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你看好个人 IP 电影的前路吗？

作者｜笛飞

从「唐探宇宙」缔造现象级 IP，到暑期档《解密》被称「高级感」，但票房欠佳。

从「囧系列」的盛况空前，到《逆行人生》遭影院抵制、口碑评分稀碎。

陈思诚与徐峥两位导演在电影行业有着最为相似的标签——「个人 IP」。而也是这个标签，却在今年暑假，双双失灵。

这是个人 IP 发展到一定阶段，必然出现的巧合吗？还是个人 IP 的影视化运作，在如今的市场环境下已经彻底不灵了？个人 IP 电影的玩法，还有机会支棱起来吗？

灵药不灵

对于今年暑期档的评价，业内人士的评价是「失温」。对于这一评语，几乎任何一部暑期档影片都难究其则——包括个人 IP 鲜明的电影作品，也就是曾经光凭导演名字就是票房灵药的作品。

最先出现滑铁卢的，是影片的口碑。

2015 年，陈思诚「唐探宇宙」第一部《唐人街探案》电影上映时，东南亚的异域特色，叠加中式探案的悬疑惊险，设定创新，剧本新奇，迅速好评拉满。

在《唐人街探案 1》的豆瓣评价里，除了对剧情本身的赞誉，对于陈思诚作为导演一职的好评也意外地多：「陈思诚有两把刷子」、「陈思诚真的这么有才华」、「陈思交出了如此惊喜的答卷」等。

就此，在首部执导的《北京爱情故事》之后，陈思诚借助「唐探」主题，开始了「陈思诚式商业片」的探索，也拉开了个人 IP 电影作品的大幕。

但遗憾的是，《唐人街探案》一到三部的评分，却直线下滑，《唐人街探案 3》更是令观众直呼「东拼西凑粗制滥造」、「没那味儿」。

所以，即便是面对与「唐探」主题截然不同的电影《解密》，陈思诚过于强烈的个人 IP 色彩，也体现在了底层逻辑、表现形式、故事内核、演员配置等方方面面，都让观众情不自禁做对比。而《解密》应当具有更具厚重与深度的主线处理，却在故事线上太过单薄和浅显，这也使得观众再次失望，口碑遭遇桎梏。

如果口碑的不良对于票房来说是减法，那导演、演员号召力的下滑，对于票房来说便是除法。

从参演到导演，徐峥的「囧系列」电影是有雄厚观众基础的，他也凭借执导加主演的《人再囧途之泰囧》，成为首部票房破 10 亿的国产电影，一度可堪票房标榜。相类似，陈思诚导演的作品《唐人街探案 3》，也跻身于中国影史票房纪录的第 7 位。

但如今，两位导演本身所具备的吸引力光环已然减弱。目前，猫眼预测《逆行人生》和《解密》的票房均难突破 5 亿。

这对曾经都成为过票房纪录保持者的两位导演来说，今年暑期档的票房战绩，着实有些心酸。

雪上加霜，演员的号召力也在削弱。

陈思诚在「唐探宇宙」中，与刘昊然、王宝强、肖央等老搭档进行反复的深度合作。时间推移来到《解密》，即便是面对主题截然不同的作品，演员依然做了延续。这是个人 IP 标签的强化，对于情怀来说能戳中一部分观众的内心，很可惜已经很难直接转化为对观众吸引力。

口碑和票房的双双崩盘，个人 IP 电影终究是不灵了。这不仅体现出个人 IP 电影作品对市场的不适应性，也显示出观众对于院线越发谨慎的态度，和越来越高的要求。

多年来，具有差异化特色的个人 IP 电影，在很大程度上开辟出了独特赛道，丰富了电影市场，但年年下坡路，又是因何走到如此田地？

「过火」

类似于喜剧片、爱情片、悬疑片具备的鲜明特点，个人 IP 电影也几乎能够做到提起某位导演，能基本描摹出作品的风格、叙事的逻辑等关键特色。

例如提到陈思诚，「唐探」宇宙包罗悬疑、侦探为主要元素，各系列之间人物关系、剧情伏笔均有关联，从而构建出一个剧里剧外的庞大宇宙体系。而故事风格也较为统一地穿插灰色幽默，镜头语言强调艺术美感及冲击力。

当个人的特色得以被观众所熟知，对于导演来说，他们就希望这些标签再明显一点，再鲜明一些，再多强调几遍。

而这也正是个人 IP 电影的成也萧何败也萧何。他们在个人特色的诸多方面开始出现用力过猛的情况，即便是在其他主题电影的制作上，也会不顾电影实际情况地强调个人特色，一股脑的力气用错了方向。

以「囧系列」逐渐打造出个人 IP 的徐峥，延续着这一系列的「接地气」，《逆行人生》的故事设定上，不断强调着「与普通人共情」，但脱离现实的元素不断往「普通人」人设上加码，却还要他喊着积极向阳的口号，生生成了「四不像」。

《逆行人生》的主角高志垒身上是集合了中产阶级几乎一切的脆弱，裁员失业、投资暴雷、房贷压力、长辈重病、妻子全职、孩子教育等，试图用叠得高高的 buff 押中观众的共情。

只可惜观众已经很难喝下「外卖员被卡车撞了，还要爬起来继续送单，只为了获得‘单王’称号」的鸡汤，高高在上的现实主义人文关怀，在不切实际的叙事逻辑中摇摇欲坠，这正是寻找共情上的用力过猛。

没有饱满、合理故事的支撑，只架空着无限放大煽情的呻吟，这一个人 IP 鲜明的电影类型，明显在企图共情上过了火。

另一种「过火」则是过度追求形式上的出新、出彩，拔尖特别。

《解密》在网友的评价里被说成「四不像」：「它就像《心灵捕手》+《美丽心灵》+《模仿游戏》+《奥本海默》+《盗梦空间》的『沙县小吃』。」实在是嘲讽拉满。

《解密》讲述的是从新中国成立到 1960 年代初，容金珍作为隐蔽战线上的英雄，在绝密情报机构 701 破译加密文件，为国家安全作出巨大贡献的故事。

而电影的呈现方式，则将容金珍一心扑在解密工作中，致使常常精神濒临崩溃，而他的每一次解密，都在一个又一个梦境中穿梭，于是精心打磨的电影画面诡谲瞩目：血色的沙滩、没有尽头的旋转楼梯、深海里形成漩涡的公式与数字……

不可否认，《解密》的十个梦境随手一截都是绝美大片。但问题也出在导演过于强调了画面的炫技，却忽视了故事的架构与情感的连贯。容金珍强烈的家国情怀没头没尾，前后的行为变化无法解释，诸多人物的行为前因后果无法关联。

这就导致了即便《解密》拥有惊艳的视觉效果和画面审美，但它们却独立割裂，并不能服务于整条故事线，导致人物单薄、故事粗糙、桥段不耐琢磨。

在形式上的用力过猛，导致无法两手抓，电影作品空有的华丽躯壳，伤害的是观众想要看一个好故事的心愿，也伤害了导演个人的 IP 品牌。

而《解密》还传递出个人 IP 电影不该有的过于「什么都想要」的心理。

在《解密》发行的海报里，藏着这样的心思：它是剧情片，但它的效果要做 IMAX；它要视觉的盛宴，又要彰显家国情怀的主旋律。导演希望它是宏大的、深度的、文艺的、史诗的、家国的、先进的、惊艳的。但很可惜，短短 150 分钟的大荧幕时间，各个方面都颇为潦草。

中国人的「中庸之道」，并非是和稀泥的处事态度，而是强调不偏不倚、折中调和。对于现阶段的个人 IP 电影现状而言，表现形式也好、人物设定也罢，任何一方面用力过猛的刻意强调，都有可能导致翻车。而摒弃对某一方面标签的过分追逐，在调和好电影作品各方面基本功的基础上，再做考量兴许是个良方。

未成定局

1 号认为，个人 IP 电影并非江郎才尽逐步崩盘，但个人 IP 电影目前面临的各方压力，的确不小。

个人 IP 电影，比任何一部独立制播的电影，都需要更全盘的考量来维系更长久的生命力

这意味着，电影专注内容的底层逻辑，始终是王道。

《唐人街探案》之所以在当时声名鹊起，是陈思诚在内容创作的底层逻辑上将喜剧、动作以及悬疑推理的元素有效结合，几乎可以说是开创了侦探这一类型影片的先河：不落俗套的设定、走出国门的新颖、爆点不断的桥段，促使「唐探」在一定时间段内成为了「金字招牌」。

而《解密》，打着「谍战」的招牌，实际上谍战元素和戏份却少得可怜，几乎看不到任何实际解密、交手、侦破的过程，取而代之的是超现实主义的「昂贵」表现手法。

当然，另一角度来说，陈思诚在这次对《解密》从文字到影像转换的挑战并不容易，但作为讲故事的人，对于故事的阐述还应该讲得更加清楚到位。

这也需要个人 IP 化的导演将自己的野心，放在潜心之后；把突破自我，放在尊重市场与观众的之后。

陈思诚在执导《解密》时，会在仅在片中出现几十秒的红色沙滩上耗费九十天的时间，艺术层面上的呈现是他想要借此撕掉自己「商人」标签的意图。但很可惜，这种野心太过功利，以至于电影的艺术高度呈现比比皆是，适得其反。

徐峥则是在小人物饰演上，渴望不断突破自己。所以《逆行人生》里的高志垒 buff 叠满，人设过于坎坷复杂，却让大多个性失去了立足点，「倒霉窝囊废」赛道也让徐峥玩成了半吊子。

即便有所诟病，但对于他们来说，是完全可以潜心，也是完全有能力创造高质量作品的。

2018 年，徐峥监制并主演的医疗题材电影《我不是药神》上映，电影从一群市井人物入手，从家庭层面逐渐上升到社会层面，人物群像立体且生动，个性特征落脚点鲜明，这部电影里，徐峥饰演的形象是充满诚意的，是将小人物也演绎出鲜亮色彩的，并且故事有始有终，泪点与痛点直戳受众，至今为人津津乐道。

所以，作为拥有个人 IP 的导演，1 号相信他们是有能力的。并且在过去的作品里，在过去的票房纪录里，市场有记住他们的战绩。

那么在电影工业化进程的道路上，这些已经缔造出个人 IP 宇宙的导演，更应当潜心、良心，才有机会长久保有市场，为自己的作品买单。

1 号结语

剧烈颠簸，是步履未停的证据。

1 号认为，个人 IP 电影正是处在这样一个气流不稳、持续颠簸状态，但它也并非会就此逐步崩盘。

在票房和口碑的双重警示下，会反思的导演自然应该摒弃急功近利的思想包袱，摒弃过分强调个人标签的意志，也摒弃制造低劣刺激与快感的捷径方法论。

寻求和拥有持久生命力的方法很多，但摒弃指向歧路的地图是前提。

不论是作为敲门砖的爆款喜剧，还是选题思路更广的严肃电影，对于个人 IP 的持续性创制而言，喧闹都是一时的，而真正的法门，势必藏在潜心与良心的背后。

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《主编浅度》

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