瑞幸营收环比连续下滑两个季度后营收找回增速，但是利润还是保不住

7 月 31 日，瑞幸咖啡发布了 2024 年第二季度财报，瑞幸咖啡总净收入为 84.03 亿元，同比增长 35.5%。

其中，产品销售收入达到 65.52 亿元，同比增长 39%；来自联营门店的收入为 18.5 亿元，占总净收入的 22%，同比增长 24.5%。与前几个季度的总净收入表现相比，继 2023 年第四季度总净收入环比下降 2%、2024 年第一季度环比下降 11% 之后，第二季度实现了环比增长，增幅达到 34%。

从上半年整体来看，今年上半年瑞幸咖啡总净收入达 146.81 亿元，同比增长 38%。

数据显示，第二季度的 GAAP 营业利润为 10.51 亿元，GAAP 营业利润率为 12.5%，而 2023 年同期分别为 11.73 亿元和 18.9% 的 GAAP 营业利润率。财报中提到，这一下降主要是由于产品平均售价的下跌以及持续的市场竞争波动所致。第二季度，瑞幸咖啡的净利润为 8.71 亿元，同比下降 13%；净利润率为 10.4%，去年同期的净利润率为 16.1%。

在成本方面，第二季度瑞幸咖啡的总运营费用为 73.52 亿元，同比增长 46.2%。财报中提到，总运营费用的增加主要是由于瑞幸咖啡业务扩张所致。同时，运营费用在净收入中的占比从 2023 年同期的 81.1% 上升至 2024 年第二季度的 87.5%，主要原因在于产品平均售价下降，导致商店租金和其他运营成本、材料成本占净收入的比例增加。

事实证明，不搞价格战之后，瑞幸的利润果然好看了一些，但也和瑞幸上半年开设了更多的门店有关。

第二季度，瑞幸咖啡自营门店的收入为 62.77 亿元，同比增长 39.6%。与此同时，自营门店的同店销售额同比增长 20.9%，2023 年同期为 20.8%。在门店层面的营业利润表现上，第二季度自营门店的营业利润为 13.51 亿元，门店层面的营业利润率为 21.5%，而 2023 年同期分别为 13.07 亿元和 29.1% 的营业利润率。

公司在第二季度的平均每月交易客户数创下历史新高，达到 6969 万，同比增长 61.8%。今年上半年，月均交易客户数为 6480 万人，同比增长 78.6%。同时，瑞幸咖啡在第二季度新增交易用户数为 2487 万人。

不过瑞幸主动收缩 9.9 元价格战，没有拖垮库迪。7 月 23 日，库迪咖啡宣布，计划年内布局便捷店 8000 家，并提出了未来 3 年布局 50000 家便捷店的目标，达成 " 百米之内有库迪 "。

面对库迪的 " 围剿 "，瑞幸的未来显然还有变数。