来源丨 IT 桔子    作者｜吴梅梅

封面   |   通义万相

在一片死气沉沉的新消费投资市场中，AR 眼镜赛道成为今年的最大亮点。

根据 IT 桔子数据，截止到 9 月 10 日，2024 年国内 AR/VR 产业在一级市场的投融资事件 21 起，在投资事件同比减少的情况下，投资总金额预估有 23 亿元，同比有所增长。

其中，雷鸟创新今年连续完成了 2 笔数亿元 + 的融资，XREAL、Rokid 均斩获数亿元的新融资，更有新锐 AR 眼镜品牌 INAIR 多屏未来崭露头角，主打商务办公场景。

图源：雷鸟智能眼镜官网

市场数据也能侧面印证这点，根据 IDC 报告数据，国内 2023 年 AR 设备出货量为 26.2 万台，进入增长快车道，同比上涨 154.4%。其中，出货量排名前四的分别为 XREAL、雷鸟、Rokid 和影目。

AR 眼镜真的要起飞了吗？

值得关注的是，近几年来，AR/XR/ 全息等技术已经逐渐在多个领域应用和普及，包括央视如今的天气预报也运用了这么先进的虚拟现实混合技术，让人直呼 " 高级 "。

此外，苹果 Apple、Meta、三星、谷歌和字节、阿里等国内外大厂在 AR 行业投资布局动作频频，尤其是 2024 年成为了一个重要节点——三星 XR 眼镜、谷歌 AR 眼镜预计上市的年份。

接下来盘点下几家大厂的 AR/VR 投资，并从被投资项目中来观察他们是如何看待这个行业的。

谷歌重金入局 AR 眼镜，最新产品会在 2024 年如期上市吗

说起来，谷歌可以说是 AR 眼镜界的鼻祖了，早在十几年前，谷歌就发布了一款划时代的酷产品——镂空的单镜片 AR 眼镜。然而，从 2012 年发布、2014 年发售到 2015 年宣告停产，Google Glass 的寿命仅仅三年。

虽然产品在消费市场失败了，但谷歌并没有放弃这个赛道，后面又通过投资收购外部的创业公司，来修正对 AR 眼镜产品的理解。

科技圈应该感谢这个失败的产品，后面所有的智能眼镜产品都极力在迎合消费者，外观上看起来就像普通眼镜，不会太怪异超前。

而谷歌对 VR 的投资始于 10 年前。IT 桔子数据显示，2014 年，谷歌参与了 VR 初创企业 AltspaceVR 的天使轮融资，腾讯也跟投了。而在 2017 年，该公司被微软给收购了。

目前，AltspaceVR 主要用于游戏领域，可以在 Steam 平台获取。

最近两年谷歌还收购了 AR 企业 Raxium。

2022 年 5 月，谷歌宣布正式并购 AR 头显企业 Raxium，这是继 2020 年谷歌以 1.8 亿美元收购智能眼镜厂商 North 之后的又一重要硬件并购案。

Raxium 总部位于加利福尼亚州弗里蒙特，主要开发用于 AR 头显和其他设备的 MicroLED 显示器——它们更小更轻，有望在 VR/AR 头显或平视显示器中取代 OLED。

看得出来，前些年谷歌 AR 的投资布局主要还是侧重于硬件设施层面，来补足谷歌的短板，毕竟作为互联网科技公司，谷歌的软件技术能力是首屈一指的。

而早在 2 年前，就有传言谷歌正在开发的新款 AR 头显设备，项目代号为 "Project Iris"，产品预计最快在 2024 年上市。

据最新消息，今年谷歌已重组开发 AR 眼镜的团队。但是，吸取上次的教训后，谷歌或不再轻易推出不太成熟的概念性产品，因此目前产品具体的上市时间迟迟未公布。

阿里投资颇多，涉及消费级 AR 眼镜品牌和商用

根据 IT 桔子数据，最早在 2016 年，阿里参与了 InfinityAR 的 B 轮融资，后来在 2019 年被阿里巴巴收购了。

有史以来阿里对 AR 项目的并购仅此一例，之后更多的是投资形式。

比如在 2017 年，阿里参与了 AR 项目以色列企业 Lumus 的投资。

Lumus 的主要知识产权是一项叫做 Light-guide Optical Element ( 光导光学元件，简称 LOE ) 的波导技术，这种显示器可以被安装到智能眼镜或头戴式显示器上。

图源：Lumus 官网

在 2021 年、2022 年、2023 年，阿里每年都参与了数个 AR 项目的投资，主要侧重在两方面，一是 AR 眼镜新品牌的研发赛道。

据 IT 桔子统计，阿里投资了比较火的消费级 AR 眼镜品牌 XREAL、致敬未知和全天候智能眼镜品牌奇点临近 /QIDI。QIDI AR 眼镜产品支持提醒、导航、拍照录像等功能，适用骑行等场景。

这几位创始人也是大有来头：

北京致敬未知科技有限公司创始人吴德周是前锤子科技 COO、前字节跳动新石实验室总裁；

奇点临近技术（上海）有限公司创始人徐建海是华为手机第一位首席科学家、第一位首席架构师，前小米手机品牌总经理，前黑鲨手机联合创始人 /CTO；

XREAL 公司创始人 /CEO 徐驰，曾就职于英伟达，曾在 Magic Leap 负责头部跟踪定位算法实现及嵌入式优化。

从双方合作来看，天猫是这些消费品牌的主要在线销售阵地，算是阿里投资新品牌的一种策略。

二是，在企业服务场景领域的 AR 体验，主要针对 2B/ 商用市场，比如叠境数字、  随幻科技、Sandbox VR（在商场 / 电影院提供 VR 游戏体验等），都是这几年阿里投资的 VR 项目。

腾讯有 VR 投资但不多，字节大笔收购的 PICO 表现欠佳

腾讯曾经在 2016 年参与投资了 Meta AR 的 B 轮，后来在 2019 年该项目被 3 亿美元收购了，这可能是腾讯在 AR 领域最成功的投资案例了。

在 2021 年腾讯投了 VR 游戏公司威魔纪元、随幻科技，近 2 年腾讯在 AR/VR 行业还没有公开的出手案例，暂且不表。

字节跳动在 VR 领域的核心布局还是花大价钱买来的 PICO。

2021 年，字节花费了 50 亿元收购 VR 头显设备厂商 PICO 小鸟看看，不过这几年下来，产品的销售不及预期，整体业务缩减了不少。包括去年奇遇 VR 因资金链断裂，产品再未有推新。

可能是意识到单一布局的弊端，字节还投资了XR 眼镜品牌李未可，并在 AR 产业链上下游做了一些布局，包括聚芯微电子。

图源：李未可官网

Apple 苹果下注 AR 头显，擅长收购整合技术初创团队

根据 IT 桔子统计，苹果在 AR 领域投资不断，且热衷并购，至今收购了 9 家 AR/VR 初创企业。

2023 年 6 月，苹果收购了位于洛杉矶的 AR（增强现实）创业公司 Mira，该公司为其他公司和美国军方提供头显设备。

Mira 还与任天堂世界签订一项合约，后者的主题公园在日本和洛杉矶环球影城使用其 Mira 头显为马里奥赛车游戏增加互动效果。Mira 的头显可以显示游戏中的虚拟角色和物品，让游客在体验过程中感受到增强现实技术的魅力。

几乎在同一时间，苹果发布了首款 AR 头显产品 Vision Pro，定价 3499 美元。业界推测，苹果计划在 2025 年底之前发布平价版 MR 头显，并且第二代 Vision Pro 也在开发中。

图源：Apple 官网

而在几年前，苹果收购了 VR 公司 Spaces ——项目提供 VR 游戏体验，还提供一种将虚拟化身带入 Zoom 会议的方式；还收购了 VR 内容直播公司 NextVR，为体育赛事和演唱会提供 VR 内容转播服务。

更早之前的一些收购动作包括：

2014 年 5 月，苹果收购 MicroLED 公司 LuxVue Technology，MicroLED 被认为是消费级 AR 微显示屏幕的必然选择。

2016 年 1 月，苹果收购空间感知和计算公司 FLYby Media，其开发的 V-Fusion 技术可被应用于如室内导航、无人汽车、头戴设备等多个领域。

2017 年 11 月，苹果以 3000 万美元收购加拿大 AR 初创企业 Vrvana，该公司曾开发了一款命名为 "Totem" 的 AR 头显，但是没有上市销售。

2018 年 8 月，苹果收购 AR 光波导公司 Akonia，该公司主要方向是体全息光波导镜片。

我们发现，苹果历来的收购确实太多了，作为有硬件基因的设备厂商，苹果主要目的是收购技术研发团队，吸纳优秀的细分技术解决方案，并集成到苹果的产品中，保证统一的体验，让用户对 " 外来技术服务 " 的感知度降到了最低。

可以说，苹果就擅长收购整合技术团队，然后做自己的产品，并按照自己的产品策略和节奏来推进。

三星即将发布新款智能眼镜，此前有投资不少

近日，三星宣布即将推出其新款智能眼镜，该设备将具备混合现实功能，可通过与智能手机的连接，向用户提供现实世界叠加的虚拟信息。

例如，在使用谷歌地图导航时，眼镜能在用户的视野中显示实时的转向提示，无需低头查看手机。

更早之前，三星已经推出了二代 GearVR 虚拟现实头盔产品，2016 年出货量达 500 万台。

从投资的角度来看，据 IT 桔子数据，三星收购了 2 家，并投资了多家 AR/VR 创企。

先是在 2017 年三星收购了 VR 社交公司 VRB，VRB 开发了两款 app，一款主打社交的《VRB Home》，和一款 360 度全景照片分享 app《VRBFoto》。

去年 5 月，三星显示以 2.18 以美元的对价收购了 eMagin，专门负责为 XR 设备开发屏幕 OLEDoS 技术。值得一提的是，三星也是苹果 AR 头显的供应商之一。

此外，三星近几年投资的企业包括波导厂商 DigiLens（参投 3 次）、3D 全息显示技术厂商 Light Field Lab 等。

基本上，三星对 AR/VR 的投资布局重心放在了供应链制造的环节。

最后

总结下来，发现大厂们对 VR 的布局普遍始于 2014 年左右，VR 头显推出时间更早，目前行业进入疲软期，未来的增长潜力不如 AR 赛道，这几年大家的注意力也更多地转向了 AR。

相比略显沉重的 VR 头显设备，AR 眼镜产品更轻量化，更迎合中国消费者的需求。

不过，与 国外不同，国内的互联网大厂似乎对亲自下场做 AR 兴趣不大，目前仅华为发布了 HUAWEI Vision Glass 和智能眼镜 2，不过声量很小，AR 赛道更多还是创业企业在做。

在投资策略上，各家大厂的基因、主业不同，投资思路也大相径庭，比如苹果善于整合并购技术，阿里侧重投资 AR 眼镜品牌新势力，谷歌主攻硬件层收购，而三星则在供应链制造环节发力。

图源：IT 桔子官网 VR/AR 产业链

截止日期：2024 年 9 月 12 日

如果你对 AR/VR 赛道感兴趣，也可以收藏、查看 IT 桔子的 AR/VR 产业链 https://www.itjuzi.com/industry_vrar

你又怎么看 AR 眼镜和大厂对 AR 赛道的布局呢？