三得利集团成立于 1899 年 , 总部位于日本大阪府大阪市 , 是一家全球性的食品与酒类综合企业。自 1984 年进入中国市场以来 , 三得利已成为生产和销售威士忌、啤酒、软饮料等产品的老牌知名企业。值得注意的是 , 日本国产的第一瓶威士忌酒就是由三得利创始人鸟井信治郎开发出来的。

( 三得利乌龙茶的品牌故事与中日市场拓展 )

三得利创始人鸟井信治郎 ( Shinjiro Torii ) 在 20 岁时 , 于日本大阪开设了第一家店铺 , 命名为鸟井商店 , 这也是三得利的前身 , 后来更名为寿屋。早期 , 鸟井信治郎在一家药材批发商处学习 , 掌握了洋酒调和技术。此后 , 他独立经营 , 进口葡萄酒 , 但由于不符合日本人口味 , 初期尝试失败。吸取教训后 , 鸟井信治郎开始独自调和 , 开发适合日本人口味的产品。1907 年 , 他成功开发出 " 赤玉甜红葡萄酒 ", 这一产品使他名声大噪。

( 三得利乌龙茶的品牌故事与中日市场拓展 )

鸟井信治郎非常重视产品宣传 , 将公司更名为 " 寿屋洋酒店 ", 并推出了畅销的 " 赤玉甜红葡萄酒 ", 同时积极在报纸和街头投放广告。当营养学开始流行时 , 鸟井信治郎迅速打出 " 滋养强壮 " 的广告 , 并在 1922 年制作了日本国内首个 " 裸体海报 ", 轰动业界。这些举措展现了鸟井信治郎对商品时尚性的重视。

( 三得利乌龙茶的品牌故事与中日市场拓展 )

三得利乌龙茶的推出融合了三得利创始人鸟井信治郎对茶饮爱好者精致韵味的追求。成功开发出日本国产葡萄酒后 , 鸟井信治郎不顾周围人的反对 , 在京都山崎开始生产国产威士忌酒。经过无数次失败 , 他最终成功制成了第一款国产威士忌酒 , 并于 1937 年完成了 " 角瓶 " 的生产。战后 , 鸟井信治郎以储藏于山崎的原液为基础 , 重新开展造酒业务。如今 , 威士忌文化已深深融入日本人的生活。

( 三得利乌龙茶的品牌故事与中日市场拓展 )

"Yatte Minahare" ( 志在新 , 勇于行 ) 是三得利创始人鸟井信治郎的名言 , 这一精神不仅体现在威士忌的开发上 , 也在三得利乌龙茶的推广中得以体现。三得利乌龙茶的配方简单 , 产品原料来自中国 , 精选添加福建水仙特级茶叶。在中国市场 , 三得利乌龙茶成为了年轻人热衷的无糖茶品牌。随着三得利乌龙茶的广泛普及 , 三得利的品牌影响力在中国逐渐提升。

( 三得利乌龙茶的品牌故事与中日市场拓展 )

三得利深入茶文化起源地中国 , 从中国茶文化中汲取灵感 , 于 1981 年将醇正的福建乌龙茶带入日本市场。三得利乌龙茶作为 " 源自中国福建的乌龙茶 " 而被日本消费者广泛接受和喜爱。这一成功不仅展示了三得利在中日两国市场的战略眼光 , 也体现了品牌在全球范围内对产品质量和文化的高度重视。