新开地标性商场、投资国货美妆品牌林清轩、重仓的运动品牌推出新产品线 ...... 雅戈尔近期动作频频。接连不断的动作背后，是雅戈尔急于寻求新的增长点。2023 年营收净利润的双下滑、2024 年一季度时尚板块收入下滑，无不凸显着雅戈尔的焦虑。但当下的服装市场，留给雅戈尔的机会或许并不多。

动作不断，净利持续下滑

近期，雅戈尔在上海淮海中路开出首家可持续生活方式的商业项目—— HAI550。据了解，这栋建筑面积为 7158 平方米的 8 层商业体，由雅戈尔与天目里团队共同开发，定位为国内首个致力于展现可持续生活方式的商业综合体。新开业的 HAI550 以集结新潮时尚 ip、打造顶尖潮流街区为主要定位。这里除了入住雅戈尔旗下品牌外，还引入了潮流品牌以及可持续发展概念的小众品牌。

在开设新型商业综合体的同时，雅戈尔另一边又投资了国货美妆品牌林清轩。根据天眼查信息，雅戈尔时尚（上海）科技有限公司以 112.9 万元的认缴出资额获得了林清轩公司 4.491% 的股份。此外，近日雅戈尔重仓的美国潮流品牌 UNDEFEATED 宣布推出新产品线 "UNDEFEATED SPORT"，设计理念以运动为核心，关注健身房训练场景。

雅戈尔如此 " 凌乱 " 的打法让人摸不着头脑，有不少消费者疑问雅戈尔到底想干什么？

雅戈尔相关负责人对北京商报记者表示：" 公司目前经营和投资的方向聚焦在时尚行业，其中就包含鞋服、美妆、时尚商业等领域，林清轩和上海 HAI550 项目都是公司在时尚领域的拓展，未来公司依然会关注时尚行业多维度的发展机会。"

在要客研究院院长周婷看来，雅戈尔投资林清轩，仅仅是一个单纯的投资行为，与雅戈尔主业服装并没有太多关系。同时，雅戈尔在上海开新型体验店，说明其已经看到了传统零售的局限，并且力求突破，但是其现在所做的一切，仍然逃脱不掉传统的零售模式，仍然面临巨大压力。

不过在时尚产业独立分析师、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄看来，雅戈尔不缺钱，林清轩在化妆品界小有声誉，此举投资与原本的服装业务能形成一定的互补，在整个大的时尚版图、化妆品、服装甚至新型商业综合体也都可以呈现一定的互补发展。

" 雅戈尔作为服饰品牌，也是连锁品牌企业，其定位更侧重高端男性商务群体，与投资的化妆品用户看似不同，但美妆品牌的用户和门店资源，与其有着一定整合融通的可能。此外，雅戈尔作为老品牌，在年轻消费者心中已经有一定老化迹象，而林清轩的用户人群偏年轻，且其连锁经营模式包含直营、联营等多种形式，在连锁经营能力和品牌焕新方面，或者对已经成为老牌的雅戈尔有一定的助力。" 深圳市思其晟公司 CEO 伍岱麒补充道。

或许从业绩上来看，我们更能清晰地了解到雅戈尔这种在时尚领域拓展背后的原因。2023 年财报数据显示，其营收、净利润分别下滑 7.23%、32%。而单从净利润情况来看，雅戈尔已经连续出现三年下滑。2021 年、2022 年净利润分别下滑 29.15%、1.05%。

服装产业不温不火

1998 年 11 月 19 日在上海证券交易所挂牌上市后，雅戈尔一度成为服装行业的头部企业，与服装业务齐头并进的还有雅戈尔的投资业务以及地产业务，缓慢增长的服装业务与急剧变化的地产业务、投资业务相比，显得暗淡不少。而雅戈尔的投资业务及地产业务一度成为推动业绩增长的关键因素。

对于雅戈尔的投资业务，业内给予了 " 服装界巴菲特 " 的称号，而地产业务更是一跃成为其第一大业务。2002 年至 2022 年，雅戈尔的营收从 24.7 亿元增长至 148.2 亿元。其中，房地产业务从 5.3 亿元增长至 85.5 亿元，超过服装主业。业界也出现了对于雅戈尔不务正业的质疑声。针对质疑声，发展得风生水起的雅戈尔从不避讳，更是表示：" 不用分主业副业，赚钱就是主业。"

然而，时移世易，近两年，受到地产业务下滑的拖累，雅戈尔业绩不断下滑，并多次表示将重新聚焦时尚主业。根据 2024 年一季报，地产板块存货约 130 亿元、净资产约 70 亿元、扣除合同负债后的资产负债率约 45%。地产存量项目主要分布在宁波、温州、珠海等。

聚焦主业的想法在 2023 年变得更加具象化。2023 年底，雅戈尔将原本的公司名称 " 雅戈尔集团股份有限公司 " 变更为 " 雅戈尔时尚股份有限公司 "。对于更名原因，雅戈尔对外表示：" 公司已确立建设世界级时尚产业集团的战略目标，未来将进一步聚焦时尚主业，加大品牌投入、市场建设和人才引进培养。"

事实上，早在 2021 年业绩下滑之际，雅戈尔就有意布局时尚主业的发展。这一年年初，雅戈尔出资 28 亿元设立雅戈尔时尚（上海）科技有限公司，进军时尚科技领域。同年，雅戈尔收购美国潮牌 Undefeated 40% 股权，成立大中华区合资公司；同时投资挪威户外品牌 Helly Hansen；与 Helly Hansen 运营国内门店。据悉，目前已经在北京、上海、西安等地开设了近十家门店；此外，雅戈尔在这一年还成立了 "INNOVATION 100（创新 100）" 平台，随着产品线的扩充，雅戈尔从一家男装企业向时尚集团转变的雏形初具规模。

2022 年 9 月，雅戈尔和元气森林创始人唐彬森的挑战者资本一起投资了美国高端设计师时尚品牌 Alexander Wang。2022 年底，雅戈尔对外表示，未来将在全国建 30 个时尚体验馆，线上推广、线下体验，开发手机 App，开展网红直播，丰富应用场景。

来到当下，雅戈尔聚焦时尚的步伐依旧在进行，但从业绩表现来看，似乎效果尚未体现。根据最新财报，2024 年一季度，雅戈尔时尚板块收入下滑 7.84%。周婷表示，雅戈尔在服装产业上的成绩，只能用不温不火来形容，并且也面临巨大压力，国际奢侈品牌与极致性价比两端的挤压，是雅戈尔等所有中国品牌面临的普遍问题。

北京商报记者 张君花