7 — 8 月暑期是出境游最为火爆的时期，在航班量逐步恢复、免签政策利好的背景下，越来越多的非一线城市游客迈出了出境游的 " 第一步 "。8 月 21 日，深蓝智库联合同程旅行发布暑期出境游数据，调查发现，非一线城市的游客更看重性价比和便利度，以 " 新马泰 " 为首的周边国家和地区是他们的首选目的地。

" 新马泰 " 位列前三

根据同程旅行提供给深蓝智库的数据，暑期以来，最受非一线城市游客青睐的出境游目的地国家及地区分别为泰国、新加坡、马来西亚、中国香港、韩国、日本、中国澳门、柬埔寨、越南和俄罗斯。被称为出境游 " 新手友好 " 目的地的 " 新马泰 " 分别占据了前三名。

" 新马泰 " 能从众多目的地国家及地区中脱颖而出，要得益于性价比高、免签便利度高等诸多因素。

众信旅游集团媒介公关经理李梦然表示，从众信旅游暑期的泰国团组报名情况来看，来自二三线城市的游客占比更高。二三线及以下城市的游客价格敏感度更高，更看重旅游产品的性价比。在诸多出境目的地中，泰国产品在今年暑期的价格显著下降，相比于动辄好几万的欧洲游团费，一家三口赴泰旅游基本仅需要 1 万余元。

在 7 月与丈夫带女儿前往泰国的游客刘可林表示，因为要考虑孩子的假期进行安排，全家人只能在暑期出境旅游，有不少目的地的价格比淡季贵很多。在对比了航班、酒店等多个花费项目后，刘可林一家认为，前往泰国最为划算。

在日前举行的 2024 北京旅游博览会上，深蓝智库从多位旅游商家了解到，相比于去年暑期，今年暑期东南亚多数产品的价格明显下降。以众信旅游为例，去年暑期，众信旅游的泰国产品最高价格已经超过万元，而今年 " 新马泰 " 等目的地产品丰富度同比增长 100%，泰国游最低可降至 1600 元，从整体来看，价格下降了 15% — 20%。新加坡和马来西亚产品价格则下降了约 10%。

在 " 重回万元以下 " 的背景下，更多非一线城市的游客选择了东南亚游产品。

免签利好提升目的地吸引力

不仅价格具有吸引力，周边国家免签政策也影响着游客的决策。

自 2023 年 12 月起，" 新马泰 " 相继对中国公民实行免签政策，这给没有出境游经验或出境游经验较少的游客提供了极大便利。有大型旅行社负责人称，非一线城市的游客出游经验相对较少，因此出游肯定会优先考虑免签目的地国家。

神舟国旅集团假日公司副总经理张靖则提到，一线城市游客出境游的经验相对更丰富，很多游客此前就去过 " 新马泰 "，因此，免签对于非一线城市的游客吸引力更大。一线城市游客在前往免签国家时会更加偏向自由行的方式。

此外，李梦然也表示，中国游客是 " 新马泰 " 旅游的重要客源地，很多旅游点位和消费场所都有中文标识，中国游客基本可以使用中文，再加上支付也相对更便利，因此，" 新马泰 " 基本可以算得上出境首选目的地。

航班量大、出行成本低成重要因素

除了价格和便利度，深蓝智库发现，这些受到青睐的目的地均位于我国周边地区，具有航班量大、飞行时长短的优势。

根据航班管家提供给深蓝智库的数据，今年 7 月，民航国际出港航班仍集中在东南亚与东亚区域，两者航班占比 76%。以不同国家及地区的周出港航班量排序，日本、韩国、泰国、马来西亚和新加坡排名前五。而从最新的周数据来看，8 月 12 日— 18 日，韩国的周出港航班量超越日本成为 Top1，其次是日本、泰国、马来西亚、新加坡等目的地。越南和俄罗斯也位于前十名目的地中。

上述大型旅行社负责人表示，交通出行是出境游最重要的限制因素。即便免签便利条件再好，航班匹配才能真正促成出行。该负责人举例介绍，今年暑期，天津飞曼谷这趟航线的包机取消了，天津游客赴泰的交通就相对受限。

因此，从航空出行的角度来看，受到非一线城市游客青睐的众多目的地，其航班资源恢复基本在前列。

" 总体来说，非一线城市游客青睐的目的地需要具备直飞航班和高性价比的价格，免签政策为其提供了‘说走就走’的环境，这几个综合因素促使了周边众多国家及地区成为非一线城市游客最受欢迎的目的地。" 李梦然说道。

北京商报记者 关子辰 牛清妍