《1 号风向》第  1511  篇

新技术不一定优越。

华纳兄弟探索频道在今年揽下了奥运会所有现场比赛的转播业务。与其他广播公司的转播方式所不同的是，它将根据 47 个目标市场的 19 种语言进行量身定制。这场定制转播的关键是，如何创建一个即拍即编即用的动态平台，如何避免转播只针对某个特定市场的需求？如何让转播节目在 47 个市场都具有影响力和好口碑？

华纳兄弟探索频道欧洲体育频道内容、制作和业务运营集团高级副总裁 Scott Young 解释了频道的实地报道和动态演播室是如何转播巴黎 2024 赛事的技术，涵盖了「可位移」演播室、「时间线标记」、广播格式选择、观众「陪看」旅程。

驻地巴黎的「可位移」演播室

鉴于巴黎也是欧洲体育频道的总部所在地，这个区位优势让华纳兄弟探索不需要部署太多新的虚拟和远程制作技术。该频道选择在五星级酒店拉斐尔的屋顶上创建了一个名为 WBD House 的主机机位地，该酒店是二十年代巴黎魅力的象征，靠近凯旋门，可欣赏绝美的景色。

屋顶上设有四个多机位演播室，其中三个为站立机位，还有一个远程 RF 摄像机。这种机位配置能够创造一个环境，我们可以将奥运会的故事置身于演播室环境，同时也能将背景画面切为其他目标市场所在地的环境，让嘉宾、名人和专家在视觉上从一个法国移动到另一个国家。

华纳兄弟探索频道的巴黎奥运会阵容。图片来源：IBC

这种空间的瞬间移动只需控制切镜的开关，并且开关控制可以远程操作，摄制团队可以在英国、法国或挪威完成这项工作。这是一种真正身临其境的广播体验。四个演播室中的任何一个都可以灵活针对不同国家市场来编排广播节目，然后无缝接入在法国的奥运赛事。比如在英国市场播放早餐节目，半小时后面对瑞典市场播放上午节目，再过半小时就可以同步接入在法国摄制的奥运节目。

这样的因地制宜的编排创造了一个动态的环境，华纳可以通过在同一个演播室移动不同地区的节目以适应匹配的市场，而不需要为每个市场建立单独的演播室。这些演播室由每个目标市场国家的当地组织委员会管理。

来自不同国家的主持人和专家会按照他们自己国家的时间编排节目，不完全依赖巴黎的时间营业，因此华纳也收获了来自不同国家和地区的远程和现场评论员。他们可以无障碍与语言相通的运动员展开访谈，无论运动员来自哪个国家和地区。随后，这些内容可以通过华纳这个总平台分发到适合的目标市场。

华纳兄弟探索在巴黎的演播室。图片来源：IBC

「时间线标记」比 AI 好用

华纳流媒体 Discovery+ 和 Max 针对奥运转播的一个关键功能是「时间线标记」和「事件警报」，这两个功能覆盖 12 项运动，允许用户导航到他们希望查看的特定时刻。

无论用户是在 X 还是 Instagram 上冲浪，警报都会提醒用户当下的奥运高光时刻，比如谁拿下了金牌。然后用户可以通过单击「时间线标记」，直达那个高光时刻开始收看节目，而无需拖动滚动条去找。对于那些喜欢多项运动而不是只专注于一项运动的人来说，这是一种相当高效的赛事观看方式。

华纳直言 AI 并非 2024 年巴黎奥运会转播的技术驱动力，因为公司尚未真正证实 AI 能有益于报道体育现场赛事和运动员故事。但华纳也承认，AI 离奥运报道并不遥远，AI 会在 2028 年洛杉矶奥运会上发挥更大的影响力。

不同平台的赛事转播。图片来源：IBC

放弃高清质量

华纳兄弟探索频道欧洲体育频道以 UHD 4K HDR 的格式播放奥运会比赛，但这种格式不会在其流媒体服务中提供。原因在于带宽的局限性，而且除了开通无限量 5G 套餐的观众之外，在移动设备上观看 UHD HDR 格式的视频存在技术和经济问题。如果华纳选择在流媒体平台上直播每项运动的完整版本，转播质量会面临巨大风险。

华纳只会为特定的几项运动直播 HDR 格式视频。对华纳来说，确保直播覆盖每项运动，并让观众无差别选择他们想看的内容和时间，是比追求 UHD 品质更重要的事。

巴黎奥运会开幕式。图片来源：IBC

观众的陪看之旅

华纳兄弟探索敏锐地意识到，在赛事之前需要要引导粉丝了解比赛项目的规则和运动员背景，毕竟奥运会每四年才来一次。一年前，该公司开始制作专题节目来为奥运会报道做铺垫，多档幕后节目也在陆续发布，以提高人们对比赛项目和运动员背景的认识，特别是针对一系列小众的运动。

以霹雳舞为例，霹雳舞于 2018 年布宜诺斯艾利斯青年奥运会上首次亮相，并在巴黎 24 年青奥会上一跃成为一项精英运动。观众如何了解运动员的表现水平，如何评估他们成绩的好坏？由于霹雳舞是一门主观的艺术学科，因此华纳安排专家向观众介绍参赛选手，并解释评委的给分决定。

此外，这种新鲜香吗需要不同的画面角度、演示图解和解说员的组合贯穿这项比赛，陪伴观众观赛长达十几天。

华纳兄弟探索的报道台。图片来源：Press.WBD

风向评论

华纳兄弟探索频道进行的多语言、多市场的转播，极具性价比地实现了针对 47 个目标市场的量身定制节目。这种方法能够有效地满足不同语言和文化背景观众的需求，提升观赛体验的本地化和亲近感。

华纳的流媒体平台允许用户快速定位到赛事的精彩瞬间，也提升了观赛的灵活度和便捷性。前期铺垫性的节目，引导观众提前预习赛事背景，也有助于提升观众对直播节目的理解和兴趣，增加转播的吸引力。

不过，华纳的许多操作需要依赖于远程和虚拟技术，这就存在着技术故障和操作失误的风险。如果网络连接或远程控制出现问题，可能会影响转播的顺畅和观众体验。此外，由于带宽和成本问题，华纳无法在流媒体服务中提供全面的高清转播，这可能会影响那些注重画质的观众的体验，尤其是在当前 4K 电视普及的情况下，这一决定可能会削弱其技术领先的形象。

译者｜熊雨田

编辑｜卢枫

原文来源｜IBC

原文作者｜Adrian Pennington

原文发表时间｜2024.7.22

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