本文来源：时代财经 作者：郭美婷

8 月 13 日，时代财经记者获悉，阿里旗下的东南亚电商平台 Lazada 在今年 7 月录得 EBITDA（息税折旧摊销前利润）转正，实现盈利。

此前，Lazada 泰国已在 2022 年盈利，成为最早盈利的国家。当年 Lazada 泰国的总收入约为 380 亿泰铢，利润 32 亿泰铢。

据悉，Lazada CEO 董铮在 8 月 13 日上午的内部讲话中表示，此次的盈利证明了 Lazada 商业策略的有效，公司将在可持续运营模式下，持续增加对东南亚市场的投入。

据时代周报此前报道，Lazada2012 年成立于新加坡，由德国孵化器 RocketInternet 孵化。该公司一度是东南亚电商霸主，2016 年被阿里收购后，由于高管频繁变动、管理文化冲击等原因，被 Shopee 反超。

2022 年，现阿里国际数字商业集团 CEO 蒋凡对东南亚业务进行了一系列梳理和调整。提拔董铮为 Lazada 集团 CEO，同时兼任 Lazada 印尼 CEO。

自接手 Lazada 以来，阿里曾对其进行过多轮注资。时代财经此前统计，阿里曾在 2017 年、2018 年分别向 Lazada 注资 10 亿美元和 20 亿美元。2022 年，阿里分三次向 Lazada 注资共计 16 亿美元（约 113 亿元）。2023 年 4 月、7 月，阿里分别向 Lazada 注资 3.529 亿美元、8.45 亿美元，同年底，阿里又向 Lazada 注资 6.34 亿美元。以此计算，阿里在 2022 年和 2023 年连续两年向 Lazada 投入 34 亿美元，约合人民币 240 多亿元。

" 东南亚市场已经过了大规模烧钱补贴的阶段，现在考验各个玩家的是怎么提升效率。" 一位新加坡电商从业者认为，今年以来，Lazada 的业务重点是用户的价格体验和服务体验。

坐拥 6 亿人口、人口平均年龄只有 29 岁、电商渗透率低，这些特征让东南亚电商市场成为当地平台和中国企业出海的必争之地，也因此竞争十分激烈。

除了 Shopee、Lazada 两个老玩家外，2022 年，TikTok Shop 和 Temu 相继进入该市场，Tik Tok Shop 更是在去年与印尼本土平台 Tokopedia 合并，成为当地主要玩家之一。

根据毕马威 2024 年最新报告，目前，Shopee 和 Lazada 占据东南亚市场份额前二。其中，2022 年开始，Shopee 母公司 Sea 在东南亚电商市场几乎不再投入任何补贴，所有业务目标从 " 增长 " 切换到了 " 盈利 "。

分析人士认为，东南亚仍是全球电商增速最快的地区之一，但正在迈向新的平衡。靠大规模烧钱争抢市场的阶段已基本结束，接下来应该重点投入提升用户、商家体验，提升履约效率。