咪咕解说奥运期间频翻车但也带来了流量，奥运后怎么稳住粉丝成问题

奥运赛程尚未过半，咪咕视频的解说天团就集体翻车了。

咪咕视频今年斥巨资拿到了巴黎奥运会的实时转播、店播、延时转播、短视频等权益，与快手、抖音、腾讯、央视频打擂台。

相较于其他平台的免费观看，咪咕视频需要支付 9 元钱的会员费用。为吸引用户，咪咕视频聘请超 200 名金牌解说员，包括高粉丝量的许昕、邓亚萍、宁泽涛、傅园慧等。

但令人没想到的是，奥运刚进行到一半，解说员频频闹出幺蛾子。其中最具争议的一幕出现在中国女篮对阵西班牙的比赛中，当时球员李梦正在进行罚球投篮。男解说杨毅向前篮球运动员陈楠提出了一个较为私人的问题：" 我问一个可能比较私人的问题，您当运动员的时候，打球时化妆过吗？" 陈楠回答说：" 没有，我们崇尚的是自然美。"

李梦此前曾公开表示，她喜欢在比赛中化妆，因为每个女孩子都喜欢美丽，她希望能在自己热爱的舞台上展现最美的自己。这一解说言论引发了观众的不满，他们批评杨毅 " 油腻 "，认为他对运动员化妆行为的评论不够尊重。

在有关化妆言论引发争议后，杨毅发了一条微博称，" 输了赖我是吧？我问问不行吗？" 更将此事推波助澜，引发了更多网友的愤怒，有网友称咪咕解说员在将 " 爹味 " 进行到底。

更具争议的是咪咕聘请了电竞解说员管泽元来解说游泳和射击项目，这一举动被指专业不对口。此外，管泽元此前因多次预测失误而被戏称为具有 " 毒奶 " 体质。

在实际的解说中，管泽元的表现也引起了众多网友的不满。在解说气步枪比赛时，尽管中国运动员盛李豪全程比分领先，管泽元却反复提到 " 但是 "、" 领先 0.6，这个结果不好说 " 等词语，被网友认为是在贬低中国运动员的成绩。

不过，相比较争议，咪咕视频更怕的是奥运结束后关注量的下滑。

公开资料显示，2014 年索契冬奥会和 2016 年里约热内卢奥运会的转播权打包销售费用为 20 亿美元，而 2018 年平昌冬奥会和 2020 年东京奥运会的转播权费用则为 23.8 亿美元。据一位体育行业人士透露，央视会将不同的权益打包销售，其中直播是最高等级的权益，相应的费用也是最高的。据估计，咪咕购买版权的成本达到了亿级水平。

不过，易观千帆统计数据显示，2021 年东京奥运会期间，咪咕视频月活跃用户达到 3600 万，环比增长 14.55%。但奥运会结束后，咪咕视频的用户回落至 2500 万，降幅达到 32.28%。

在北京冬奥会期间，咪咕视频的下载量曾一度飙升至 Apple Store 榜单的第二名，并实现了日活跃用户近十倍的增长。然而，在冬奥会进行了 13 个比赛日后，其下载排名已跌至 30 名以外。到了冬奥会最后一个比赛日时，其用户下载量已经回落到了赛事开始前的水平。

换句话说，赛事 IP 虽然为咪咕带来了用户群体的增长，但用户的留存率较低。尽管咪咕视频不断投入资金打造赛事 IP，却一直没有打造出爆款内容，始终难以在用户侧确立自己独特的市场定位。