七夕将至，" 浪漫经济 " 颇显活力。抖音生活服务特别上线了 " 七夕甜蜜季 " 主题会场，推出特惠团购、代金券、好礼转赠等活动，在满足约会送礼需求的同时，提供实实在在的价格优惠。

平台数据显示，8 月 2 日至 8 月 8 日，珠宝首饰代金券、酒店住宿相关抖音团购订单量同比去年节前增幅分别达到了 238% 和 206%。情侣偏爱的暑期游玩酒景套餐、摄影写真相关团购订单量同比增长了 428% 和 103%。同时，不少消费者选择 " 悦己 " 生活，美甲美睫的团购订单量节前也同比增长了 92%。

为了更有针对性地满足大众消费需求，" 七夕甜蜜季 " 会场设置了 " 七夕约会好价 "" 七夕送礼专区 "" 七夕直播福利 "" 七夕约会指南 " 等版块，涵盖美食、综合商场、休闲娱乐、游玩住宿、运动健身、丽人等多重品类，用户在抖音搜索 " 七夕甜蜜季 "，即可进入会场。

在活动会场 " 七夕约会好价 " 版块，平台携手诸多品牌推出七夕特惠团购。在 "7 元 " 活动区，蜜雪冰城、鲜果时间、爸爸糖吐司面包等商家上线了多款特价商品，"77 元 " 区则上架了八喜情侣双人餐下午茶、方特七夕情侣畅饮套餐、潮流百货代金券等特色，大洋百货、百盛等综合商场还推出了高折扣的 777 元代金券。

今年七夕节前恰逢农历节气 " 立秋 "，" 秋天的第一杯奶茶 " 也为节日增添了一份特有的时令仪式感。霸王茶姬伯牙绝弦、蜜雪冰城茉莉奶绿、茶百道轻芝红茶椰青和轻芝抹茶椰青、星巴克快乐 4 点限定特饮、奈雪的茶奈雪限定蓝、书亦白月光系列、1 点点桂花奶乌等品牌饮品在抖音重点上新上架，" 立秋 " 成了茶饮界的 " 双 11"。抖音生活服务数据显示，8 月 2 日至 8 月 8 日，平台奶茶果饮团购订单量同比增长 109%。

除了线下约会共赴浪漫，不少消费者选择提前通过线上方式 " 表达心意 "。" 七夕甜蜜季 " 特别借助了平台转赠产品功能，联动星巴克、茶百道、蜜雪冰城，书亦烧仙草、乐乐茶、哈根达斯、老庙黄金、怂火锅等知名品牌推出七夕好礼转赠玩法。

用户购买了商详页标注 " 可赠送好友 " 标签的商品，或是在 " 七夕送礼专区 " 选择带有 " 送 " 字标签的商品下单，即可将其转赠给抖音好友或通过其他渠道转赠。过程中，消费者可选择不同风格的抖音定制封面和祝福语，营造一份专属的节日氛围感和仪式感。据悉，转赠送礼玩法受到了诸多抖音网友的喜爱，截至 8 月 8 日，活动期间转赠功能使用人次月环比增长 65%。蜜雪冰城单日转赠订单量超 10 万单。

活动期间，平台还在北京 THE BOX、成都 GOGOEGO、武汉光谷大洋百货综合商场举办线下主题活动，设置留言墙、" 楼梯装置 "、扭蛋机等玩法，与众多达人、网友线下见面，烘托节日氛围；并发起了 # 七夕甜蜜季 抖音互动话题，鼓励达人、用户分享七夕约会攻略、种草七夕甜蜜好物。截至 8 月 8 日，# 七夕甜蜜季 话题播放量已超 3.1 亿次。

抖音生活服务相关负责人表示，平台希望通过主题会场、品牌直播、转赠功能、互动营销等方式，将更多商家与消费者做高效链接，满足大众多元需求，促进节日经济增长。

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