酒价数据透视：国窖 1573、水井坊等价格上涨，白酒价格持续回升

不同于 6 月与 7 月的跌宕起伏，进入 8 月，白酒市场迎来了难得的平稳期。《大湾区酒价》第 10 期的最新调查数据显示，白酒价格延续上期态势小幅上下波动。

飞天茅台、五粮液等高端白酒价格保持稳定。其中，飞天茅台在 8 月中旬终端烟酒行价格稳定在 2550 元 / 瓶，与上期相比下跌 10 元 / 瓶。五粮液普五八代在各平台的售价基本不变，终端烟酒行渠道价格相比上期上涨 30 元 / 瓶。在次高端白酒方面，受到上期部分商超渠道的价格高基数影响，习酒窖藏 1988、国台国标的价格相比上期有所回落。

从销售渠道来看，本期白酒价格变动主要集中在电商平台。或是临近中秋的缘故，部分白酒在电商平台官方旗舰店的价格相比 8 月初上涨。国窖 1573 在京东旗舰店价格从 8 月初的 1000 元 / 瓶上涨至 8 月中旬的 1109 元 / 瓶，在天猫旗舰店的价格从 1000 元 / 瓶增至 1078 元 / 瓶。水井坊臻酿八号在京东旗舰店的价格从 8 月初的 369 元 / 瓶上涨 20 元至 389 元 / 瓶。

不过，也有产品在电商平台打出低于平均售价的促销价。例如，泸州老窖特曲 8 月中旬在京东官方旗舰店的售价为 618 元两瓶，折合单瓶售价为 309 元，而该产品本期在各渠道的平均售价为 364.4 元 / 瓶。

本期《大湾区酒价》调查发现，随着下月中秋旺季临近，白酒价格开始表现出回升的态势，小象超市、京东官方官方旗舰店部分产品价格相比上期有一定程度上涨。整体而言，统计的 13 款热门白酒中有 7 款价格上涨或保持不变，6 款白酒均价下跌。

酒业趋势观察：多家酒企上新中秋礼盒，蓄力中秋旺季

距离中秋节日还有一个月的时间，白酒市场已经开始做准备，力图在中秋这一传统消费旺季中抢占先机。

近期，仰韶、丛台、稻花香等多家酒企陆续召开中秋动员会，为即将到来的中秋旺季作准备。8 月 7 日，2024 丛台酒业中秋启航大会保定站召开。8 月 8 日，稻花香酒业公司在稻花香大礼堂召开中秋动员大会。

一些品牌已率先发布上线中秋礼盒，并推出相应的中秋特别活动。

8 月 9 日，据梦之蓝社区微信公众号消息，洋河 · 梦之蓝中秋礼盒上线，传递 " 长寿、好德、康宁、富贵、多子 " 美好祝愿。据介绍，洋河，将中秋文化与传统视觉元素结合，推出的洋河 · 梦之蓝中秋礼盒每处设计皆蕴含历史沉淀与文化精髓；礼盒内容包括一对 260ml 定制版梦之蓝、一套定制版快客杯、定制版掼蛋扑克两幅、手机支架一个。

8 月 12 日，小茅 i 茅台微信公众号显示，" 传统中国节 · 中秋团圆季 " 中秋套盒将于 8 月 14 日在 i 茅台 APP 开售。据悉，中秋套盒是基于中秋的赏月文化而推出，礼盒中有 53%vol 200ml 贵州茅台酒 ( 传统中国节 · 甲辰中秋 ) 。

8 月 15 日，洋河 " 中秋团圆喝洋河，万部华为抢先得 " 活动开启。活动期间，开瓶洋河海之蓝（22 版）、天之蓝（21 版）、梦之蓝水晶版等多款产品均参与活动，消费者开瓶扫码，即有机会获得华为手机等多款礼品。

除显性的产品与活动以外，渠道层面的中秋造势也已开始。

《消费者报道》记者注意到，在五粮液京东自营旗舰店、沱牌舍得京东自营旗舰店等白酒线上销售渠道，多款热销产品的名称中都已出现了 " 中秋送礼 "" 中秋节礼物 " 等节日关键词。尽管市场整体承压，线下酒商对中秋节日仍然给予了厚望，有广州地区酒商告诉《消费者报道》记者，对酒商来说，一年之中最看重的就是中秋、春节两个消费旺季，预计届时白酒的价格会普遍走高。

据《2024 中国白酒市场中期研究报告》，2024 年 1 — 6 月与去年同期相比，经销商、终端零售商在经营方面，超过 60% 表示库存增加，超过 30% 表示面临现金流压力；超过 40% 表示实际销售价格的倒挂程度有所增加，超过 50% 表示利润空间有所减少。经历了上半年的压力，对于白酒企业而言，接下来的中秋旺季的竞争无可避免，市场或将 " 卷 " 出新高度。