饭和鱼香肉丝任务，即可为这些乡村儿童提供一学期的营养餐。

通过 " 游戏公益 +" 回顾这些公益活动，一些原本不玩游戏，又或者本就对游戏感兴趣的潜在人群，就会受游戏带动对相关公益活动产生兴趣。此时，这些玩家的身份正悄无声息地从 " 公益旁观者 " 转换成 " 公益参与者 "，游戏与现实的界限也因此被玩家的热情所打通。

而不只是在民生饮食方面，由游戏公益直接参与的公益活动，甚至还能惠及我们脚下这颗星球。

鲜有人知的是，一棵梭梭树存活并长大的均摊成本是 10 块钱。10 块钱，在一线城市里甚至买不到一杯奶茶，却可在沙漠里栽种一棵梭梭，为地球稳固 10 平方米的风沙。

梭梭，是一种非常适合在贫瘠荒漠中生长的植物。一颗成熟的梭梭种子只要少量的水，就可以在三小时之内生根发芽，其单棵植株的侧根能够向下深扎 10 米，这样强悍的生命力让它们拥有了能牵制流动沙丘、防风固沙的优秀能力。

而据 SEE 基金会公众倡导负责人郑硕回忆，当他第一次参与到荒漠化防治公益项目，用梭梭去防风固沙时，阿拉善盟境内沙漠境内黄沙遍野，高温炙烤的场景给他留下了极深的印象。

阿拉善盟位于内蒙古西部，境内辖腾格里、丹巴吉林、乌兰布和三大沙漠，是中国重要生态屏障区、环境脆弱与敏感区。而为了修复阶段性气候变化与人类活动所导致的土地资源丧失，郑硕近 10 年一直奔波于阿拉善盟的各大沙漠，他希望用手头上一株株梭梭，对不断蔓延的沙漠进行荒漠 " 锁边 "。

但个人的力量终究是有限的，为此郑硕找上了腾讯公益和 "99 公益日 "，希望借助公益的力量恢复 200 万亩梭梭林，从而改善中国北部的生态环境、遏制荒漠化趋势，降低沙尘暴对当地牧民的影响。

为此，《和平精英》推出游戏公益活动 " 种植和平精英林 "，并上线了 " 游戏公益 +" 平台：玩家可以在游戏中浇水种植梭梭、樟子松 2 种树。当全服玩家的生态值达标，和平精英将通过腾讯基金会支持在荒漠种植 10000 棵树，同时和平精英还将购买荒漠造林产生的碳汇 3000 吨，这部分资金将用于种植和养护森林。

不仅如此，由于游戏中浇灌梭梭还会掉落对应的局内弹药和物资，因此不少玩家也开始自发分享游戏中梭梭的点位，每局坚持到梭梭旁收集打卡。

不难看出，腾讯游戏此举是结合游戏产品的特色玩法，通过推出定制化的游戏公益活动，带动千万玩家参与到公益事业当中，将 " 让快乐与善意同时发生 " 的公益主题贯彻到底。

通过上述这些案例，我们不难看出 " 游戏公益 +" 绝非徒有形式的博流量之举，该平台在传统公益事业的基础上进一步深挖便利性和即时性，从而呼吁更多玩家积极投身到公益事业当中。

根据 " 游戏公益 +" 平台提供的数据显示，在过去十年里，有近 2 亿名游戏玩家通过腾讯游戏的产品参与公益活动，直接或间接帮互助数百个公益项目落地，惠及近千万受助群体。

当然，如今 " 游戏公益 +" 也仅是刚刚起步，现在谈论公益平台的雄伟宏图还为时尚早。但可以肯定的是，今年 " 游戏公益 +" 将游戏这种新时代公益力量聚集在一起，这些小小的公益种子将随着各种游戏公益活动，悄无声息地扎根亿万玩家心中。这其实也暗合此次久久公益节的内核：" 让公益融入日常生活，如涓涓细流，长长久久。"

最后笔者也附上近期我非常喜欢的一句话——有时候，踏上取经路，比抵达灵山更重要。

03 ‍

  当游戏不止于游戏  

毫无疑问，随着时代的变化，游戏公益事业已经由之前单一的品牌效益，逐步发展到游戏行业深度探索社会价值的不二之选。

其实近年我们也可以看到，许多游戏厂商正通过线上线下活动的形式，不断扩大公益活动的传播和影响，带动更多玩家群体投身到公益事业当中。

可以肯定的是，如今游戏在公益事业里正扮演着越来越重要的角色，成为有别于传统公益手段之外的一种全新触达方式。这股由数亿玩家凝聚而成的公益合力，也将成为推动公益事业发展的重要驱动力。

例如今年单是腾讯游戏，就开启了 42 场公益活动。这些 " 游戏公益 " 活动还会把游戏玩法与公益内容进行充分结合，让玩家在活动中收获快乐的同时，给公益事业贡献出自己的一份力。

未来，游戏行业也将承载更多的社会价值，积极拓宽游戏价值的边界。届时，游戏的意义或许就不只是娱乐，而是一座帮助玩家链接他人、链接社会、乃至于链接世界的精神桥梁。

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