一份声明，重庆嘉威与重庆啤酒、嘉士伯之间的矛盾彻底公开化。

在此之前，这三方因为 " 山城 " 啤酒的利益问题，已或明或暗地缠斗数年。

而在山城啤酒之外，嘉士伯因早期进军中国的策略，导致还有一系列扫尾问题，一直悬而未决。

内斗公开化

重庆嘉威啤酒有限公司（下称：重庆嘉威）与重庆啤酒、嘉士伯矛盾的焦点，是关于 " 山城 " 啤酒。已从单纯的品牌发展、各方利益，升级到了一个民族品牌存亡的高度。

事实上，三者之间并非竞争对手和敌人，而是合作伙伴。重庆嘉威由钰鑫集团持股 60.3107% 并控制，重庆啤酒控股子公司嘉士伯重庆啤酒公司持有该公司 33% 股权，嘉士伯为重庆啤酒控股股东。

8 月 2 日，重庆嘉威通过官方微信公众号发表声明——拯救 " 山城 " 啤酒品牌。

据了解，山城啤酒已有 66 年历史，是中国驰名商标、中国名牌产品。

据重庆嘉威在声明中陈述：为防止恶性竞争，1999 年，重啤集团以山城啤酒商标使用权出资，联合钰鑫集团共同组建重庆嘉威。此后，多方签署多份战略合作协议和包销协议，约定重庆嘉威生产的山城牌系列啤酒，全部由重庆啤酒包销，协议至 2028 年届满。

国、民企通力合作，共同打造一个品牌，山城啤酒迎来了发展的黄金时代。产销量由 1999 年的不足 30 万吨猛增至 2013 年的 100 万吨。在重庆的市占率超过 95%，西南地区市占率超过 65%。

然而，随着 2013 年，外资嘉士伯入主重庆啤酒，双方的裂隙很快出现。

重庆嘉威称，嘉士伯基于自身利益的最大化，对山城啤酒品牌进行了全面封杀和系统打击，造成品牌年产销量下降至 9.8 万吨。品牌价值从 66 亿元，缩水至不足 1600 万元。

对于重庆嘉威的声明，重庆啤酒（600132.SH）回应称 " 相关文章严重不实 "，公司拥有山城品牌的所有权，重庆嘉威只是通过包销协议，为公司代工生产山城等品牌的啤酒。

重庆啤酒方面还表示，山城品牌近年实现了健康增长，在全行业整体下降的背景之下，2023 年山城的销量较 2019 年增长了 16%。

在公开发表声明之前，重庆嘉威与重庆啤酒之间，就合作期间的利益问题，展开了一系列标的金额巨大的诉讼和反诉。

早来的嘉士伯

嘉士伯创立于 1847 年，总部位于丹麦哥本哈根，为全球三大啤酒公司之一。

这家世界啤酒巨头，布局中国的时间，最早可追溯至 1978 年。当时，嘉士伯就已在香港设立分公司，负责其在香港和中国内地业务，比百威英博还要早。

市场也证实了嘉士伯的眼光。1979 年 -1988 年的 10 年间，中国啤酒企业的数量增加了 10 倍，总产量增加了 15 倍，一跃成为仅次于德国和美国的世界第三大啤酒生产国。

中国啤酒的第一次大腾飞，嘉士伯是近距离的见证者，但没有深度参与其中。

直到百威英博等国际同行，大举进军中国市场，嘉士伯才醒悟过来，有了一些实质动作。1995 年，收购惠州啤酒厂，开启了本土化生产。可相较于百威英博更大手笔的收并购、南非米勒与国企股权合作、喜力坚定的高端化，嘉士伯的动作还是迟缓了一些。

1999 年前后，嘉士伯甚至有了退出中国内地市场的念头。2000 年，将所持上海啤酒 75% 股权转让给了青岛啤酒。

嘉士伯最终没有选择离开，而是一头扎进了中国广袤的西部地区。试图，在竞争不太激烈的地区，拥有一片更广阔的蓝海。

它先到云南收购了华狮啤酒、大理啤酒，后继续向西，收购新疆乌苏啤酒，投资拉萨啤酒、黄河啤酒和青海湖啤酒。

到 2006 年，嘉士伯已在中国拥有 20 间啤酒厂，几乎覆盖了西部所有省份。

随着国际和国内巨头强势布局，中国经济更加活跃的中东部市场，留给嘉士伯的缝隙越来越狭小。

于是，嘉士伯盯上了西南重镇重庆，希望以此为跳板，重返核心市场。

面对百威英博和华润等多个强大的竞争对手，嘉士伯以更优厚的条件胜出，将 " 西南王 " 重庆啤酒收入囊中。

后遗症

在布局西部的过程中，嘉士伯广撒网，但未深布局，对很多啤酒公司采取投而不控的策略，也为日后的一系列问题埋下了伏笔。

目前，在重庆啤酒之外，嘉士伯还与兰州黄河合资，拥有青海黄河嘉酿、天水黄河嘉酿、兰州黄河嘉酿、酒泉西部啤酒等多家区域啤酒公司的股权；与西藏发展合资的拉萨啤酒股权。

直到现在，嘉士伯因投资拉萨啤酒，还与西藏发展有多个诉讼没有彻底了结。

早在 2021 年，嘉士伯就欲将所持拉萨啤酒 50% 股权转让给金脉青枫，因故未能达成。去年 3 月，嘉士伯找到了接盘方道合实业，可拉萨啤酒方面拒绝配合签发出资证明、申请办理股东变更登记。

西藏发展的理由是，按照相关协议，嘉士伯的股权转让行为，未得到公司的书面同意，转让行为无效。

为此，各方之间展开了长期拉锯式诉讼。今年 7 月，拉萨中院做出一审判决：撤销嘉士伯与道合实业签订的相关股权转让协议；西藏发展对嘉士伯持有的拉萨啤酒 50% 股权，享有同等条件下优先购买权。

2020 年，嘉士伯将旗下重庆嘉酿 48.58% 股权，嘉士伯工贸 100% 的股权、嘉士伯重庆管理公司 100% 的股权、嘉士伯广东 99% 的股权、昆明华狮 100% 的股权，新疆啤酒 100% 的股权、宁夏西夏嘉酿 70% 的股权，作价 120 亿元注入重庆啤酒。

至此，重庆啤酒作为嘉士伯在中国的唯一啤酒业务运作平台，完成了对大理、天岛、天目湖、惠州、乌苏、西夏等啤酒品牌和资产的整合，化解了长期困扰公司的同业竞争问题。

在 " 本地强势品牌 + 国际高端品牌 " 战略组合之下，重庆啤酒实现了业绩的持续增长。

嘉士伯 / 乐堡 /1664/ 红乌苏等品牌组成高档阵营；重庆 / 乌苏 / 大理 / 西夏等结阵攻主流市场；曾支撑起重啤的山城品牌，定位于经济，在公司整个大盘中，已微乎其微。