户外运动正在从一种流行单品变成生活标配。

凯度户外调研发布的《2024 户外运动行业消费趋势发展报告》显示，2024 年，近 9 成人有参与户外运动的经历。其中近一半的人，每周都会参加 1 次及以上的户外运动。

除了运动频次变高，大家在户外运动项目的选择上，开始从轻量级走向硬核风。

在小红书，滑雪、潜水、冲浪等对技术和装备有较高要求的户外运动，开始积累起一批资深玩家。登山滑雪、重装徒步等高强度运动，成为户外人的进阶之选。

当硬核户外风起，人们的关注发生了什么样的新变化？

雪山攀登成为热门，" 人生第一座雪山 " 火了

2024 年，雪山成了户外人的集合点。

数说聚合平台数据显示，从 2023 年 7 月起， " 雪山攀登 " 在社媒的内容声量一路走高。在 2024 年 1 月和 5 月，" 雪山攀登 " 相关话题分别出现了热度的大小峰值。

小红书上，# 雪山攀登 # 话题浏览量超过了 8300 万。一条 " 看看你们与雪山的合照 " 笔记，轻轻松松就能炸出留言区近 500 个入坑雪山攀登的户外人。

结合社交媒体的讨论来看，有户外爱好者分享了自己通过雪山攀登突破自我的经历。有网友 " 哭着爬上了四姑娘山的二峰 "，挑战了身体与精神的双重极限。有人将攀登雪山的过程，形容为 " 与世界失联的 48 小时间 "，仿佛 " 做了一场自由的梦 "。

还有不少人将攀登雪山，作为人生重要节点的仪式感来源。在小红书相关笔记中，有年轻人把成功登顶雪山，作为 " 送给自己的礼物 "。也有人选择在登顶雪山时求婚，" 在最圣洁的雪山上，向爱人表达最炙热的爱意 "。还有人把登上珠峰大本营，列进了人生清单。

（小红书 " 人生第一座雪山 " 话题下相关内容；图源：小红书）

在追求自我突破、以及寻求仪式感的过程中，第一次攀登雪山的经历，成为大家最难忘、讨论最多的话题。

2023 年 7 月，凯乐石就发起 " 人生第一座雪山 " 的品牌活动——携手徕卡学院，邀请五名风格迥异的摄影师，完成 " 人生第一座雪山 " 的挑战。

经过专业的技术向导，五位摄影师成功登顶了雪山勒多曼因。并通过影像记录的方式，定格不同镜头下的雪山之美，捕捉到人与雪山之间能量共振的瞬间。

（凯乐石 2023 年 " 人生第一座雪山 " 摄影作品；图源：凯乐石）

对于这趟攀登之旅，有摄影师在接近雪山的地方，感受到 " 空气稀薄，呼吸却深刻 "。有人在片中不自觉感叹，" 如何感受攀登，就是如何感受人生 "。

从发现到看见，凯乐石 " 人生第一座雪山 " 活动所创造的，不只是视觉与心灵的双重震撼，还有攀登经历和雪山体验所散发的余温与高光。

作为全球三大全系攀登品牌之一，凯乐石也是亚洲唯一拥有攀登器械的全系品牌。透过 " 人生第一座雪山 " 的影像诠释，品牌凯乐石向更多人展现了攀登的魅力和雪山的生命力，将 " 只为攀登 " 这种情感主张，辐射到更广泛的大众圈层。

一个可佐证的参考是，凯乐石发起的 # 人生第一座雪山 # 话题，在微博的阅读量超过了 1.1 亿。在抖音平台，话题的自发参与人数超过 11.6 万，内容播放量超 13.8 亿。

勒多曼因在社交媒体上的话题声量也不断上涨。过去一年，小红书平台 " 勒多曼因 " 相关笔记的内容数量，相比活动前上涨了超过 49 倍。

从仰望到抵达，回应内心的呼唤

当打卡 " 人生第一座雪山 " 被更多户外人列进人生清单之后，今年，凯乐石进一步深化主题，发起 2024 年 " 人生第一座雪山 " 的品牌事件。

这一次，凯乐石带领三位资深滑雪爱好者，他们同时也是缺乏攀登雪山经验的 " 登山小白 "，开启了登山训练、成功登顶了岗什卡山，并记录了他们 " 抵达心中仰望的大山 " 的故事。

在滑雪圈，有种广为流传的说法——滑雪的尽头是大山。

凯乐石的这条短片，就根据 3 位滑雪爱好者挑战岗什卡雪峰的过程，具体回答了一个问题——滑雪爱好者对大山的向往，究竟源自何处？

短片中的谭婉玲，是一位女性滑雪教练。攀登岗什卡雪峰的过程，也是她实现自我探索的旅途。谭婉玲认为 " 大山给我一种自由的、无拘无束的感受 "，在攀登过程中，她可以通过思考自己的生活，与内心建立对话，体验到纯粹的专注和平静。

( 图源：凯乐石）

同时，谭婉玲对于登山滑雪的思考—— " 在难的路和容易的路之间，我永远会选择难的那条 "，将户外爱好者希望不断挑战自我的精神，进行具像化的呈现。

滑雪爱好者蔡嘉帆，则在 " 人生第一座雪山 " 的挑战中，展现出户外运动者重塑自我的成长体验。蔡嘉帆将攀登雪山的过程描述为 " 将能力打回原形，变成一个孩子，重新学习走路、跑步到攀登雪山的过程 "。

( 图源：凯乐石）

在重塑自我的过程中，短片聚焦于户外爱好者面对挑战时，更自信和坚定的心态。蔡嘉帆认为，" 登雪山看上去是一件非常困难的事情，但是有了分解动作后，是完全可以完成的，所以我把它称为攀登计划而不是攀登梦想 "。

而滑雪爱好者张健彪则将雪山视为滑雪爱好者心灵的归宿。" 滑雪的归宿就是大山，每个人心中都有一座属于自己的大山 "。

( 图源：凯乐石）

这种归宿感不仅是对自然美景的向往，更是一种对自我认同的追求。" 在登山滑雪这件事情上，我相信付出就会有回报 "，也唯有不断的努力和付出，才能抵达自己心中的高峰。

( 图源：凯乐石）

可以说，短片借助真实的攀登情境、人物第一视角的证言，增加了 "Big mountain" 所蕴含的情感浓度，也让品牌凯乐石构筑起一个面向大众的情感连接场。

无论是自我探索旅程中，不断 " 挑战自我 " 的冒险精神；还是通过重塑自我，将梦想转化为 " 重头来过 " 的勇气；又或是面对未知的攀登挑战，" 有付出就会有回报 " 的信念……这些不仅是极限运动带来的历练和感受，也是每个人面对现实生活所能找到的心理投射。

对凯乐石而言，它一方面以短片为媒介，与户外爱好者完成了一次平等深入的对话。另一方面，也让品牌透过事件传播，做了一次大众化的露出。

同时，" 人生第一座雪山 " 也是 " 从仰望到抵达，回应内心呼唤 " 这一品牌价值理念的自然表达。

在这个价值主张的背后，凯乐石的品牌角色也呼之欲出——它是专业装备的提供者，也想成为和用户一起寻找 "Big mountain"、探索世界的同行者和支持者。

户外运动，带火小众目的地

人们愿意为心中所爱奔赴山海。事实上，户外运动已经成为驱动年轻人关注并奔赴下一个目的地的重要原因。

根据《国内体育旅游消费大数据报告》，参与型户外运动如登山、冰雪、徒步、马拉松等，显著提升了地区旅游的吸引力。

与之呼应的是，去年凯乐石 " 人生第一座雪山 " 活动，既带火了雪山攀登运动，也提升了勒多曼因在社交媒体的可见度。

从自然景观的角度来看，勒多曼因具有多样的冰川地貌和刀锋般锐利的刃脊。不少重装徒步爱好者，在社媒平台分享了攀登勒多曼因的路线行程、装备攻略等实用性指南，并配文分享—— " 这里不是冰岛，是勒多曼因 "。因其蓝天与冰川构成的自然美感，" 勒多曼因蓝 " 也顺势成为一种新晋的时尚趋势。

今年凯乐石 " 人生第一座雪山 " 的所在地岗什卡山，位于青海省门源县，是《攀登者》电影的取景地之一。

( 岗什卡山风光；图源：凯乐石）

在大家自发分享的攀登攻略中，由于岗什卡山大本营距离市区较近，" 接近性好 "，很多登顶成功的户外爱好者，将岗什卡山推荐为 " 人生中第一座技术型雪山 "。

数据表明，近半年岗什卡山的社媒热度和声量正在不断攀升。

凯乐石 " 人生第一座雪山 " 让更多人开始知道登山滑雪运动，也让岗什卡山等宝藏雪山进入大众视野。或许，更多年轻人的 " 人生第一座雪山 "，就在岗什卡山。

写在最后

一个专业户外品牌的气质，会日积月累地写在它登过的每一座大山、跑过的每一个阶段、创造的每一种产品体验、与人群完成的每一次交互之中。

从品牌角度来看，凯乐石 " 人生第一座雪山 "， 是品牌故事的缩影，也代表一个有力的精神符号。

它跳出了户外热血或治愈的常规叙事框架，用品牌所坚持的精神信念，回应了大众内心的渴望。

凯乐石不仅用专业的技术和装备，为大众提供有力的支持；而且用 " 从仰望到抵达，回应内心呼唤 " 的价值理念，与用户实现精神的共振。那么在一次次与人群的 " 顶峰相见 " 之中，大众心间也自然会激荡出品牌精神的回响。

（封面、头图来源：@ KAILAS 凯乐石官方微博）

作      者：史悠绮       数     据：史悠绮