作者：Riri

一种很新的 " 搭子 " 来中国了！

9 月 4 日，奥利奥与可口可乐正式启动了在中国市场的线下活动，共庆两大品牌在全球范围发布两款独家限定版产品——奥利奥可口可乐™汽水味夹心饼干和可口可乐新搭子奥利奥™限定版可乐型汽水。

奥利奥与可口可乐首度合作

图片来源：奥利奥

奥利奥与可口可乐首度合作，" 百年一遇的联手 " 背后，有什么有趣之处？

我们了解到，为了此次合作，两个品牌已经酝酿了很长时间，双方都希望确保这次合作可以完美结合品牌资产。

对此，奥利奥品牌负责人还表示：" 我一直认为这两个食品巨头的合作只是时间问题，这次可口可乐和奥利奥两个品牌希望可以推出创新的产品，让世界各地的消费者既能联想到奥利奥和可口可乐的经典口味，又能庆祝‘搭子’文化。"

两大品牌首度合作

奥利奥告诉 FBIF，针对这款限定版奥利奥可口可乐™汽水味夹心饼干，品牌也进行了独特的配方设计。

首先，两块独特的饼皮融入了可口可乐粉丝熟悉并喜爱的畅爽口感，一块印有奥利奥的经典饼纹，另一块印有可口可乐的标志性图案。中间则是带有红色点缀的白色夹心，带来独特的气泡口感。

特别的饼纹设计

奥利奥品牌负责人还指出，此次奥利奥™汽水味夹心饼干共有两款，一款是全黑色饼皮的，另一款则是带有一块限定红色饼皮。

奥利奥™汽水味夹心饼干

据了解，中国也是全球为数不多发售红色饼皮款的市场，消费者可以在限定渠道购买到红色饼皮款产品。品牌希望把奥利奥的风味和可口可乐的风味更好融合在一起，给消费者带来特别的体验。

红色饼皮款

此次合作推出的可口可乐新搭子奥利奥™限定版可乐型汽水，则是可口可乐创意平台 " 乐创无界 " 推出的最新产品。据悉，在中国市场，可口可乐奥利奥限定版特调饮品于 8 月底开始，在麦当劳发售。

两款新品

此外，奥利奥可口可乐™汽水味夹心饼干和可口可乐新搭子奥利奥™限定版可乐型汽水则于 9 月起陆续在中国、美国、加拿大、墨西哥、巴西等多个国家的食品杂货店、便利店及电商平台发售。

那么，两大头部品牌的首度合作为什么被认为是 " 看似出乎意料，又在情理之中 "？" 新搭子 " 又是如何重新演绎经典，吸引年轻人的？我们将进一步讨论。

首度合作，" 出乎意料，又情理之中 "

当两大全球品牌的重磅联名活动在 9 月 4 日正式开启，许多中国网友都表示非常惊喜。

在奥利奥的微信公众号文章留言区，有网友放话要支持 " 奥可 CP"，一定会去打卡。

网友在留言

图片来源：微信公众号截图

还有网友喊起了 " 自古红蓝出 CP、天生一对 巅峰相见、梦幻联动 限定发售 " 的口号。

网友留言

甚至，还有忠实粉丝写了篇 " 小作文 "，热情表达对联名的期待。

从消费者的反馈和关注中，可以看出 " 强强联手 " 合作带来的吸引力。作为陪伴了几代消费者成长的品牌，奥利奥和可口可乐都拥有忠诚的粉丝群体，深受年轻人的喜爱。

为什么此次看似 " 出乎意料 " 的联名也在 " 情理之中 "？实际上，奥利奥和可口可乐有着许多 " 默契 " 之处。

从品牌文化层面来看，可口可乐的理念是 " 拥抱此刻 "，奥利奥则主张 " 玩在一起 "。通过联名产品，两大品牌可以共同展现独特的品牌价值，体现彼此品牌的独特经典口味。

再看食品饮料市场趋势，如今许多品牌正在跨品类探索更灵活的产品创新模式。品牌会通过融合其他品类在口感、风味、外形等方面的优点，打造跨品类的创新产品。此次两大品类头部品牌，也在经典产品基础上重新演绎联名新品，给消费者带来惊喜体验。

两大品牌重新演绎经典

图片来源：奥利奥官方微博

最后看此次联名产品的创新思路，奥利奥和可口可乐都希望通过新技术和令人惊喜的合作，给消费者带来全新体验。

奥利奥品牌负责人表示：" 奥利奥始终致力于以新颖的方式激发年轻消费者的兴趣，通过此次合作进一步加码创新。奥利奥和可口可乐‘搭子’关系将用一种非常有趣的方式，让粉丝群体通过联结和团聚，从而产生更强的同频共振。"

图片来源：天猫亿滋官方旗舰店

" 好吃、好看、好玩 " 的奥利奥，拥有很强的社交属性。在奥利奥看来，两大品牌之间有着诸多默契。奥利奥希望通过合作推出的 " 新搭子 " 的限定口味，共同演绎 " 搭子 " 之间的默契，不仅是产品创新的 " 搭子 "，更是 " 玩在一起 " 的搭子。

重新演绎经典，" 新搭子 " 吸引年轻人

作为一个全球性的联名活动，奥利奥和可口可乐此次活动的主题为 "besties forever"，让人们一起欢庆友谊。

"besties forever"

图片来源：微信公众号 @亿滋中国

奥利奥品牌负责人分享称，此次两大品牌的联名活动在世界各地也有品牌合作活动展开。9 月 4 日，在美国时代广场有着几十年历史的可口可乐屏幕上，还打出了奥利奥和可口可乐联名品牌的广告信息。品牌希望用这样的形式来彰显两大优秀的品牌可以从 "best" 变成 "bestie"。

在中国，此次联名活动则喊出了 " 新搭子 玩在一起 " 的口号。这也是品牌针对中国年轻人的社交趋势，所找到的沟通点。

" 新搭子 玩在一起 "

去年，" 搭子 " 一词开始流行。许多中国年轻人特别喜欢 " 搭子 " 的 " 轻社交 " 方式，主打" 万事皆可搭 "。人们找起了饭搭子、旅游搭子、游戏搭子、健身搭子 .....

对于奥利奥而言，它不仅希望奥利奥是消费者更好的零食搭子，更希望借助奥利奥的产品和品牌，让消费者找到他们生活中的各种 " 搭子 " 去 " 玩在一起 "。

帮助消费者找 " 搭子 "

奥利奥品牌负责人表示，当今社会环境高速变化，两大品牌倡导的 " 搭子文化 " 具有非常重要的现实意义。面对现代转型带来的群体性孤独，年轻人往往喜欢和有共同兴趣爱好的人们组成 " 搭子 " 的社交关系，期待同频共振，成就彼此。

为了让年轻人找到更多 " 搭子 "，品牌也设计了丰富的消费者活动，包括线下的快闪空间，线上直播和基于微信小程序的 " 搭子 " 互动，给消费者全方位的 " 搭子 " 体验。

9 月 4 日至 7 日，在上海北外滩，奥利奥与可口可乐联手推出 " 新搭子玩趣快闪空间 "，让创意互动空间与上海的 " 三件套 " 融合，给消费者带来独特的体验，和消费者一起庆祝全球首发独家限定版产品。

北外滩线下活动

据了解，消费者可以带上自己的 " 搭子 " 在奥利奥限时装置与上海地标 " 三件套 " 合影，定格与 " 搭子 " 的独特记忆，拍出城市风光背景的视觉大片。消费者还可以带着自己的 " 老搭子 "，或是现场随机结成 " 新搭子 "，参加快闪空间内的各类精彩互动，并有机会领取限量奖品。

9 月 4 日起，" 新搭子 " 互动活动也将在双方的品牌小程序重磅上线，消费者可以选择想要和 " 搭子 " 做的事，分享给 " 搭子 " 解锁活动，有机会赢取惊喜奖品。

" 找搭子 " 活动在品牌小程序上线

随后，品牌还准备了一些联动年轻人的活动，通过走进社区的方式，与更多年轻人成为新 " 搭子 "。

据了解，此次的奥利奥可口可乐™汽水味夹心饼干将不会变成永久产品，限定产品从 9 月开始销售，卖完即止。但奥利奥品牌负责人也表示，品牌的粉丝喜欢尝试奥利奥所推出的不同饼干口味。这也鼓励着奥利奥一直在探索，继续为粉丝们创造美味且创新的零食体验。

结语

作为 " 一块会玩有爱的小饼干 "，奥利奥总是在寻找新的机会和方式创造全新玩趣体验。此次奥利奥和可口可乐的限时合作，让世界各地的消费者既能体验到双方品牌经典独特的口味，又能以充满乐趣的方式庆祝 " 搭子文化 "。

奥利奥强调，品牌的创新和合作设计都是对经典版奥利奥饼干的创新，确保不会失去使奥利奥饼干成为 " 世界上最受欢迎的饼干之一 " 的核心口味和价值。同时，基于奥利奥 " 玩在一起 " 的品牌精神，品牌也相信奥利奥将获得更多的 " 搭子 "。

在打卡支持 " 梦幻联动 " 的 " 奥可 CP" 限定产品后，未来奥利奥的粉丝们还能解锁什么新惊喜？让我们一起期待。

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