说到中国的男装 , 利郎是个绕不过的品牌。自 1987 年创立以来 , 利郎凭借一次次及时的变革、一场场迎难而上的创新 , 成功走在了行业的前列。在这一进程中 , 利郎始终坚持 " 简约而不简单 " 的品牌理念 , 从研发到生产 , 从销售到传播 , 每一个环节都贯穿着这一战略定位。

无论是 2002 年开始与知名演员陈道明的长期合作 , 还是 2020 年选择韩寒作为品牌代言人 , 并赞助热门综艺节目《披荆斩棘的哥哥》, 利郎始终走在主动出击 , 拥抱变化 , 不断创新和扩大品牌影响力的路上。此次与《中国国家地理》杂志社 " 从丝路到巴黎 " 的合作 , 再次彰显了利郎在传递探索精神和提升品牌形象方面的战略眼光。

一、简约之美 , 跨越丝路 : 利郎与中国国家地理共筑国际时尚新高度

" 沿着丝路到巴黎 " 是由《中国国家地理》杂志社主办 , 并联合利郎等多家品牌共同实施的探索发现活动 , 从中国的张掖出发 , 途经中亚的古国、土耳其的繁华、希腊的古典、意大利的浪漫 , 最终抵达时尚之都巴黎。这次探索之旅 , 旨在重访东西文明之路 , 探索城市精神 , 让世界更好地了解中国。而身着利郎 SMART 精英系列西服的精英型男们 , 以进口英国高士线、YKK 金属拉链、五彩线珠边包边工艺、高档真丝丝巾等细节设计 , 也让世界看到了自然与精致结合的极致。

与《中国国家地理》的合作 , 是利郎品牌不断探索求新的结果。《中国国家地理》依托于中国科学院地理科学与资源研究所 , 拥有强大的学术背景和专业支持。而利郎拥有达到国家级标准的面料研究所及实验室 , 从纤维、面料、功能、花型等实现了全链条自主研发设计 , 也体现出品牌对工艺和品质的极致追求。两者都以专业的品质获得广泛的认可 , 向世界展示了中国品牌的多样性和丰富性 , 促进了中外文化交流。

而此次活动的终点巴黎 , 不仅是全球闻名的时尚之都 , 更是 2024 年世界瞩目体育盛会的举办地。体育精神在于超越和突破自我 , 这与利郎品牌勇立时代潮头 , 不断革新自我的态度高度契合。身着利郎 SMART 精英西服的智性男团成员 , 漫步在巴黎街头 , 从容优雅 , 既展示了品牌的探索精神 , 也进一步提升了品牌的国际形象。

二、 精准定位人群 :SMART精英西服尽显智慧与实力

" 优秀的人会吸引同样优秀的人。" 这次活动 , 利郎邀请的各领域精英 , 不仅是品牌对于 " 高品质 " 的全方面追求 , 更是利郎以创新思维拥抱新消费群体的体现。此次利郎邀请的智性男团成员包括 :

仲满 : 奥运会击剑冠军 , 以智力和体力的结合展示了运动员的卓越风采

齐广璞 : 自由式滑雪空中技巧奥运冠军 , 以勇气和技能展现了运动的魅力

鲍春来 : 羽毛球世界冠军 , 他的成功代表了不断追求卓越和专业的精神

李栓科 :《中国国家地理》杂志社社长兼总编辑

王昱珩 : 南极大使 , 代表着探索未知和勇于创新的精神

高至霆 : 演员 , 代表了现代都市精英的风貌

韩船长 : 抖音旅行作者 , 海洋探险家 , 象征着对自然的探索和对极限的挑战

( 从左至右分别为 : 韩船长、李栓科、鲍春来、仲满、王昱珩 )

( 从左至右分别为 : 高至霆、齐广璞 )

这些成员都是各个领域的佼佼者 , 他们代表着智力、体力和创新精神的结合。利郎利用自身设计、生产等优势 , 以坚持对不完美零妥协的匠心 , 设计出既优雅精致又舒适自然的精英西服 , 陪伴智性男团跨越丝路 , 尽显精英气质 , 更吸引精英人群。

丝绸之路不仅是一条商业通道 , 更是一座文化的桥梁。中国的丝绸、瓷器、茶叶等奢侈品 , 借由这条古道 , 进入了古罗马、波斯、阿拉伯等地区 , 成为贵族阶层炙手可热的商品。

利郎通过此次 " 丝绸之路 " 的文化探险活动 , 巧妙地将品牌的核心理念与历史文化相结合 , 精准吸引注重品质生活、热爱旅行和探索的目标人群。这种高端、深度的探索活动 , 不仅展示了利郎在品牌创新上的不断突破 , 还通过历史的回响 , 激发了现代精英对文化传承和探索精神的共鸣。

通过与《中国国家地理》杂志社的合作 , 利郎进一步提升了品牌形象 , 展示了其在新时代背景下的战略眼光和品牌实力。

三、探索不止 : 利郎深耕品牌文化的未来之路

" 沿着丝路到巴黎 " 的探索之旅 , 并不是利郎品牌的首次打破常规、深耕品牌文化之举。2022 年 , 利郎跨界《中国国家地理》推出春夏共创系列产品 , 将中国的壮美山河和深厚文化融入服装设计中 , 以利郎服装为载体 , 用别样的形式诠释祖国大美的万里河山。还邀请韩寒拍摄《用好看的样子看中国》大片 , 演绎「身处好看自然 , 成就好看模样」的精神内涵。

2023 年 , 利郎又携手《中国国家地理》共同开展 " 中国最美公路 " 考察项目 , 通过探访天山山脉、黄土高原、大横断、大青藏、江南丘陵等地 , 拍摄微型纪录片 , 记录中国极致景观。除了将高原、沙漠、戈壁、峡谷、湖泊、海湾等丰富的景观尽收眼底 , 活动还关注了生活在这些特殊区域的不同民族和人们的典型故事 , 突显了自然与人文的和谐共存。通过与《中国国家地理》的合作 , 利郎不仅展示了其在服装设计上的创新和高品质 , 同时也将自然之美、人文之美的文化色彩与品牌深度融合 , 强化了品牌的文化内涵。

除了不断用优质的品牌内容与新消费者积极对话 , 在品牌形象上 , 中国利郎也进行了升级焕新。2023 年 8 月 , 中国利郎正式官宣更新 LOGO, 进行全新的品牌 VI 升级 , 对外展示一个更时尚、更年轻的品牌形象。

凡此种种 , 可以看出 , 利郎不仅仅是将目光停留在服装本身 , 更将探索与文化的理念融入品牌。就如利郎相关负责人所言 ," 利郎一直坚信要跳出服装做服装 , 要将时尚与文化艺术相结合 , 用原创精神、缔造产品个性 "。

一切的文化沉淀 , 最后都是落到产品的设计和质量上来。此次活动的利郎 SMART 精英西服 , 以欧洲绅装为灵感 , 引入意大利时尚风情 , 尽显精英气质。同时结合中国新青年的穿衣习惯 , 以更具仪式感的细节与工艺 , 带来自然精致的多种可能 , 让西服重获新生。

秉持 " 简约不简单 " 的品牌理念 , 与不断地创新与探索的无畏精神 , 可以想见 , 未来利郎也将继续在简约男装领域深耕细作 , 为全球消费者带来更多优质的时尚选择 , 展示中国品牌的独特魅力和实力 !