8 月 27 日晚，红豆股份（600400.SH）披露 2024 年半年度报告。上半年，公司扎实推进 " 经典舒适男装 " 战略，从 " 追击舒适产品、夯实舒适认知、升级舒适体验 " 等方面着手，多措并举提升渠道运营效率。报告期内，公司整体服装主业营收同比微增 0.64% 至 10.19 亿元，其中零售门店业务实现营收同比增长 6.77%，表现出优于行业的韧性。

服装主业营收、毛利率指标稳步攀升

随着财报季到来，记者注意到，今年以来，零售大环境的回暖消费复苏收紧，居民消费持审慎态度，服装等可选消费需求偏弱，尤其线下客流下滑影响较大。据国家统计局数据显示，2024 年上半年社会消费品零售总额超 23 万亿元，同比增长 3.7%，增速较上年同期下降 4.5%。其中服装鞋帽、针纺织品类零售额为 7098 亿元，同比微增 1.3%，单 6 月同比下降 1.9%，单 7 月跌幅扩大至 5.2%。

终端消费承压行情下，立足 " 经典舒适男装 " 战略转型，红豆股份在三年转型中得以突围。随着产品、传播、渠道等战略配称动作的逐步落地，红豆股份服装主业近三年来保持稳步攀升，2024 年半年度再次攀升，服装（含零售、生产及团购业务）毛利率同比增长 3.36% 至 42.06%，创新高。

半年报显示，上半年度受国内整体消费偏弱影响，红豆股份在全渠道运营、公私域有机结合的渠道策略下，着重提升渠道的运营能力与效率。线下渠道加快进驻高势能 Shopping Mall 提升该类店铺占比，线上渠道进一步提升天猫、京东、抖音等电商主渠道及社群私域营销平台的运营质量。财报数据方面，红豆股份直营门店的表现尤为亮眼，继 2023 年度营收、毛利率指标双双增长后，2024 年 1-6 月营收同比增长 19.03%，毛利率同比增长 3.62% 至 63.61%，在低迷的零售终端脱颖而出。

核心大单品 "0 感舒适衬衫 " 表现亮眼

除系统布局 Shopping Mall 类业态高效获取目标客群外，红豆股份近年的 " 明星爆品策略 " 也进一步夯实了市场竞争力。作为聚焦舒适战略后的第一个关键产品，"0 感舒适衬衫 " 今年 1-6 月销售件数同期增长 27%，并获得 "0 感衬衫 中国第一 " 市场地位声明认证，以卓越的品质与市场影响力，确立了在中国衬衫市场的领先地位。

从 0 到热销 150 万件，并带动衬衫品类营收 3 年持续增长，"0 感舒适衬衫 " 是红豆股份优秀产品力的见证！2024 年春季，多巴胺色彩系列 "0 感舒适衬衫 "，更是通过 12 道染整工艺、德国 wendler 高端有纺衬等进行舒适四大升级，切实解决传统衬衫熨烫难打理、机洗易变形等痛点。据悉，今年秋冬季公司将与日本衬衫大师吉国武合作创新衬衫品类，持续以 " 舒适一身 "、" 舒适四季 " 策划拓展舒适产品矩阵。

服装主业稳步攀升下，主打舒适的红豆股份，如何在国货浪潮中实现品牌跃升？如何从区域优势快速向全国领先发力？关于下阶段发展，红豆股份董事长周宏江向记者表示道：" 行至战略转型新阶段，红豆股份始终锚定 " 经典舒适男装 " 战略，将进一步加强新零售、团购定制、生产制造业务的协同发展，提振加盟商、供应商及团队信心，用新技术、新产品加码新质生产力，提速大服装主业向‘新’而行！"