随着生活水平的不断提升，大众对时尚潮流的关注与日俱增。京东服饰最新调研揭示，2024 年的中国服饰市场呈现出显著的消费趋势分化。现今的消费者不仅仅局限于产品的实用性和性价比，还看重产品的 " 心价比 "，为心动买单、为情绪价值买单，体现了从物质满足向精神愉悦的消费行为的转变。

而穿搭作为一种重要的个人风格展现方式，也受到了广泛关注。这一趋势在小红书社区尤为显著，单单是 # 秋冬穿搭 相关话题就积累超过了 770 万 + 篇分享笔记，可见，人们对于个人风格的塑造与季节性搭配有着高度关注与热情探索。

京东服饰通过深入研究市场趋势和消费者偏好，发现在互联网时代下，众多穿搭内容创作者应运而生。他们不仅为用户提供源源不断的时尚灵感，同时也为服饰品牌的市场营销营造了理想的种草环境，推动了品牌与消费者间更直接的互动。

为强化年轻潮流心智，持续触达时尚人群，京东服饰携手小红书、Vogue 服饰与美容共同推出《2024 潮流穿搭趋势报告》，该报告深入解析了 2024 年秋冬的四大穿搭趋势及八大目标人群特征，通过穿搭趋势与生活场景的结合来引导用户的穿衣选择，从而为国内外服饰品牌创造更加明确的增长机遇，助力新锐品牌的发展。

"4 大趋势 +8 大人群 "

组合拳打法，精准提高品牌营销效率

根据《2024 年中国消费趋势报告》显示，越来越多的消费者倾向于为情绪价值买单，色彩作为情绪表达的重要载体，成为了消费者选购服饰时的重要考量因素。一种结合了舒适度与时尚感的轻户外风格正在逐渐打破传统界限，受到了年轻一代的广泛欢迎。与此同时，复古风潮持续发酵，无论是经典的西式复古风格，还是融合现代审美的新中式美学，都在 2024 年展现出强劲的生命力。

根据以上消费行为的洞察，小红书与京东服饰共同发起 # 穿搭灵感风向标 话题活动，借势站内秋冬穿搭热潮，将京东服饰上的多件潮流新品植入到用户的热门穿搭场景中，成功撬动了消费用户的分享欲，不仅使产品获得高亮曝光还实现了种草效果！

除此以外，京东服饰还携手小红书联合发布《2024 潮流穿搭趋势报告》，归纳出了 2024 年秋冬穿搭四大潮流趋势和八大特色人群。

● 旷野美拉德：不同于传统美拉德色系，旷野美拉德以大地色、枫叶琥珀色为主色调，结合苔原绿、岩石灰、安克拉红和天空蓝等色彩，打造出既浪漫又充满活力的视觉效果。

● 城市轻户外：融合了高科技材料与时尚设计的理念，突破了传统户外服装的穿搭场景限制，使之更适合日常穿着，满足都市人追求自然的同时也能适应快节奏的城市生活。

● 新复古回潮：将怀旧元素与现代设计理念巧妙融合，使得 8090 年代、甚至千禧年的复古浪潮在 2024 年得到全新诠释，成为了独具时代魅力的流行趋势。

● 东方简奢风：将东方传统文化中的美学理念与现代设计理念相融合，通过质感面料和精致剪裁工艺，展现了简约而不失奢华的新中式风格，传达出一种内敛而优雅的东方美感。

四大秋冬穿搭趋势

八大特色人群画像

京东服饰以 "4 大趋势 +8 大人群 " 为基础，借势小红书社区独具特色的 " 种草 " 氛围，通过 "4+N" 策略（即："4 个穿搭趋势 +N 个热度场景 "），更精准地触达和影响在不同场景下的目标人群的穿搭决策，在满足消费者的决策链路上实现产品、人和需求的匹配，以此拉动生意增长。

以 " 旷野美拉德 " 这一趋势为例，可延伸出约会旷野美拉德穿搭、户外旷野美拉德穿搭、通勤旷野美拉德穿搭等多个 TOP 级热度场景，将穿搭趋势与小红书社区热门穿搭场景相结合，在满足消费者的决策链路上实现人、货、场的完美匹配。

追加 10 亿投入！

京东服饰携手品牌伙伴共创共赢

值得一提的是，近日京东宣布追加 10 亿元的投入，全面布局服饰品类，致力于将京东服饰打造成潮流尖货聚集地，进一步扩大其在服饰领域的影响力。

京东服饰将联合数千家品牌同步推出新品，加大营销资源的投入，以帮助合作伙伴缩短新品孵化周期，为消费者提供更丰富的服饰选择的同时，也为品牌伙伴带来更高质量的增长。

同时京东服饰敏锐地捕捉到了小红书的趋势热点打造能力。仅 24 年上半年，# 穿搭 话题相关搜索量超 16 亿次，同比增长 40%，相关笔记阅读量超 530 亿次，同比增长 68%。场景穿搭内容也深刻影响了用户的穿搭选择，其中 " 生日穿搭 " 相关内容环比增长 440%。

为推动品牌形象的快速转型，京东服饰借势 Vogue 服饰与美容的时尚权威、小红书年轻化的调性，预判 4 大秋冬穿搭趋势，构建起从小红书种草穿搭趋势，到京东下单买同款，再到小红书分享穿搭笔记的消费模式。

这种模式不仅为消费者提供更优质的购物体验，还为服饰品牌带来了更为稳健的增长机会，实现平台、品牌与用户之间的三赢局面。

《2024 潮流穿搭趋势报告》一经发布即获得众多品牌商家的积极反响。此次京东服饰与小红书、Vogue 服饰与美容的联动，展现了其致力于品牌年轻化转型的坚定决心。相信在未来，京东服饰能够给消费者带来更多更丰富的服饰选择、提供更优质的购物体验，并为国内外服饰品牌带来更具确定性的增长。