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据新京报 8 月 5 日报道，汉堡王将从即日起推出 " 招牌汉堡，周周 9.9 元 " 活动，连续 4 周每周都有一款招牌汉堡的价格降到 9.9 元。麦当劳、肯德基以及多个咖啡、新茶饮品牌此前相继宣布多个产品 "9.9 元 "。

汉堡王首席营销官汤俊章也坦言，"9.9 元 " 是一个近乎 " 疯狂 " 的价格。" 汉堡的成本是咖啡的 2 — 2.5 倍，9.9 元的售价肯定赚不到‘眼前的钱’。但现在正是汉堡品类快速渗透中国餐饮市场的好机会。"