" 美上热搜 "，放在争妍斗艳的名利场上是扬眉吐气，但放到奥运会现场则有种用力过猛的怪异。

这不，" 头部 85 花 " 刘诗诗喜提 20 多个热搜，美成了奥运一番。

她创造了一种很新的时尚：在奥运会观众席上走红毯。

她去看几次比赛，就会精心搭配几套服饰，细节到徽章扇子，出片率极高，套套出话题，可见摄影妆造团队的实力深厚。

第一套玩转新中式，被赞像是新闻系的美貌学姐；

第二套拿捏流行趋势 " 老钱风 "，在沙滩排球赛的观众席上和妮可 · 基德曼再度同框；

有人说刘诗诗的美貌轻松秒了，有人说还是素颜的妮可 · 基德曼更胜一筹，但我觉得在看比赛的场合没什么好比美的，就像喝奶茶要带双筷子一样多此一举。

不过两人在 2018 年欧米茄上海的活动上，以品牌大使的身份同过框，一起的还有超模 AA 和辛迪 · 克劳馥：

第三套的 tag 是兔子警官朱迪，这紧绷的肩背脖颈，恰好好处的回眸张嘴……真的挺有红毯直播内味。

就连在人山人海的比赛现场，她也不忘出片时需要时刻保持完美体态和最佳角度。

毕竟抓拍她的，不仅有自带的专业摄影师，还有随时可能偶遇的路人怼脸拍。

小红书上已经有不少博主，发了在巴黎偶遇刘诗诗图。

自从和倪妮同框缔造双天鹅颈的佳话后，刘诗诗梗着的脖子就没有再放松过。

真走红毯的时得梗着，演戏的时候得梗着，看比赛的时候还得梗着，也不知道她的肩颈酸不酸。

梗着的脖子在演戏时是阻碍，但在把一举一动都当成杂志拍摄时还是挺管用的。

我以为的奥运大片是运动特写，没想到在观众席上用路人做拍摄背景板也是一种出片思路。

我必须承认，刘诗诗这些照片是真的挺美的。

但在 20 多个热搜的轮番轰炸下，我仿佛被无数声 " 好美 " 的尖叫砸得眼冒金星，这一拨拨声嘶力竭中，我却品出了一丝空洞感——

美则美矣，实在无趣。

看来内娱的美貌营销，还停留在用促销时的大喇叭呐喊的阶段。

什么大杀四方全球刷脸，用美貌为国争光，看得我都以为美真成了演员权重最高的业绩。

其实刘诗诗这趟去还真不是蹭，是有正经身份受邀观赛的——欧米茄品牌大使。

欧米茄是巴黎奥运会的顶级赞助商之一，作为腕表大牌这次也揽下了给比赛计时的重任，讲讲品牌故事也挺好的。

她也做了些挺有意思的事，比如给妮可 · 基德曼送的刺绣团扇，是中华非遗，能聊聊这个也挺让人耳目一新。

但这些都成了流于表面的形式，服务于美貌营销的边角料。

但仔细想想，除非真的口条好有墨水，否则营造 " 高知人设 " 不论从困难程度还是翻车风险上，都还是挺大的。

无聊的美貌营销，反倒来得轻松许多。

但这种轻松，制造出一种性价比很高的幻觉，导致吹捧过猛，让人反感。

讨厌刘诗诗奥运刷脸的人也不少，我觉得问题的重点倒不是 " 占用公用资源 "，而是不分场合地开屏，透出来的浓浓自恋。

花少节目组同样在这件事上弄巧成拙。

第六季拍摄行程里巴黎正好是目的地之一，作为主打 " 看世界 " 的旅游节目，能到现场给奥运健儿加油也挺合适的。

但我显然忽视了一个问题：他们对比赛的兴致，远小于被摄影机抓拍的兴奋。

观赛的目的，大多还是为了打卡和出片。

都说金晨看比赛时嘟嘴走神，但我从她的神情里确实读出了看不懂的煎熬。

宋茜和陈好玩手机，也是战术性打发时间。

所以她们在微博里也只能晒晒自拍，被粉丝夸美貌。

发别的照片就容易踩坑，比如体操男子个人全能决赛里，周雨彤拍下了张博恒以微弱劣势拿了银牌的一脸失落，以及和花少组其他人快乐的自拍。

外加陈梦拿下兵乓球女单冠军当天，上热搜的是观赛的花少团。

都带着收音麦、摄影人员，不如直接说节目录制还爽快点，真没必要非得制造出 " 网友偶遇 " 的桥段。

导致花少团被围攻 " 没有同理心 "。

毕竟对大多数网友来说，大家更关心的是奥运，而不是观众席上的美貌。

其实不是说明星不能去看比赛，不能和奥运热度沾边。

本来热度这件事就是相辅相成的，况且奥运本身也和很多商业品牌有相关合作，作为代言人去不丢份儿。

再退一万步说，就算是自己花钱去图个乐，放下偶像包袱好好看场比赛，也不至于被口水淹没。

比如贾玲，作为 Prada 代言人、中国电影票房最高女导演出席了国际奥委会欢迎晚宴、巴黎奥运会开幕式红毯和 2024 中国之夜。

该营业的时候，再怎么打扮隆重拍大片也不过分：

在奥运晚宴上，贾玲还和谷爱凌同了框，扔掉精修和打光，这样的照片看了挺舒服：

拍完《热辣滚烫》，贾玲跑来看场拳击赛，穿着特别简单舒服的运动服。

说这是网友偶遇，我绝对相信。

所以，真有红毯走，就没必要想方设法制造红毯，在该轻松的时候能卸下营业美貌的包袱了吧。

特别好玩的一幕是 " 足球先生 " 德罗巴给贾玲撑伞，贾姐真大佬范儿。

当然像郭晶晶这样直接上场运筹帷幄，就更让人想夸了。

她在退役后就考了裁判证，这次在巴黎奥运会挑起了跳水项目总裁判长的大梁。

白衬衫细框眼镜，高智感拉满，谁看了不想说声 " 姐姐杀我 " 啊！

比美更抓人的是魅力，而在自己擅长的领域全神贯注，就是一个人的最大魅力时刻。

还有一桩小插曲是在乒乓球比赛上，镜头扫到了观众席上的郭晶晶和霍启刚，解说员在介绍时下意识脱口而出：" 跳水名将郭晶晶和她的先生…… "

这句十分爽文大女主的话直接喜提热搜。

什么豪门阔太，在冠军郭姐这根本不存在，豪门小娇夫只不过是她的小挂件。

还有口条一绝的新晋直播带货 " 一哥 " 贾乃亮，和宝洁合作探访奥运村。

因为宝洁作为日化品牌，给运动员提供了洗衣房、美容美发和母婴室，贾乃亮也算是提供了一个有趣的幕后视角。

没事的时候跑到巴黎的公园里拉路人打场乒乓球，整点快乐的花活儿。

原来巴黎公园里居然有乒乓球案，该说不说，贾乃亮至少还让人看到点有趣的东西。

同样在快乐整活的还有在巴黎香榭丽街走秀的胡兵。

在这种场景下说新中式的风吹到了巴黎，给路人送点浪漫玫瑰，给人的观感就松弛许多。

和他一起的还有著名的化妆师毛戈平、主持人杨澜。

当然这俩人也给自己喜欢的运动员现场打 call 了。

贾乃亮在女子跳板比赛现场给陈艺文和昌雅妮加油：

胡兵是孙颖莎的粉丝：

还有拖家带口来看比赛的，邹市明一家、邱淑贞一家，田亮一家、郎朗吉娜夫妇……

本来嘛，就算没有活动，开开心心出来玩一趟，感受一下奥运氛围，为自己支持的中国运动员打 call，是挺好一件事。

大多数普通人如你我，没有机会身临其境，但至少在欢呼呐喊这一件事上都是平等的，这就是奥运的全民精神。

聪明人都知道在这种时候，完全没有搞特殊、秀特权的必要，更不是硬让聚光灯对准自己的时刻。

非要制造红毯走秀，用路人的日常反衬出自己的精致，只会让人读出一种绝望——

除了美貌，真的没有别的可秀了吗？

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