在如今始祖鸟、lululemon" 收割 " 不动中产的情况下 , 中国休闲轻户外赛道正处于格局重塑的时代。凭借独特的大店模式和高质价比的产品定位 ,FMG 集团旗下、快奢时尚品牌 UR 的兄弟品牌——本来 ( BENLAI ) , 自 2022 年亮相以来 , 正以其独特的魅力和实力 , 迅速崛起为性能科技休闲服领域的新星。

采用 " 大店模式 ", 打造一站式购物空间

本来 ( BENLAI ) 的崛起坚实依托于其线下门店的稳固布局 , 而核心商圈则成为其门店战略部署的核心焦点。自开设线下门店以来 , 本来 ( BENLAI ) 始终聚焦于各大城市的核心商圈 , 通过独特的门店设计承载着不同的品牌价值和市场定位 , 将门店塑造成品牌理念的载体 , 让消费者在购物过程中感受到品牌的独特价值。

例如 , 武汉武昌万象城门店 , 在门店设计上将环保可持续与舒适的理念相结合 ; 而广州万菱汇门店 , 具备超过 2500 平方米的超大空间 , 以空间美学的设计创意和独特有序的商品陈列 , 传递艺术美感的新观念。

将核心商圈的庞大客流量转化为品牌的忠实 " 留量 ", 这正是本来 ( BENLAI ) " 大店模式 " 精髓所在 , 旨在实现流量的深度沉淀与品牌价值的持续提升。

坚守品质 , 争夺 " 质价比之王 "

通过集团化运作进行资源整合 , 本来 ( BENLAI ) 优化价格机制 , 坚守百元区间的亲民价位 , 为消费者提供 " 物超所值 " 的产品 , 以 " 质价比 " 作为核心竞争力。

延续了同集团品牌 UR" 时尚 " 的底层基因 , 本来 ( BENLAI ) 除了精准捕捉时尚潮流的脉搏 , 更深刻洞察了消费者趋势与需求的变迁。当下 , 消费者追求的是集卓越品质、美学设计、科技创新、舒适体验与合理价格于一体的综合价值。

本来 ( BENLAI ) 以 " 舒适 " 为核心要素 , 无论是产品的设计 , 还是面料的选择 , 都为消费者提供了高品质而价格合理的产品。品牌面辅料部门负责人表示 ," 我们团队专注品质 , 面料源自全球 , 哪里东西好就选哪里 ", 因此面料、原料供应商均为全球知名品牌 , 如莱卡 ( Lycra ) 、德永佳等。精选全球优质面料的同时 , 品牌注重环保和可持续发展 , 使用再生纤维素纤维等环保材料 , 并持续挖掘优质环保材质。

覆盖广泛消费人群 , 适配多元化场景

在消费者生活方式日益多样化的今天 , 单一场景的服饰已经无法满足消费者的需求 , 本来 ( BENLAI ) 开发了云柔、抗皱、拒水等多个系列产品 , 满足从日常通勤到户外活动的多种场景需求。

其中 , 抗皱系列主要针对商务职场人士差旅、通勤 ; 云柔系列针对儿童、女性 , 强调休闲舒适的体验 ; 拒水系列针对家庭轻运动以及户外等场景 …… 今年秋冬 , 还将推出冲锋衣、绒燚系列 , 满足更多元的场景穿搭。

通过构建的多元化生活场景 , 本来 ( BENLAI ) 成功塑造了品牌的独特差异化定位。其核心理念深植于对潮流趋势的超越 , 专注于将产品无缝融入消费者的日常点滴之中 , 从消费者最真实的需求出发 , 聚焦于提升穿着的舒适度与实用性 , 从而精准满足消费者舒适穿着的基本核心诉求。

随着国货热潮的兴起 , 消费者对本土品牌的认同感与日俱增 , 优秀品牌如同本来 ( BENLAI ) 、UR 凭借其卓越的质价比 , 正稳步崛起为消费者心中的优选品牌。可以预见 , 中国服装品牌正以其独特的魅力和不懈的努力 , 朝着成为行业标杆的目标迈进 , 有望在未来与全球知名品牌如 " 始祖鸟 ""lululemon" 及 " 萨洛蒙 " 并驾齐驱 , 共同引领时尚与品质的潮流。