8 月 13 日 , 抖音电商发布 " 抖音商城浪漫七夕节 " 销售情况。

数据显示 ,8 月 3 日至 8 月 10 日 , 平台日均支付成交额同比增长 31%, 动销商品数同比增长 52%, 大咖直播间成交额累计突破 42 亿。

与此同时 , 货架场的表现亦十分亮眼。与往年相比 , 更多消费者通过抖音商城选购七夕礼物。大促期间 , 货架场成交额同比增长 98%, 动销商品数同比增长 91%。超值购成交额同比增长 209%, 共计 40 个参与超值购的品牌成交额突破千万元。

今年七夕大促 , 抖音电商推出一件立减 15% 的优惠 , 并在商城货架和直播内容等多个场域加补优价好物 , 满足消费者多元礼赠需求。活动期间 , 平台各类优价好物共卖出 9.8 亿单。其中 , 七夕限定护肤彩妆礼盒、金银翡翠首饰、智能数码产品、箱包、滋补膳食等心意好礼成为平台七夕销售爆款品类。

为 " 浪漫经济 " 做贡献的年轻人越来越多 , 平台 90 后人群的消费占比达 45%,80 后以 23% 紧随其后 ; 而初入社会的 00 后也开始给在七夕表达 " 关爱 ", 该人群的消费占比 13%。值得一提的是 , 本次大促中 , 男性用户购买商品的成交额同比增长 46%。

鲜花 , 历来是人们在东方情人节用来表达爱意的不二选择。凭借好价格和好服务 , 鲜花成为今年抖音商城浪漫七夕节中最受消费者喜爱的商品 , 整体成交额同比去年上涨 158%。黄天霸百合、戴安娜粉玫瑰、艾莎玫瑰、橙色芭比月季组合等鲜花款式销售额居于前列。广东、江苏、山东三地消费者位居七夕鲜花消费榜前三。

今年七夕 , 含有国风元素的珠宝饰品销售也迎来显著增长。抖音电商官方数据显示 , 平台上某品牌的朱砂圆珠手串和国风朱砂项链均卖出上万单。从材质来看 , 年轻消费者更偏爱铂金首饰 , 成交额同比增长 207%。

除浪漫型消费外 , 实用型好物也受到本届消费者的青睐。数据显示 , 彩妆护肤、生活数码、滋补健康、服饰鞋包等品类成交额分别上涨 70%、46%、30% 和 27%。

此外 , 数据也显示出消费者越发理性的消费趋势。例如 : 价优物美的国货美妆产品正逐渐成为年轻人礼赠的心动之选 , 成交额同比增长超 100%; 吸尘器、颈部按摩设备、剃须刀、电动牙刷等居家必备品也在七夕热销 , 成交额同比增长 387%、235%、187% 和 93%。

巧克力与燕窝等传统情人节食品依然走俏 , 成交额同比上涨 428% 和 127%。此外 , 男士香水也是热门礼物 , 成交额同比增长 980%。

抖音电商相关负责人表示 , 未来平台将继续借助全域兴趣电商模式 , 在连接供需两端、呈现优价好物的基础上 , 不断打造更有氛围感的消费场景 , 进一步激发消费市场活力 , 实现生意增长的良性循环。