被生活裹挟的年轻人正在疯狂寻找自由。

从去年爆火的 city walk 到今夏的 city ride，反正围着 city 左转右转但绝不走进办公室，着急去班味儿的打工人连北京都能 gap 三个月。

以往的九月是紧绷的、不 chill 的，学生党要在新学期重新做人，工作党摩拳擦掌准备在金 9 银 10 升职加薪，而如今却是：妈妈，人生是旷工。

图源：小红书 @烤云朵切片

"我们都向往广阔的世界，我们都栖身小小的角落。" 女性作家李娟写道：只是自由，只是自由。

小城旅游的爆火原因千千万，但作为勤恳的牛马，"心中最向往草原"。

蓝天是城市里没有的干净玻璃，无边旺盛的草地可以把 " 公园三分钟效应 " 延伸至 80 天，草原上还有数不清的神明少女，就连城市里的羊尾油都变成了好 rua 的羊屁股。

于是故事背景在北疆牧区的迷你剧《我的阿勒泰》于 5 月播出后，立马就成为爱奇艺上半年的剧王，全国收视第一、全网播放突破千万、还入围了戛纳。还带火了阿勒泰旅游，这个北疆小城在上半年接待游客 1846.64 万人次，同比增长 30.25%。

" 阿勒泰是一种传染病，沿着公路传播。" 凤凰 WEEKLY 指出，去不了阿勒泰的打工人，开始选择平替。从北京的市内公园到那么近那么美的河北，都是北京版的北疆飞地。

而现在，最触手可得的自由逐风来了。

知名上海女人——眼下有痣的 "Jenny 姐 " 沪上阿姨直接拿下《我的阿勒泰》联名，邀你在线【赛博吸氧】，从嘴巴开始与你实现 " 再颠簸的生活也要闪亮地过呀 "。因此，联名消息一经释出网友们就坐不住了。

先是在 9 月 4 日上新自由抹茶系列，推出联名新品【自由抹茶莓莓】，所采用的抹茶来自 " 中国抹茶之都 " 贵州铜仁，是老匠人用 9 斤鲜茶才能磨出 1 斤的 1000 目抹茶粉，" 感觉我的阿勒泰就是抹茶味的 "，网友指出。

如果说阿勒泰已然成为打工人的精神飞地，那么起源于魏晋时期的中式抹茶早就在 1700 年前成为风流名士的风雅代表，好友相伴、研磨抹茶时听着山间水流的声音，老祖宗们早就把自由的答案在写纸面上。

所以婶子叫自家的新品是【杯中旷野】，这还是在喝奶茶吗？婶子恨不得穿过屏幕把生命力灌进你的天灵感。

于是，去不了阿勒泰的打工人终于能感受一次草原的自由，婶子也成了漂亮的上海女人。

图源：小红书 @一勺猪猪酱

因为亲爱的上海女人，这次还推出了一系列制作精美的阿勒泰周边。

杯套创意来自剧里的【农业频道】。在剧中，张凤侠一出场小卖部的电视机坏了，乡下偏远难以修理，文秀奶奶却少了打发时间的方式。于是，张凤侠大手一挥就把老太太们拉到户外，用砖头搭起一个电视框，风吹起是 BBC 的《地球脉动》，小鸡小鸭走过就成了 CCTV 的农业频道。

如今你只要展开阿勒泰长卷画，就能看到 " 阿勒泰草原 "，是 " 四季转场皆是风景 "，更是万事万物皆浮云，人生要松弛。

还有三张还原剧中名场面的光栅卡，背面有剧中金句，新卡到手还有一层薄膜 " 守护 "。一张印有巴太拉着马的场景，背景是像调色板一样的天空；

图源：小红书 @躲进未来的珂勒斯

另一张文秀奔跑图被网友当做 " 人生是旷野的具象化 "，是自由、是无拘无束，更是李娟在书中所写：世界就在手边，躺到就是睡眠，嘴里吃的是食物，身上裹的是衣服，在这里，我不知道还能有什么遗憾。

而你拿着光栅卡趁着午休跑到茶水间对着太阳左看右看，blingbling 的反光照在脸上的时候你瞬间就原谅了上午甩锅的同事，因为此刻你是自由的；

至于印着李娟最出圈的金句" 去爱，去生活，去受伤 " 的纸袋，已经被手艺人们做成了永久无损的 PVC 包。

看着这些周边蠢蠢欲动地网友以为又得灌一肚子奶茶才能 all in，没想到这回只需要买一杯。"婶子不溢价、不薅羊毛，只用一杯抹茶的价格就能得周边，真是亲婶子。" 网友 @早早早！感慨。

人在工位，心已飞向阿勒泰从 9 月 3 日晚上就开始摩拳擦掌，就等着周三新品上线开始抢。

图源：小红书 @此岛不可寻

有幸运儿跑遍全市沪上阿姨，终于买到最后一份；还有人为了 20 元的奶茶豪掷 24.9 元的配送费，只为感受旷野的自由；更有网友骑车 1 小时、来回 25 公里跑去隔壁城市，就为了【自由】。

北疆人大概也没想到， 小半年过去了，自己的家乡依旧有如此强的魅力，怪不得爱奇艺在财报里直接称《我的阿勒泰》是现象级爆剧。

图源：小红书 @沪上阿姨鲜果茶（心海城店）

如今打工人已经在挖掘出《800 种" 偷 " 卡攻略》：

有机智的老母亲准备拿上自家正在读小学的儿子；还有 30 岁妙龄少女找回八辈子不联系的老家亲戚，就为借张学生卡：别人 30 岁结婚生子，而我喝奶茶，" 谁还不是 300 多个月的大宝宝 "；

还有手艺人直接自制，从学校、学号到名字和头像想怎么写就怎么写，毕竟出门在外身份是自己给的。

图源：小红书 @hoho

但这些还不够，还有打工人建议沪上阿姨：直接雇好 1 米 8 薄肌男大等在门口借我校园卡，"因为你不是上海婶子了，而是沪上贵妇。"

当别家奶茶还在 " 秋天第一杯奶茶 " 和开学季打得你死我活，卷得焦头烂额时，" 上海婶子怎么不好好搞钱还想着旅游？"

Jenny 姐你别太松弛，毕竟这可是一年一度兵家必争的黄金九月。

奶茶厂商们从春天就开始写了 800 页 ppt 等待在秋天再一次刷新一张张战报，虽然一年四季两人三餐，但如今能把喝奶茶变成仪式的，只有秋天。

纵然奶茶们恨不得你天天一杯，但秋天似乎格外重要。

学子们把每一个秋天当作重启的机会，拿下 9 月才能拿下这一整个学期；打工人也会在最后一个季度为年终奖再努力没有，而正在求职的年轻人都知道，这是一年中最重要的金 9 银 10。

秋天是丰收、是开始，这时候 Jenny 姐没有拿出吃奶的劲儿卷开学卷成功学实在不够中式努力。

实际上，年轻人对奶茶们的看法也变了。

如果说新茶饮刚刚卷起来的时候年轻人还有着初生儿般的好奇，" 原来奶茶不仅仅是奶和茶，还有小料、奶盖和水果之分 "、" 买奶茶竟然也可以集邮 "，但如今，年轻人真的【累了】。

喝奶茶变成了一种生活方式、一种 i 人害怕的奶茶社交，以及一种经济形态。当厂商们不停地研发新品却大差不差、不断制定规则却总是和消费者玩文字游戏，年轻人发现：喝奶茶这事儿越来越不简单了。

就连最开始被吸引的周边也变味了，买奶茶成为上学，集周边则像是变相交作业。DT 研究院联名消费调研数据显示，在 2023 年，10 个主流奶茶品牌累计联名了 161 次，平均每 2 天就有一个奶茶品牌推出联名活动。

一边是奶茶品牌们为了销量为了品牌声量恨不得一年推出 365 个联名，另一边则是年轻人们为了各种游戏、动漫 ip 追踪奶茶的新动态。" 这都不是在掏空我的口袋，简直是挖空了我的灵魂。" 曾有网友指出。

奶茶们越着急，就显得上海婶子越松弛。如今电视剧爆火 4 个月后才选择联名，是因为 9 月是重要的时间，但每个月都同样重要。

如果说夏日联动《我的阿勒泰》是希望你来感受北疆的辽阔，那么现在的合作则是希望给予你更多的 " 自由 "：无论是在工位喝一杯沪上阿姨的自由抹茶，让灵魂先行，还是你就是因为一杯 " 杯中旷野 " 决定去看看远方。

希望你有自我选择的意识，更重要的是，拥有能选择的能力。

而【拥有自由的选择】这 7 个字看似简单，但这对于正在背负更多社会压力的女性来说，有时候像是天方夜谭。

那个在大城市工作的小姨只有在过年给你包大红包时才算 " 漂亮 "，就算她一路披荆斩棘努力读书找到好工作，但只要没有结婚她似乎永远 " 不成熟 "。热心的亲戚表面看似理解她的一切选择实则背后悄悄说：看看，读书最后读成了这样。

当漂亮小姨终于在 30 岁向世俗走进婚姻时，热心的人又变成了老板，他担心你生娃，但更担心你不生。

传统的与现代的、工作的与生活的，女性也想不明白为什么结不结、生不生都是自己的错。

于是 30 岁的你也可以说走就走就这样变成了一种 " 刻板 " 的自由。

当然还有更极致的自由，上海的女作家张爱玲曾经写道：自由的极致就是可以离开任何不喜欢的人和事，我只顺从我自己。

上海女人一向是精致的。

是《繁花》里玲子总戴着的大号珍珠耳环和叠穿的长款项链，也是最终洒脱回眸的 " 浦西明珠 " 汪小姐，她们身上既有东方女性的独特魅力，也有一股海派的自由。

就好比上海贵妇。今年 4 月，沪上阿姨进行了品牌 5.0 升级，以前是穿着旗袍、翘着兰花指、长着美人痣的 " 绿色 "Jenny 姐，如今变成了扎着波波头、戴着钟形帽的上海滩靓女。

Jenny 姐形象多变，唯一不变的是标志性的眼下痣。但无论是最初的 1.0 版本还是如今的新形象，沪上阿姨不断升级就为了强调一件事：流水的奶茶，铁打的大女主。

自 2013 年诞生以来，身边的对手换了一波又一波，而 Jenny 姐依旧在做好女主的路上做大做强。截止今年 7 月，沪上阿姨的门店已经发展到 8400 多家，全国排名第 4。

为了更好地展示品牌的女性力量，Jenny 姐还提出了新的品牌理念："Love and Wink!"。【Love】代表着独立、探索、融合与新生，是婶子一直以来的追求；【Wink】则是 Jenny 姐的包容开放、独立自信的轻松态度，比如所有包装展示她对你抛出的 Wink。

如果你留心注意杯身就会发现，Jenny 姐还进行包装升级，她变成了 "猎豹女士 "，亦如猎豹的美丽、自由和果敢，婶子希望所有正在嗦奶茶的你也是独立、自信和自由的。

光说不练假把式，要做沪上一姐，就得拿出姐的风范。

这些年，Jenny 姐一直在努力成为茶饮圈的大女主。比如联名《知否》《欢乐颂》这些诠释女性成长的电视剧，或者是直接把联名 " 带进 " 现实，直接和中国女排王牌张常宁合作，展示女性力量。

让你通过联名看到女性叙事的变化是一方面，沪上阿姨还一直积极投身女性公益事业。

在今年的国际妇女节，沪上阿姨选购了由潮汐公益手工师团队倾心制作的手工小红花，在天津之眼门店，把这些象征美丽与坚韧的小红花，以免费赠送的形式，送给到店的每一位女性朋友；

还通过紧急援助和长期关怀的 " 救在她身边 " 项目帮助身处困境的女性，以及通过教育、培训等方式，提升女性的综合素质和就业能力，参与 " 她力量 " 成长计划等。

这一刻真想狠狠吻上 Jenny 姐。

从升级 logo、理念、包装再到投身女性公益和这次 " 姗姗来迟 " 联名《我的阿勒泰》，沪上阿姨搞这么大动静无非就想说一个事：看遍世界、成为自己，你才是自己生活的大女主。

小红书上曾经有网友发帖询问：在日复一日的工作我好像逐渐迷失了自己，应该怎么办？

在网友几千条讨论中，【旅游】成为高赞回答。脱离熟悉的环境在他乡异国认识陌生的人，没有 35 岁的倒计时，也没有无数个 " 在你这个年纪女生应该做的事情 "。

旅行的意义似乎变成了对自由人生的一种掌控力，就好比你可以选择现在去也可以选择不去阿勒泰，最重要的是你要有选择的权利。

现在流行一句话叫做 " 穷游富游不如少年游 "，再往前几百年还有更文邹邹地表达方式：欲买桂花同载酒，终不似少年游。

那就祝你祝我，做一辈子的少年，做永远只属于自己生活的女主角。

编辑 | 橘总

作者 | Vista 氢商业

设计 | 胖兔