文 / 乐居财经   杨凯越

今年 7 月，在总裁位置上坐了近 10 年的萧礼标，终于正式接班，就任蒙娜丽莎 ( 002918.SZ ) 董事长。

7 月 12 日，蒙娜丽莎 ( 002918 ) 召开临时股东大会，同意选举萧礼标为上市公司董事长、霍荣铨副董事长，两人任期均为三年。同时聘任萧礼标为公司总裁（总经理）。

作为蒙娜丽莎创始人萧华之子，" 二代 " 萧礼标拥有博士学历，2011 年，萧礼标加入蒙娜丽莎的前身——广东蒙娜丽莎新型材料集团有限公司，任总裁助理，后升至副总裁。2015 年 7 月，其父萧华卸任总裁一职，由萧礼标继任，而萧华继续担任董事长。9 年多时间后，萧礼标正式接棒董事长。

接棒 1 个月后，蒙娜丽莎迎来了半年报的交卷。8 月 22 日，蒙娜丽莎发布 2024 年半年度报告。报告期内，蒙娜丽莎实现营业收入 23.35 亿元，同比下降 19.78%。归属于上市公司股东的净利润 8260.21 万元，同比下降 49.77%。

营收、净利润双双同比下滑，这个成绩不算好。蒙娜丽莎在半年报中提及，" 主动放弃了部分账期长、收款风险大、毛利水平低的工程订单。"

蒙娜丽莎此举，早有苗头。早在 7 月，蒙娜丽莎就曾发布公告称，在今年上半年主动放弃工程订单。其在公告中表示 "2024 年上半年，建筑陶瓷市场有效需求整体偏弱，行业产能过剩，竞争进一步加剧，价格战进入白热化。同时，鉴于市场环境变化，主动放弃了部分工程订单 "。

具体来看，报告期内，蒙娜丽莎的经销业务收入 17.66 亿元，同比下降 4.26%，工程战略业务收入 5.68 亿元，同比下降 46.64%。可见蒙娜丽莎工程订单放弃的比例确实不小，同比降了近一半，而其经销商业务同样面临收缩困境。

从营收构成来看，蒙娜丽莎 6 大产品中，4 类产品都营收同比下滑，且都是双位数下滑，仅 " 其他产品 " 和 " 其他业务 " 两类产品营收同比上涨，但这两类产品的营收占比合计不足 1%。

此外，上半年，蒙娜丽莎业务分布的 8 大地区中，7 个地区营收同比双位数下滑，值得注意的是，在 " 境外 " 地区，蒙娜丽莎营业收入同比下滑 29.79%。

在国内家居行业竞争格局加剧的当下，海外市场成为近几年来多个家居品牌的 " 必争之地 "，蒙娜丽莎作为知名品牌，在海外市场的投入也达到了非常可观的体量。

早在 2016 年，就有公开报道称，" 蒙娜丽莎集团在意大利 Casalgrande（卡斯尔格兰德）地区建立了生产基地和研发中心，有着 48 年历史的意大利罗马尼企业正式成为蒙娜丽莎品牌生产基地 "。并表示，蒙娜丽莎集团主动调整市场战略，加大对自主品牌的出口力度，公司通过代理制的方式，先后在印尼、印度、斯里兰卡、柬埔寨、马来西亚、沙特、伊朗等国家建立了蒙娜丽莎品牌展厅和专卖店，蒙娜丽莎迈出了品牌国际化的坚定步伐。

但到了近两年，蒙娜丽莎对于 " 出海 " 的口风变了。此前，蒙娜丽莎在接受投资者调研时称，几年在关税等影响下，公司陶瓷产品海外收入占比比较低，陶瓷属于重物体，运输费也是制约出口的一个影响因素。

相关公司：蒙娜丽莎集团 sz002918