捷豹路虎的 " 发现无止境 " 简称 NSD —— Never Stop Discovering，是路虎最负盛名的品牌体验活动，也被称为是品牌自驾类活动的天花板。

为什么？

用官方的话来说，是因为 " 探寻广阔天地，邂逅世界不凡 "。

用我的话来说，是因为当你手握一台发现，探索就成了必然。

先来看看已经进行到第九季的 NSD 以前都去过哪里：

第一季 NSD 的主题是 " 中国最美 24 小时 "，旅程历时 31 天，从上海启程途经杭州、香格里拉至拉萨，最终在丝路重镇敦煌与从英国伯明翰驶来的远征车队顺利会师。

此后，从 " 中国最美前线 "、" 未历之征 "、" 征越界限 "、" 征所不能 "、" 发现中国 24 节气 "、" 发现路虎星级路线 " 到 " 发现藏地 士征无疆 "。迄今为止，发现的这一套 NSD 系列活动，已经陪伴 3 万多名车主、驶过中国近四分之一的疆土——总行程，超过了 5 万公里。

说起来，这其实是我第一次亲身加入这个久负盛名的旅程，而这一次的目的地，则是 2024 年最火的新疆阿勒泰。

▲《我的阿勒泰》著名打卡地：片中马伊琍的那个小卖部。

火到什么程度呢？在这个暑假，我朋友圈里几乎每天都有人在这里打卡；汽车圈更是 " 人手一个阿勒泰 "，诸多试驾类或者是深度体验类活动都扎堆在这里开展。

即便如此，我依然认为：NSD 为我们带来的阿勒泰，和其他人看到的都不一样。

因为旅程围绕着 "Never Stop Discovering" 而展开；因为它的主角，是路虎发现。

在广袤无垠的国土边境，景致大有不同。但再也没有其他车，能比一台纯正的路虎更适合穿越其中——更别说，我们是一整个车队。

大漠荒烟，夕阳西下。来阿勒泰，关键要拿捏住一种纯正的 " 氛围感 "。

一整个路虎发现车队，一眼带出的是自由氛围拉满的滤镜。它出现在都市森林里，那叫精致时尚；出现在阿勒泰，

才叫纵享人生。

三天时间，天山以北，总里程近 1500 公里。从阿勒泰到吉木乃，再至禾木。站在 2800 米高的云霄峰，可以远望四国，心怀天下。

第一次参加 NSD 的我，先归纳一下我感受到它与其他品牌体验活动的不同：

1、 一般品牌在类似活动中，更多意义在于去目的地打卡，也会因为赶进度而长距离走高速。但捷豹路虎绝不会让行程变得如此枯燥。

为了让大家不要赶路——而是去感受路，NSD 专门安排了一段长达 280 公里、近 6 小时的原始路况极限穿越。假如不去穿越，当然能走得更快；但路虎发现的真谛，不正是不走寻常路、去走无人之境么？

2、 持续时间长，今年的 NSD 从 7 月 16 日至 8 月 1 日，整整半个月。

其中更多是路虎发现的车主们参与，媒体场只是占比很少的一部分。不像一些品牌其实就是一种媒体试驾的形式，而不是车主参与的体验式活动。

3、 NSD 是目前中国市场上持续时间最长的品牌体验活动。

更特殊的是：它只针对于发现家族，从 " 发现无止境 " （Never Stop Discovering）的活动名称上就已经体现得淋漓尽致。其他豪华品牌也有类似活动，但更多是针对 SUV 全系。而进行单一活动的，就大多是针对新车的试驾体验，和专注深度体验的专属品牌活动还是有所差别。

而在捷豹路虎将发现、揽胜和卫士都独立为子品牌之后，持续了九季的活动更显得如此具备先见之明。然而即使回到 NSD 在中国诞生之初的 2012 年，只针对一个车系来定制深度体验活动，显然也是相当奢侈的。

很少品牌（甚至我想不到还有谁）会这样做，也正因如此——我们才可以看到路虎不同车型之间的差异化，可谓是从灵魂深处散发出来的。

所以，在整个旅程中，我一直在思考 " 发现究竟是谁 "。它是拥有 35 年的车型历史，为卓越的越野性能和舒适的车内空间而来的传奇车系，它是代表探索和进化的路虎品牌精神当中，不可或缺的一个重要组成部分。

‌有意思的是，捷豹路虎没有错过 NSD 这一独具召唤意味的品牌活动时机：全新发现运动 35 周年纪念版选择在此次活动期间正式上市。

在顶配探享特别版基础上，35 周年纪念版提供了一套石墨灰阿特拉斯色外观套件和 20 英寸 5 辐深灰效果铝合金轮毂，再加上 35 周年纪念版标牌、英伦灵感绿车身颜色，以及增配了车顶行李架、横杆及行李箱，一眼就能认出这是向 35 周年发现历史的致敬。

这一特别版本其实也并不是那么昂贵，官方建议零售价 39.99 万元，但全国限量只有 35 台，希望每一个参加过 NSD 活动的人都能捕捉到这一份限量的冲动。

在活动的最后一天，我跟随车队回到阿勒泰。因为回成都的航班是在下午，一大早我专门约了小伙伴，去了一个叫做 " 墩德布拉克 " 的地方。

这里的彩绘岩画距今约 1-3 万年，描绘了旧石器时代先民们的生活场景。其中，岩画上栩栩如生的滑雪场景，也让阿勒泰地区成为经过国际公认的 " 人类滑雪起源地 "。

考古学家说，这些画面出现在公园前 1-3 万年，模糊的 1 到 3 万年，横亘出数个轮回的沧海桑田。我很难想象在旧石器时代的晚期，ta 在怎样的心情下画出了这些天真质朴的画面？画这些的时候，ta 是否曾想到，在万年之后，有人会在某个清晨默默与之对望无言？

沧海桑田感扑面而来，人类与万物在数万年之间，通过这些画面产生了难以言喻的关联。

这一段清晨时光，一定会成为我生命中一个难以磨灭的印记，尽管这并不是 NSD 安排的行程，但我正是怀着 Never Stop Discovering 的心劲儿，在 3 天行驶过 1500 公里之后，仍能够在 6 点准时起床，打车几十公里，只为了来看一眼洞穴里的岩画。

到底什么才是发现？那一刻我有了答案。

我喜欢的科幻作家刘慈欣有一篇小说叫《朝闻道》，里面写：

外星高级文明会定期监控宇宙中的生命，但当他们检测到地球时感叹已经太晚了。所以——你知道，他们看到了什么吗？

不是牛顿、不是爱因斯坦、不是霍金，也不是人类探寻宇宙的一次次壮举和荣光。

是在几百万年前一个安静的夜晚，空旷荒凉的地球上的一个角落，一个原始人。

ta 正在仰望星空。

或许，这一刻的起点可以被称为 " 好奇 "；但我认为，那一刻之后人类所有或微小、或伟大的探索——

都叫做 " 发现 "。

太阳从东方升起，我站在墩德布拉克岩石洞穴面前。

愿我们的道路漫长，但充满发现。

▲路上偶遇一道特别大的彩虹，送给正在看文章的你。

（END）