史上最奢华的巴黎奥运会，LV 的火炬箱、Berluti 的法国队制服、CHAUMET 尚美巴黎的奖牌 …… 奢侈品牌的奥运参与度空前，也悄然掀起了一股运动的奢华风潮。

奢侈品牌们也有意识的向运动品类进发 :LOEWE 罗意威与 On 昂跑合作 ,The North Face 和 Gucci 联名，Miu Miu 和 New Balance 的联名等等现象表明 , 运动户外和时尚的界限逐渐模糊 , 运动户外市场正走向都市化、奢华化。

不同于专业的运动 , 奢侈品牌在华户外赛道上不仅要兼顾专业性能 , 还要打造高品质、高舒适，具备时尚属性的产品。

从 7 月奥运开幕以来，各大奢侈品牌在天猫上新的运动户外类新品不断，也来迎来了成交猛增。 Gucci 古驰、Versace 范思哲、Jimmy Choo、Ralph Lauren 拉夫劳伦等多家品牌在天猫首发了超 800 款运动系列新品。7 月至今，天猫奢品运动类商品成交同比增长 55%。

Gucci 在天猫首发了 Polo 衫网球裙，经典 Polo 领搭配标志性红绿花纹，是运动时髦精必备；网球 " 大满贯 " 官方指定服装品牌 Ralph Lauren 首发了多款网球公开赛同款，POLO 衫、赛事 T 恤、球童短裤等等，上架即热卖。

以高跟鞋知名的品牌 Jimmy Choo 也玩起了跨界。Jimmy Choo 和美国品牌 Malbon 联名首发高尔夫运动鞋，鞋底是纹理高尔夫鞋钉，适合在高尔夫场地穿着；意大利品牌 Versace 带来了篮球、瑜伽垫等多款奢华户外装备，都是品牌标志性的华丽运动风。

知名品牌 Prada 向来 " 热爱中国体育生 "，品牌运动基因满满。最近，在 Prada 天猫旗舰店内，乒乓球拍、网球拍、瑜伽垫等多款运动装备引发围观。乒乓球拍套装红黑配色十分吸睛，" 颜值即正义 "。有网友隔空喊话：" 用上这幅球拍，能打得过穿 Prada 的马龙吗？"

8 月以来，奥运热带动了天猫上大牌运动商品成交的不断增长，也带来了全民对奢侈品牌的关注热潮。奥运期间，LVMH 旗下为奥运设计奖牌的 CHAUMET 尚美巴黎在手机淘宝搜索量持续猛增；开幕式当天同属 LVMH 旗下的 Berluti，由于担任法国代表队开幕式礼服的设计和制造商而备受关注。

天猫作为品牌尖货首发阵地，一直是年轻人追求潮流运动和最新生活方式的首选。" 运动爱好者们多数是时尚敏感人群，他们享受运动，也热衷在社交平台分享潮流生活方式。而奢侈品牌正是看中了这一趋势，在天猫上新各种运动装备，大牌的出镜率非常高。" 天猫奢品相关负责人介绍。