经济观察网 记者 叶心冉 8 月 19 日晚间，海澜之家集团股份有限公司（下称 " 海澜之家 "）发布 2024 年半年报。财报显示，2024 年上半年，海澜之家实现营收 113.70 亿元，同比增长 1.53%；实现归母净利润 16.36 亿元；扣非归母净利润 15.09 亿元。

报告期内，海澜之家继续提升购物中心等直营门店占比。报告期末，海澜之家共有门店 6957 家，其中直营门店 1773 家，净增长 90 家，占门店总数的比例为 25.49%。

过去几年，海澜之家持续加大直营门店布局，实行 " 新千店计划 "，调整优化商业步行街门店选址，加速进军地标性商业综合体。此前，海澜之家方面表示，此举是在优化线下店铺结构，使得整体渠道布局更为均衡健康，有利于吸引更多优质流量，提升品牌门店形象。

除了线下渠道的结构优化，海澜之家也在加大线上业务的投入。2024 年上半年，海澜之家线上渠道实现营收 22.12 亿元，同比增长 47%，线上销售占比提升至 20.28%。海澜之家方面介绍，在线上渠道，一方面，公司电商平台提升品类宽度，增加了家居、内衣、鞋等品类；另一方面，公司在抖音、快手等平台开辟了自播矩阵。

海澜之家同时也在加速向海外扩张。海澜之家方面介绍，秉持着 " 扎根东南亚、辐射亚太、着眼全球 "   的方针，海澜之家在海外市场开拓方面采取了多种策略。通过与当地知名零售商合作，海澜之家在 " 一带一路 " 沿线国家开设了专卖店和品牌店，为当地消费者提供了更多选择。同时，海澜之家也通过电商平台和跨境电商渠道拓展海外销售网络，使更多海外消费者能够便捷地购买到海澜之家的产品。财报显示，报告期末，海澜之家海外门店数为 68 家，海外地区实现营收 1.61 亿元，同比增长 25.44%。据悉，下半年，海澜之家计划在中亚、中东等新市场布局。

今年上半年，海澜之家全资子公司上海海澜之家投资有限公司（下称 " 上海海澜 "）以自有资金 8800 万元收购了上海海新体育发展集团有限公司持有的斯搏兹品牌管理（上海）有限公司（下称 " 斯搏兹 "）11% 的股权。本次收购前，上海海澜持有斯搏兹 40% 的股权；收购完成后，上海海澜持有斯搏兹 51% 的股权，为斯搏兹控股股东。

资料显示，斯搏兹主营授权代理阿迪达斯等一线国际运动品牌鞋服中国大陆的 拓展和零售业务。

投资机构对斯搏兹接下来的表现颇为关注，有券商机构分析称，如果斯搏兹品牌管理业务拓展顺利，后续有望带动其他品牌整体稳健增长。