号称 " 手游版 Steam" 的 TapTap，终于要与真正的 Steam 正面对垒了。就在备受瞩目的国产 3A 大作《黑神话：悟空》即将上线之际，TapTap 方面发文称，TapTap PC 游戏商城即将于 8 月 20 日上线，《黑神话：悟空》、《只狼：影逝二度》、《幻兽帕鲁》、《艾尔登法环》等数百款热门游戏将首批入驻 TapTap PC 游戏商城。

为了吸引玩家，TapTap 方面还提供了满 300 减 50、满 250 减 40、满 200 减 30 等不同额度的优惠券。那么作为一个移动游戏社区，TapTap 为什么要一头扎进 PC 数字游戏分发这摊浑水呢？要知道在这个市场里不仅有 Steam 这尊巨擘，还有壕气冲天的 Epic 游戏商城，以及树大根深的腾讯 WeGame。

其实 TapTap 进入 PC 游戏分发赛道的原因很简单，因为其作为手游分发渠道的一员，也不可避免地受到了手游开发商愈发青睐 " 研运一体 " 策略的影响。尽管诞生于 2016 年这个国内安卓渠道如日中天的时代，TapTap 也是以 " 打破安卓渠道乱象 " 的屠龙者闻名，其最大的卖点就是 "0 分成 "。

在其他安卓渠道动辄抽成 50%、30% 的环境里，0 抽成的 TapTap 无疑是一股清流，因此也吸引了一大批中小游戏开发团队将其作为核心宣发阵地。而撼动了手游行业渠道联运模式的操作，就让 TapTap 一度成为了国内玩家发掘优质手游的园地，以及开发者与玩家交流的平台。

然而遗憾的是，随着前两年严控游戏版号这一现实，导致 TapTap 的游戏库日渐贫乏。没有了新游戏，玩家的需求自然也就越来越弱。同时整如同 Steam 的主要日活来源是 Valve 的《DOTA2》、《军团要塞 2》、《CS2》，心动网络自研的《仙境传说》、《香肠派对》也是 TapTap 的一大流量来源，但是在 2023，该公司的《T3》和《火炬之光：无限》并未实现接棒《香肠派对》。

最终在 TapTap 母公司心动网络今年 3 月发布的 2023 年全年业绩报告中，TapTap 的国内 MAU 下滑至 3581 万、同比下降 14%。直到今年的《出发吧麦芬》以及《铃兰之剑》这两个爆款的出现，才让 TapTap 的 MAU 回暖。事实上，尽管 TapTap 是靠广告来变现，但其仍然要凭借心动自研或独家授权的爆款游戏来驱动流量的增长。

现在的情况，是国内手游市场的集中度与日俱增，2023 年中国手游市场的市场集中度已经达到了 70% 以上，即由前 50 名游戏公司占据的市场份额超过了 70%。同时随着国内手游市场进入存量博弈阶段，游戏厂商与渠道的矛盾也已经公开化，进而导致了主流游戏厂商纷纷开始降低对渠道的依赖，类似米哈游建设米游社、网易建设网易大神的情况也愈发普遍。

虽然 TapTap 的 "0 分成 " 使得其成为了国内安卓渠道中的 " 奇葩 "，但随着越来越多的主流厂商选择自建社区，就在无形中对 TapTap 的广告业务造成了负面影响。更何况随着抖音、快手、小红书等平台展现出极强的引流能力，有相当多的游戏开发商发现基于上述平台的庞大流量池、绕过安卓渠道获取新用户的难度在下降，也使得传统安卓渠道对于部分游戏公司的吸引力正在减弱。

在这样的大环境下，TapTap 选择未雨绸缪并不是不能理解。那么做一个 PC 游戏分发平台，TapTap 有能力干好这件事吗？只能说 TapTap PC 游戏商城的未来，必然是遍布荆棘。而之所以会有这样的结论，是因为 "0 分成 " 的策略在 PC 端可能并不好使。

当年 TapTap 靠着 "0 分成 " 在安卓渠道杀出重围，并不是其自身有多么优秀，而是彼时的安卓渠道过于 " 不做人 "，普遍抽成都是 70%，甚至还有 90% 这样的极端案例。作为对比，不抽成的 TapTap 对于开发者来说就 " 太香了 "，毕竟从 70% 到 0% 的区别可能是一款游戏从血亏到大赚的差异。

可遗憾的是，在 PC 端，Epic 游戏商城已经示范了降低抽成以及补贴用户的玩法不灵。而 Epic 游戏商城留不住玩家的原因也很简单，因为它只是一个游戏分发平台而已，给玩家提供的只有消费这个过程。而 Steam 则不仅仅一个游戏分发平台，还是一个游戏社区。

TapTap 的优势在于，经过数年时间的积累后，它不仅是一个安卓渠道、还扮演了手游社区的角色，也是一个游戏讨论社区和游戏评分产品。换而言之，TapTap PC 游戏商城想要成功，最核心的挑战就是说服玩家在已经有了 Steam 可选的情况下，一个选择在 TapTap 买 PC 游戏的理由。

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