9 月 7 日，宜家长沙商场于商场一楼举行 2025 新财年媒体见面会，发布宜家中国新财年商业主题 " 完整睡眠 "，并分享了宜家长沙商场 2024 财年的商业表现及本地消费趋势。

宜家经过消费者家访调研发现，当下大部分消费者都面临着不同程度的睡眠 " 困 " 境，集中体现在 " 人们不想好好睡一觉 " 和 " 人们不能好好睡一觉 " 两个方面。一方面，人们对睡眠的误解和对自由时间的追求，导致许多人主动牺牲睡眠时间；另一方面，心理健康问题和不佳的睡眠环境也影响了人们的睡眠质量。

长沙宜家家居市场总经理庞海增在见面会上介绍，新一财年，宜家长沙商场将继续秉持 " 家 " 因你而生这一品牌定位，围绕完整睡眠，给长沙消费者带来优质、美观、实用、低价和可持续性的睡眠产品及解决方案，为人们打造舒适的睡眠环境，为更美好的居家睡眠生活创造更多可能性。

宜家中国提出全新的 " 人、时、空 " 完整睡眠主张，从完整人群覆盖、完整睡眠时段到完整空间规划，全方位提升睡眠体验，从而实现更优质的休憩和健康生活。为实现 " 完整睡眠 " 主张，宜家围绕睡眠六大要素—— " 舒适、温度、家居布置和整洁度、光线、噪音、空气 "，提供了包括家具、照明、空气净化等多种产品在内的解决方案。作为家居生活的引领者，宜家也希望通过丰富且专业的家居知识和经验，助力更多消费者全方位地优化睡眠空间，满足每一个人对优质睡眠的追求。

宜家提出 " 完整睡眠 " 六大要素

根据宜家长沙商场数据，过去一年，宜家长沙商场通过全屋设计中心感受到长沙市场的二手房改造顾客增加明显，同比增长 20% 以上。越来越多的消费者进行局部的家居改造，或在原有家居环境上进行 " 轻 " 改造、小改造。

宜家长沙商场二手房改造顾客激增

庞海增表示，" 在这样的消费趋势之下，宜家长沙商场全屋设计中心很好地满足了市场需求。" 宜家长沙全屋设计中心已为 6000 多名长沙市民提供专业、快速的家居改造服务，宜家的产品价格透明，售后完善，以睡眠产品为例，很多可以享受十年质保的服务。更重要的是宜家产品都是环保现货，这是宜家区别于市场上绝大多数家居品牌的优势所在，宜家全屋设计中心可以为消费者实现最快 7 天领包入住，不仅是局部改造，也包括家庭整体改造。

围绕着新财年 " 睡眠 " 主题，2025 财年宜家将通过近 2800 款精心打造的睡眠相关产品，提供了涵盖从卧室到客厅，包含床垫、床罩、灯光、卧室收纳等产品的全方位睡眠解决方案，其中有超过 400 款新品。此外，宜家将于 2025 财年投资 2.73 亿人民币，带来超过 500 款更低价格产品，其中围绕睡眠相关的重点品类如床垫、床架、卧室纺织品、卧室收纳相关产品的价格投资占 1.55 亿元。

宜家睡眠车首次亮相

值得关注的是，2024 年 9 月 6 日至 9 月 19 日，宜家长沙商场精选睡眠好物限时折扣，助力长沙消费者焕新自己的睡眠空间。同时，宜家长沙商场将会在 9 月 15 日开启 " 宜家睡眠营地 " 系列路演活动，将宜家的 " 完整睡眠 " 理念通过全新打造的睡眠车带到长沙的城市地标中。

宜家家居，为大众创造更美好的日常生活

除了产品，宜家长沙商场希望长沙消费者关于睡眠的购物体验也是全方位的。" 我们商场全新改造了 8 个卧室展间，都是模拟了长沙市民真实的家庭睡眠场景环境，展示整个房间内床具、床垫、枕头、床品等睡眠相关产品和整体设计方案。" 庞海增说，宜家始终重视产品质量和售后服务，推出 90 天试睡床垫政策、旧家具拆运回收服务，以及多款睡眠相关产品十年质保等服务。

潇湘晨报记者牛蕊   通讯员彭博

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