近日有消息显示，在 8 月 14 日举行的 2024 财年第二季度财报电话会议中，腾讯总裁刘炽平透露，该公司已对直播电商的定位重新进行了调整，使得其后续会更像是微信电商。据了解，在此次调整后，腾讯将不再局限于在视频号和直播方面，还会在微信内部建立电商生态，并连接整个微信生态。

对此刘炽平表示，" 我们希望以一种非常耐心、但系统的方式建立一个生态系统，使其有别于单纯的直播电商，对商家和用户更有价值 "。

此前，微信的部分产品就已经能够体现这一调整所带来的变化。例如此前腾讯方面宣布，自本月 25 日起，将视频号小店升级成微信小店，这两者区别在于视频号仅支持商家在视频号场景内开店经营，微信小店则支持店铺和商品信息在公众号（订阅号、服务号）、视频号（直播、短视频）、小程序、搜一搜等多个场景流转。

此外，刘炽平针对直播电商行业增速放缓的问题也给出了回复。他表示，第二季度直播电商的增长速度仍然显著，与其他短视频平台相比较，视频号的 GMV 增长并没有放缓，主要原因在于与竞争对手相比，视频号的 GMV 较小，还有增长空间。

同时他还透露，直播电商增长虽然很快，但随后会出现很自然的增长上限。对此他也进一步提出，若腾讯方面以系统化的方式在微信内部建立电商生态，且充分发挥微信的所有力量，便能建立一个更大，更有意义、更高上限的电商生态。

此外刘炽平还认为，上述关于电商生态的构建与腾讯此前构建小程序有相似之处。对此他表示，" 多年来，我们耐心地打造了小程序生态，看起来似乎没有产生很多收入，但当它真正释放能量时就会创造大量的用户参与，为线上线下的商家以及内容提供商创造巨大的价值，并成为许多不同领域（包括小游戏等）的重要收入来源。而这也将是腾讯发展微信电商的模式 "。

值得一提的是，在此次财报电话会议中，腾讯首席战略官詹姆斯 · 米歇尔也首次确认，正在与苹果方面就微信小游戏是否适用于 iOS 应用内购买（IAP）抽成一事进行磋商，但双方能否达成一致暂无明确消息。

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