日前有消息显示，饿了么联手夜间零售高频品类品牌，以及便利店渠道共同打造即时零售全新 IP"24 小时 · 随便点 "。据称，这一 IP 旨在通过全场景服务和差异化供给等策略，设计更多创新营销和服务触点，从而带动品牌迎来生意的增长。

据了解，首批标有 "24h 便利 " 的饿了么便利灯已在上海、青岛等 4 个城市的 100 家便利店点亮。同时为了方便消费者在各个时段都能快速找到这些门店，所有全天候营业的便利店也会在饿了么 App 中打上 "24 小时营业 " 标识。

对此饿了么同城零售超市便利行业负责人陈彦峰表示，" 随着消费需求的细化，我们希望通过联合零售和便利店品牌，共同打造全天候的场景策略，一方面可以很好满足和激发消费热点，同时也能为商户带来更多生意上的增量 "。

此外从 8 月 16 日至 8 月 25 日期间，用户在饿了么 App 中搜索 " 深夜便利 "，即可进入由其联合加菲猫 IP 打造的 " 夜猫子便利店 " 互动会场。其中，饿了么方面还联合亿滋奥利奥、康师傅方便面、青岛啤酒，以及全家、罗森、7-ELEVEN、美宜佳、便利蜂、十足、美好、优同便利、友客、新佳宜、today 等头部便利店，共同推出了各类特色夜间供给和福利，以满足年轻消费群体的全时段即时需求。

据饿了么方面公布的相关数据显示，在便利店订单不同时段中，夜间（即 20:00 至 4:00）订单占比达 35%，已超过占比分别为 20%、19% 的午餐和晚餐场景，这也意味着相较于传统线下渠道，夜间时段是线上便利店的优势核心场景。而在商品销量上，膨化食品、酒水饮料、速食、鲜奶 / 纯奶、冰品等品类夜间人气最高。

截至今年 7 月，饿了么平台每 3 家便利店中就有 1 家提供 24 小时服务，而 24 小时营业便利店的数量则同比去年增长 52%、高于便利店整体门店数的增长，其中罗森、7-ELEVEN、全家、美宜佳、和十足等品牌的 24 小时营业门店数量位居前列。此外，全天候营业模式也成为了各类便利店发展的新方向，其中上海、深圳、苏州、广州、北京、杭州、长沙、青岛、东莞和成都等城市的 24 小时便利店数量位居全国前 10。

在毕马威此前发布的《2024 年中国便利店发展报告》中显示，2023 年中国便利店行业门店规模突破 32.1 万家、同比增长 7%，在样本企业里更是有 1/3 开展了即时零售业务。

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