▲ " 绒馍馍 " 沉浸式体验现场。

▲ 8 月 1 日，游客买 " 绒馍馍 "，体验 " 肉夹馍 " 销售过程。

文创产品 " 绒馍馍 " 近期在网络上走红，让购买过程 " 动 " 起来，店家和顾客在店内上演 " 过家家 " 互动式情景剧，切 " 馍 "、剁 " 肉 "、浇 " 汁 "、夹 " 馍 "、装袋 ……

" 绒馍馍 " 的原型是肉夹馍

" 这位客官要‘肉夹馍’，是吗？"" 嗯！"" 要纯瘦的还是肥瘦的呢 "……8 月 1 日，记者走进西安曲江某大型商场内的一家店铺，只见身穿围裙、戴着手套的店家张博，正在问山东游客胡女士。

随后，张博从锅里取出 " 白吉馍 "，将它们放在篮子中，询问胡女士最喜欢哪一个，胡女士选好 " 馍 " 后，张博把 " 馍 " 切开，然后用夹子夹出 " 肉饼 "，把其 " 剁碎 "。得知胡女士希望 " 汤汁 " 多一点，张博便用勺子舀了三勺 " 汁子 "，夹好 " 馍 "，最后装进袋子里，" 客官，您的‘肉夹馍’好了，拿好，注意‘烫’手。" 胡女士从店家手中接过这一份特殊的 " 肉夹馍 "，支付了 49 元，" 吃 " 了一口笑着说，这一款 " 绒馍馍 " 玩偶，以肉夹馍为原型，经过设计师的巧思妙想，被赋予了全新的形态。而这种购买的互动过程，也非常有创意。

记者看到，" 绒馍馍 " 用两块软绵绵的 " 馍 "，巧妙地夹着一块柔软填充物模拟的 " 肉 "，既保留了肉夹馍的标志性元素，又增添了几分卡通的气息。有的还配了可拆卸的 " 肉 " 和 " 菜 " 部件，顾客可以根据自己的喜好进行搭配。

" 特别可爱，能反映西安的特点，有纪念意义！" 和女儿一起挑选文创产品的王女士说，她们来自东北，在短视频平台上看到 " 绒馍馍 "，就专门过来购买。

现场，小苏和小吕两个女孩，一个人演店家，一个人演顾客，沉浸式体验 " 肉夹馍 " 制作、销售过程，随后又互换角色体验，并拍摄了视频。" 很有过家家的感觉，很适合年轻女孩，所以专门过来体验一下！" 同伴小吕表示，这样可以向更多外地游客介绍陕西特色，也能吸引他们去互动体验。

据介绍，今年 6 月 15 日，第一批 " 碳水系 " 毛绒潮玩 " 绒馍馍 " 正式上线，截至目前已销售一万多单，其中部分订单甚至远销海外。

学以致用 把陕西美食介绍给更多人

" 这家店是我大学毕业后，与其他五位小伙伴合伙创业的店。" 老家在汉中，去年毕业于西安美术学院的张博说，" 绒馍馍 " 是以西安本土饮食文化代表肉夹馍的题材去创作的，希望将陕西美食通过文创产品的方式介绍给更多人。" 馍夹万物 "，西安其实就是一个非常包容的城市。

张博说，之所以取名 " 绒馍馍 "，一是因为它的手感是 " 毛茸茸 " 的，二是谐音大家耳熟能详的人物角色 " 容嬷嬷 "，更有烟火气。7 月初，他们尝试线上直播，他也从最初的羞涩到现在的坦然面对镜头，带网友沉浸式体验 " 肉夹馍 " 销售过程，与观众互动。

" 学以致用！" 合伙创业者之一的陈先生说，他们六人因共同的爱好选择了文创赛道，其中，三人是博士，两人是硕士，一人是学士，想把所学知识和文旅市场结合起来进行推广。据了解，除了 " 绒馍馍 "，他们团队还推出了其他关于西安特色的文创产品，像以 " 大小雁塔 " 为主题的 " 塔舅 "，以秦始皇兵马俑为主题的 " 秦骁勇 "，以唐朝仕女为主题的 " 糖糖 " 与 " 果果 " 等。

来源 / 三秦都市报