2024 年德国柏林国际电子消费品展览会

消费电子行业瞬息万变，而展会则是集中了解当前科技趋势以及品牌方炫技的舞台。从年初的 CES 到 MWC，再到国内的 AWE，来自全球各地的展商和观众一起探讨未来。9 月 6 日至 10 日，2024 年德国柏林国际电子消费品展览会（IFA 2024）正式举办，作为全球最重要的消费电子展之一，也是下半年科技产业的风向标。

值得一提的是，今年是 IFA 的第 100 年，汇聚了超过 2200 家来自全球的参展商，并迎来了 AI 场景化落地的一次大秀。从手机到 PC，再到电视、洗衣机、清洁电器等家电产品，AI 技术的加持和落地，让消费电子有了新的 " 卷点 " 和重新排名的机会。

其中，在 PC 领域，高通正在挑战英特尔和 AMD，IFA 2024 上，我们看到了多款搭载高通骁龙 X Plus（8 核）的新品。手机产品也有了新的焦点，在一众厂商炫技新形态的同时，用户更为关注 AI 的落地应用。毕竟，慢半拍的苹果都已经有了 AI 的加持，不谈 AI 应用，注定没有流量和销量。

对了，更为重要的一点是，IFA 作为欧美高端市场的推介舞台，中国厂商再次站在展会的 C 位，从 IFA 2024 的证件挂绳，到场馆外的品牌大海报，以及现场发布的尖端技术，多数都出现了中国品牌的身影。多年本土化的布局和技术的引领，也让更多的中国品牌有底气在欧洲市场打出高价的标签，从依靠性价比打开市场，到追逐更高的利润。

AI 家电加速落地，场景化成关键词

今年的 IFA 展会上，汇聚来自 139 个国家的 1800 多家全球参展商，预计将会有超过 18 万名参观者。从今年已经举办的全球性大展会来看，AI 是绝对的核心，也是绕不开的话题。过往在 IFA 上，各家品牌可能都是发布新的黑科技，展出概念机来证明技术研发实力。而今年，如果没有 AI，估计不会有多少观众会在展台驻足。

今年是 AI 落地应用大年，这点和去年有所不同，也是消费电子展会能够激发大家参展和观展欲望的关键。家电作为一个使用不如手机、PC 高频的品类，AI 的融合速度相对较慢。但是在 IFA 2024 上，我们发现，从电视到冰箱再到洗衣机，AI 已经有了更多场景化的应用。

其中，LG 电子在布展上就采用了场景化的方式，构建了由 8 个独立空间组成的全景式 "AI Home" 生活蓝图，涵盖了 LG 人工智能家居之门、第二青春之家、智慧绿色家园、温馨家园、愉悦家园、LG 人工智能展区、AI 核心技术展区以及可持续休闲区。早早喊出 "AI for All" 的三星，展示了旗下最新的人工智能家电阵容，涵盖手机、电视、洗衣机等多款产品。

  LG 展台

同时，除了可以与用户直接交互的 AI 功能和体验外，一些产品背后产品体验提升的背后或多或少也都有 AI 的助力，比如画质的提高。在海信 AI 画质芯片体验区，参观者通过互动体验，对比同一片源在应用信芯 AI 感知芯片后发生的变化，可以感受这款芯片在实际应用场景中对画质的提升。

据了解，海信信芯 AI 感知芯片搭载全链路自定义 AI 芯片架构，通过信号控制链路、背光控制链路及 AI 景深、AI 色彩、AI 运动等大模型算法，实现了对立体感、清晰度、色彩和流畅性的精细化控制。

海信展台

借助 AI 大模型的能力，家电也正在变得越来越省电，在 TCL 展台，展出的小蓝翼 P7 新风空调就运用超省电 AI 大数据模型算法智能调节运行频率，节能率达 40%。

2024 年上半年，在整体家电市场表现低迷的背景下，清洁电器市场仍旧逆势实现增长。对于欧美市场来说，生活方式的不同，导致清洁电器的普及率更高。IFA 2024 上，多家品牌带来了融入 AI 能力的产品。

比如云鲸发布了最新旗舰智能扫地机器人 Freo Z Ultra，该集成了 TwinAI Dodge 障碍物规避和 Proactive AI DirtSense 2.0 等技术。科沃斯 DEEBOT X8 PRO PLUS，基于 AINA 2.0 人工智能导航模型，使机器人能够实现 AI 即时复拖功能，在行走过程中智能识别污渍并即时响应。

高通大战英特尔，AI Agent 手机即将到来

在 AI 带来的这一轮消费电子革命中，除了终端品牌之间的竞争之外，也是上游芯片厂商的一次争夺。而从终端的表现来看，AI PC 和 AI 手机已经证明了市场的潜力，一次从上到下的行业大洗牌也正在上演。

Canalys 预测，AI PC 在 Windows PC 市场的份额将从 2024 年的不到 10% 增长到 2025 年的 30%，并在 2026 年达到 50%。通常情况下，对于 PC，我们所熟知的芯片厂就是英特尔、AMD、英伟达等，在这一轮 AI PC 浪潮中，它们也都是率先入局。不过，我们也看到，高通这样的 " 新势力 " 也在积极布局 AI PC，从 IFA 2024 的表现来看，正在逐步挑战英特尔、AMD 等传统厂商的地位。

在展会正式开始之前，英特尔和高通纷纷发布了最新 AI PC 芯片。其中，英特尔推出了酷睿 Ultra 200V 系列处理器，CPU、NPU（神经网络处理单元）和 GPU 的整体平台算力达 120TOPS，整体功耗降低了 50%，让搭载该处理器为 AI PC 带来低功耗表现。

IFA 2024 期间，包括联想、宏碁、华硕、戴尔等多家 PC 厂商均推出了搭载酷睿 Ultra 200V 系列处理器的新品，其中联想还和英特尔合作推出了 Aura Edition 系列，提供多样化的 AI 功能和体验。

ThinkPad X1 Carbon Gen 13 Aura Edition

高通这边，则是推出了骁龙 X Plus 8 核平台，扩展其骁龙 X 系列产品组合，进一步降低骁龙 PC 的芯片成本。高通公司总裁兼 CEO 安蒙曾表示："PC 正在迎来重塑。搭载骁龙 X Elite 的 Copilot+ PC 整个系统都集成了 AI，由骁龙芯片赋能的 Windows Copilot+ PC 正在共同定义个人计算体验，打造面向新一代 PC 产品的应用。"

从展会发布的 AI PC 新品来看，搭载高通骁龙 X Plus 8 核平台的设备也很多，Arm 架构带来的功耗上的优势，正好弥补了 AI PC 在续航上的 " 缺陷 "。其中，联想带来了搭载高通骁龙 X Plus 8 核处理器的 IdeaPad Slim 5x 和 IdeaPad 5x 二合一（小新 14 骁龙 AI 元启版），提供了增强的 AI 驱动的生产力和多功能的外形设计。荣耀也在 IFA 2024 上正式发布旗下首款基于骁龙 X Elite 平台打造的 AI PC ——荣耀 MagicBook Art 14 骁龙版。

  荣耀 MagicBook Art 14 骁龙版

安蒙表示，新的 X Plus 平台同功耗下比竞品性能高 61%，竞品在同性能下所需的功耗是高通平台的 179%，搭载该平台之后，OEM 厂商有望将 Windows 11 AI+PC 产品的售价拉低至 700-900 美元。

AI PC 之外，AI 手机也是目前 AI 终端落地的一大看点，三星等品牌在 IFA 2024 上展示了最新产品。从目前市面上已有的 AI 手机体验来看，更多的还是局限在画图、消除以及简单总结等，消费者更希望要的是一个智能体，就像苹果 AI 所展现的那样。

日前，荣耀在 IFA 上公布了关于智能体的新进展，荣耀 AI Agent 将在下一代荣耀全能旗舰荣耀 Magic7 系列上落地商用。不同于苹果在 " 围墙花园 " 的封闭生态中打造 AI Agent 的做法，荣耀致力于在开放生态下，为用户打造能够完成跨三方应用操作的 AI Agent。

荣耀认为，开放生态、以人为本、隐私安全是移动 AI 时代的关键词，能够最大化实现用户价值呈现的 AI Agent，必须具备 " 自然语义理解和计算机视觉 "、" 用户行为习惯学习和场景环境感知 "、" 意图识别及决策能力 "、" 应用内及跨应用操作 " 四大核心能力。

关于荣耀智能体的具体商用时间，目前还是未知。从荣耀自己的表述来看，开放的理念的确会为用户提供更为完善的服务。只是，隐私安全问题如何解决，用户是否又愿意分享自己的隐私数据，这些都是需要解决的难题。

攻下欧美市场，中国企业再次占领 C 位

百年 IFA 展，在见证了消费电子升级变迁的同时，也目睹着舞台主角的更迭。44 年前，第一家中国家电企业参展 IFA，到了现在，中国企业的参展比例早已超过了 80%。并且，从展台的面积以及先进技术的引领来看，中国企业也是绝对的 C 位核心。今年，TCL 更是首次包馆展示在技术突破、上下游协同创新的前沿成果，展区面积达 2662 平米。

上文我们曾提及到，IFA 主要面对的是欧美市场，也是中国企业想要拿下的高端市场。从目前的成绩来看，多家中国企业已经在欧美站稳了脚跟，借助全球本地化的战略，在当下市场建立了一定影响力。

当下，出海已成必做题，但走出不仅仅是要将产品销往海外，更是要将研发、品牌、营销、生产制造都要立足于当地市场去建造，与国内供应链相联动，从而为全球化加速。

钛媒体 APP 从 TCL 处了解到，在与欧洲消费者进行本土化沟通过程中，其一直在联动全球顶级体育 IP 加强合作。2024 年，TCL 赞助 5 支顶级国家队出战欧洲杯，为德国、西班牙、意大利、波兰、斯洛伐克国家队的官方合作伙伴。IFA 2024 展会上，TCL 还特邀西班牙传奇球星大卫 · 比利亚现场助阵，与观众近距离互动。

在波兰，TCL 还设立有工厂，截至 2023 年，已累计投入近 1.1 亿美元在制造、物流、仓储持续进行自动化、智能化改造，年产能超 500 万台，3 天可运达欧洲所有国家。官方数据显示，2024 年上半年，TCL 品牌电视在欧洲市场出货量同比增加 40.1%，零售量市占率在法国、瑞典、波兰排名前二，在捷克、西班牙排名前三。

不仅仅是 TCL，还有更多的中国企业在欧洲以及北美等高端市场跻身前列。其中，云鲸在北美高端智能扫地机器人市场的份额已攀升至第二位；在欧洲，云鲸位居德国高端智能扫地机器人市场第五位和意大利市场前三位。

2024 年上半年，极米在法国获得家用投影市场销售额第一。2024 年第一季度，极米在西班牙、意大利和荷兰获得投影市场销售额第一。截至目前，极米在法国消费电子前三大 KA（FNAC/Darty/Boulangar）共进驻了 450 家门店。

更为可喜的是，中国品牌在欧美市场的份额并不是靠所谓的低价，拼的是真正的产品力，高价也会有人买单。Counterpoint 发布的最新统计报告显示，2024 年上半年，大折叠手机欧洲市场同比销量翻了一倍，其中 70% 的增长来自荣耀。并且，荣耀在欧洲的大折叠手机销量较上年同期增长了 22 倍。

今年展会上，荣耀面向海外市场推出了荣耀 Magic V3，定价达到了 1999 欧元，为国内定价的近 2 倍，可以看出其对于自家产品的自信，中国品牌也有资格在欧美市场走高质高价路线，追寻更高的利润。总的来说，好的产品、本地化运营策略以及深入的产业链布局，是扎根海外市场的关键。

在百年的节点，IFA 上演了一出出 AI 好戏。不变的是，IFA 又成了中国企业炫技的舞台，走在了 AI 变革的前列。要知道，在大谈 AI 的今天，比拼的就是谁能够快速落地应用，带给用户眼前一亮的体验。

不过，从 IFA 2024 上也能够看出一点，消费电子的 AI 革命化进程中，中国品牌的底层能力比如芯片处理器等，仍存在很大的差距，这也是当前以及未来需要直面且不能逃避的问题。（本文首发于钛媒体 APP，作者｜杜志强，编辑｜钟毅）