作者 / 青里

编辑 / 胖虎‍

桃叨叨最新晚报：

杨洋、王鹤棣相继喜提欧珑与 Fenty Beauty 品牌代言人 title，据传，" 古偶顶流 " 成毅将官宣茶饮品牌，国民商务再添一笔；‍

仓库秒变直播间，" 口红王子 " 李佳琦节目外直接化身 " 最大甲方 "，给 " 披哥 " 的商务代言一送一个不吱声；

内娱女星齐发力，前有贾玲实现 " 惊人巨变 " 商务接到手软，后有刘亦菲、迪丽热巴时尚商务两手抓。‍

桃叨叨整理了 2024 年内娱艺人商务版图，我们发现，85 生花依旧占据商务宝座，品牌和观众都将其转型实绩纳入考量；90、95 势头不小，且多以数量制胜，小生小花格局初显；00 后奋力追赶，不乏众多熟悉面孔和新生力量值得期待。

在这其中，演员作品口碑与商务成绩之间的正向趋势逐渐显现，全新商务模式与更高效的对接机制也逐步形成。谁能在这场 " 内娱商战 " 中拔得头筹呢？

披哥直播间团建

" 最强商务 " 李佳琦重出江湖  

前有张大大做人间许愿池，后有李佳琦化身内娱人脉，成为所有女生 " 圈内闺蜜 " 才是男人最好的医美。

依托《披荆斩棘》进行综艺公关的李佳琦，因在节目内低调、勤恳的表现逐渐甩掉负面争议，在节目外给各家哥哥和粉丝实打实带来的商务 " 福利 "，也圈回一波好感。

隔壁节目录制还没结束，这头口红一哥就在直播间搞起了《披哥琦遇记》专场带货直播，先是在线征集粉丝想让朱星杰、高卿尘、庆怜等人气弟弟玩什么游戏互动，随后《披荆斩棘》中与李佳琦同组的几位哥哥符龙飞、高卿尘、黄潇也做客直播间，先唱跳后带货，补足粉丝看到《IMMA GET IT》舞台被打低分的心理落差，也为第四季主打的 " 群像感 " 添了把热度。

在专业运镜、打光和直播间高热度加持下，当晚 # 李佳琦在自己直播间办了披哥 1.5 公 # 词条便冲至微博热搜首位，上榜时间长达 15 小时，吸引了近 8 千万人围观。 

直播中，李佳琦重操老本行，化身 " 最大甲方 "，时刻帮阿如那留意合适商务资源的同时，顺利带飞全组：" 一公搭子 " 符龙飞的 AOXMED、娇兰，小九高卿尘的蜜丝婷品牌挚友、AVEDA 星推官，" 二公搭子 " 付辛博的伊丽莎白雅顿品牌挚友……

不少路人表示，再能氪金的粉丝和刷票机器，哪比得上李佳琦直播间，清一水排队拿着 " 氪金号码牌 " 的全体女生？

8 月 31 日，付辛博、胡夏、王一哲、焦迈奇等哥哥也加入李佳琦直播间组成 " 豚门兄弟 "，分享洗护品牌使用心得，现场还拉来一只硕大的真 · 卡皮巴拉撑场面，这牌面给足了！

一顿操作下来，李佳琦直接开辟内娱全新商业渠道与变现模式：没商务资源的帮拉商务，轻奢、短代纷至沓来；有商务的直通直播间变现，联动综艺的同时提升艺人节目外商业价值。

由此，不仅艺人火速赚到，综艺节目也首次达成了边播嘉宾边 " 实时接商务 " 的效果。李佳琦一跃成为品牌与艺人间的直通车，快速打通品牌寻找代言、铺设推广、艺人卖货的超长战线，断崖式节省商务和明星之间沟通所需的时间、公关成本，被评 " 带着情绪价值、背着商业金山，为双向公关铺高速 "。

如此真实的成人世界游戏法则不仅发生在为同组哥哥拉商务中，" 李老头 " 也在一步步优化升级着自己的带货玩法：围绕 " 披哥 " 延展的个人 vlog 中，亲自为每位哥哥挑选合适香水，额外收割一波粉丝关注的同时，也间接为品牌打了广告。

不得不说，一哥终归还是一哥，玩转游戏机制不如创造新规则，内娱艺人接商务这条赛道，恐怕要变天了。

85 生花：商务升咖绑定有效剧播

随着 85 后内娱生花纷纷转型实力派，他们身上的商务资源也在不断进阶。

以刘亦菲为例，凭借《梦华录》《去有风的地方》《玫瑰的故事》3 年 3 爆的她，无疑是近些年转型最为成功且跨度最大的 85 女演员。在接洽代言上顶奢大牌和国民度两手抓，身穿 LV，颈带宝格丽，愣是把 9.9 元的饮品带出了高质感。这波操作，瑞幸真是赚了！

今年作品众多但争议不小的杨幂，《没有一顿火锅解决不了的事》《狐妖小红娘月红篇》《哈尔滨 1944》播出效果不尽人意，前段时间杀青的农村题材新剧《生万物》，则被质疑转型之路走偏。

不过争议并不妨碍杨幂依然是品牌宠儿，常年位居 85 花商务 top1 宝座，年中接连官宣罗意威全球品牌代言人、巴黎卡诗亚洲全球首位代言人，作为华为享界 S9 电车品牌挚友登上热搜，余承东亲自接杨幂提车，牌面十足，再度展现 "85 带货女王 " 商务领域的硬实力。

另外几位 85 生花同年内也有不少收获，《狐妖小红娘竹叶篇》尚未播出，刘诗诗已官宣 4 个代言，凭借《风吹半夏》、《第二十条》等现实题材作品转型的赵丽颖，收获馥绿德雅、蒙牛 0 乳糖，沁园净水器等 3 个大众品牌代言；在 2024 年初凭借《花儿与少年好友季》、《繁花》等一炮而红的辛芷蕾，也在年内斩获 3 个新代言，并因其 " 贵精而不贵多 " 的商业版图斩获一众好评。

相比女艺人的全面开花，张若昀、林更新、魏大勋、任嘉伦站稳了 " 时尚轻熟赛道新 F4" 的商务席位。

通过《庆余年》系列、《从 21 世纪安全撤离》以及《大侦探》有效曝光的张若昀，年内斩获 9 个新代言 2 个升 T，一度飙升成为 85 生商务 top；而凭借《与凤行》、《玫瑰的故事》拿捏演技与流量密码的林更新，一句 " 北京到底有谁在啊 " 为其赢得大量话题，成为年度热梗，也获得很多快消、游戏与网文平台品牌的青睐。 

" 大勋花 " 魏大勋年内新增代言 5 个，包括鞋服、洗护、美妆等品类。讨喜的性格和在影剧综的高强度曝光，无一不为其商业价值攀升蓄力。

而有《大唐荣耀》、《周生如故》等爆剧在手，多部作品待播的 " 古偶男神 " 任嘉伦商务号召力自然不在话下，年内连升 4 个全球代言的实绩可谓羡煞旁人。

90 到 95 后成中流砥柱

成毅檀健次于适资源飞升

相比 85 生花瞄准优质中产消费以及高奢品牌，90-95 后生花的商务代言多呈现出在可选范围内以数量取胜的特点，男艺人资源飙升显著。

一向扛剧的杨紫年内新增 5 个代言，不仅成为 PRADA 彩妆及香水双线代言人，喜提今麦郎凉白开代言人，为品牌拍摄的 " 好喝到喵喵叫 " 广告也创意十足。 

同样在商务方面能力出众的还有造型百变的迪丽热巴，近日被立白集团官宣成为全新品牌代言人，并与旗下高端香氛洗护品牌携手时尚届标杆《VOGUE》拍摄广告大片。

" 国民品牌 + 顶流时尚女星 + 顶级时尚大刊 " 的超高配置一时间刷屏互联网，为品牌带来热度的同时，也预示着越来越多新生力量向着 85 生花发起冲击。与此同时，超高粉丝号召力帮助其在时尚、商务等领域如鱼得水，让 mikimoto、迪奥等众多奢侈品品牌纷纷与其签约或续约。

其他小花也不甘示弱，截至目前，赵露思、虞书欣、周也、白鹿等新晋流量女星暂无剧集在播，但其本身的饭圈影响力与商务号召力也足够让品牌方获得一定收益。

其中赵露思势头较好，无论是在各平台的账号数据、话题度，品牌方线下活动汇聚的人气，还是参考过往已播剧集的观众口碑，都验证了她在商务实绩和路人盘上的无限潜力。

卓雅、哈曼、适乐肤恰是看好这种自我要求高、观众口碑好，且有不少待播项目在手的新晋小花，并愿意为其后续发展押码投资。

95 后小花的代言瞄准高奢、生活日用、洗护日化、食品快消品类，而男艺人的代言涉及品类更加广泛。

深耕古装赛道的 " 仙风美男 " 成毅，以 16 个代言 / 升 T 成为今年新增商务最多的 90 小生，《莲花楼》时隔一年仍为其带来不小热度与长尾效应。成毅手头融合武侠元素与穿越设定的大男主剧《赴山海》，尚未开播就为其带来不小话题度。

以《四方馆》热播和巡演霸屏热搜的檀健次同样今年收获颇丰，不仅有奢侈品品牌戴比尔斯、皇家哥本哈根、PRADA 的青睐，也包揽出行、鞋服、洗护等多个品类，代言瑞幸即享咖啡官宣后 2 小时，销售额就突破 1000 万，足见粉丝群体的粘性与超强购买力。 

年内暂无已播剧集的肖战待播作品很多，《无悔追踪》《我的答案》《得闲谨制》《藏海传》等大制作，为演员流量与商务加成无疑是一剂强心针，让元气森林、猫人、WEDGWOOD 等 10 个品牌押宝其手头资源。

在纪录片《探索新境》中上山下海的酷盖王一博年内新增代言 8 个，总代言多达 27 个，其中不乏香奈儿、罗意威等高奢品牌，而奥迪汽车、库迪咖啡、燕之屋等国民商务也揽获不少，主打一个高端大气、亲和接地气两不误。

同样能证明其商务能力的还有各大品牌的超长续约期，百雀羚 8 年、植村秀 6 年、奥迪 5 年、红米 5 年 ...... 多年 " 品牌情谊 " 无一不佐证了耶啵在商务赛道，十分坚挺。

以《封神》系列、《我的阿勒泰》爆火的新晋小生于适爆发力惊人，作品口碑与商务实绩是其斩获 11 个新增代言的必要一环，最近官宣加入漫改大 IP 电影《镖人》，与李连杰、吴京、谢霆锋等前辈同台飚戏，于适的资源和前途均未来可期。

除此之外，从古偶赛道闯出来的龚俊、张凌赫，靠《长相思》吸粉无数的邓为、以及戏约不断的白敬亭，在商务曾经均有天生优势，但同时也要面对新流量的追赶。

00 生花差距明显

范丞丞易烊千玺断层领跑

相比在作品流量上发力的前辈，00 生花还有很长的路要走。

小花领域，新增不多。

赵今麦因为《度华年》被 vivo 提前买股，喜提 vivo S19 代言，后续还需新作品顶起。

00 小生，更加风生水起。

2024 年音乐、综艺、影视全面丰收的范丞丞，无疑已跻身 00 后头部商业圈，新增代言的 12 个品牌以国民度高的食品快消品牌为主，同时也不乏有高端品牌、鞋履饰品、出行汽车等，偶像出身、buff 叠满的星途确实精彩！

相比范丞丞，易烊千玺在商务方面的选择则显得更精准且个性强烈。除了积家、阿玛尼等高奢品牌，四字弟弟在食品快消、电子产品等品类的选择上格外注重品牌的国民度与口碑。瑞幸、特仑苏、汇源果汁等皆为有多年质量保障与广大受众群体的实力品牌，无疑为其商务形象添砖加瓦。

除此之外，王源、王星越等有一定粉丝基础的艺人更多关注与国民品牌的长约以及深度合作。凭借《致命游戏》《少年白马醉春风》《江城诡事》等迅速蹿红的夏之光，在今年商务资源飞升，接连收获 TancyTure、嘉利玛、玉泽、格力高等品牌代言。

总体而言，2024 品牌对艺人商业价值的评判更多注入了对其作品、口碑的考量，流量与粉丝购买力不再是唯一标准。85 花仍占据 " 商业宝座 "，但 95、90 甚至 00 等一批兼具实力与流量的新生力量正准备随时上桌。

业内新人不断涌现，新的商务赛道与更高效、便捷的变现途径也渐渐浮出水面。此番格局下，我们期待更多实力流量兼具的新人上桌！

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 张小斐 & 黄晓明   

景甜 & 许凯