《抓娃娃》不知不觉都已经上映了两星期，从点映开始连庄，15 天都是票房日冠。

尽管这部电影自从上映以来，一直保持着单日票房冠军，但是中间有好几天都显示出来后续劲头不足，表现乏力，增长缓慢，连续三日的单日票房都没能过亿，导致预期票房从 37 亿调整至 34 亿。不过，最近这两天又重新开始逆跌。总预测票房已经连涨三天，来到了 35 亿。截止最新周末，《抓娃娃》单日票房报收 1.35 亿，比昨日同期逆跌 1%。

这涨出来的部分主要是另外一部电影《异人之下》，帮忙跌出来的。乌尔善导演的《异人之下》，本来出品方给他的预期是 15 亿，后面市场给出的预测是 10 个亿，结果现在一直下调到今天 1.5 亿。别看是去年拿《封神》碾压暑期档的乌尔善推出的最新力作，但是今年似乎不合他的气场，一点都不灵光。

而和《异人之下》同一天上映，更是在豆瓣同一天开分的好莱坞漫威大片《死侍与金刚狼》，业内给出的预期也只不过只有 3.4 个亿，最多 4 个亿封顶。反正，来势汹汹的两部新电影都表现平平，给《抓娃娃？一个大喘气，本来以为着今年票房年度冠军无望，这一下子好像又给了他那么一点希望。原来，有时候，竞争不看自身水平高低，更要靠对手发挥。

粉丝作品观影受限

要走进电影院里面去看《死侍与金刚狼》，别说是普通的观众，就是漫威的老粉，也得好好复习一下功课，因为这部电影里面涉及的内容实在是太多了，粉丝专供，对粉丝友好，也意味着给路人设置了阻碍。

看《死侍与金刚狼》之前，你必须对这部电影之前其他十几部电影都了如指掌，如数家珍。在电影中间穿插各种各样让粉丝会心一笑的彩蛋和梗，是电影的精妙之处，把这些梗全部看懂，全部都能接得住，粉丝确实感觉很爽。问题是，粉丝有多爽，对于普通观众来说就有多迷茫。粉丝也承认，这是 MCU 宇宙自诞生以来关于门槛最高的一部电影，没有之一。不仅要求你看过古早至 2000 年代初新老版本的《X 战警》以及刚刚播出的《洛基》一、二季，还有这部电影之外，演员们的爱恨情仇。

比如，你要是不知道死侍的饰演者瑞恩 · 雷诺兹和《绯闻女孩》的女主演布莱克是夫妻俩的话，你根本不明白他的第一句台词到底在说些什么。

也许，这样一部 " 包罗万象 " 的电影，本身的承上启下会吸引粉丝们去电影院花钱看电影一遍两遍三遍，但这从一开始，就已经意味着，它放弃了一部分什么都不知道的观众群。

营销太过引起反感

《异人之下》存在的问题，其实是从去年《封神》所遗留下来的一部分。

电影还没有跟大家见面的时候，就传出影评人点评口碑炸裂，将改写中国漫改电影。可观众不是傻子，电影院里面一看发现不是这样，会更痛恨欺骗的行为。

去年《封神》的宣传就很有手段，由于前期这部电影的幕后故事，让很多人对其一直就不看好，所以电影一开始决定先默默无闻，不要太铺天盖地的宣传，等电影上映之后，逐渐利用电影本身的口碑，才开始发酵路人。最终，电影实现长尾效应，并且靠着坚实的关系拿到密钥延长播放期，最终有着将近 30 个亿的票房。

今年的《异人之下》是另外一套打法，但也是一样很会扬长避短。宣发前期就不停鼓吹角色和演员的贴切度，然后碰瓷《封神》，鼓吹演员们为了塑造角色在背后练武有多辛苦，和《封神》的演员有多相似。

然而，真实情况呢，就是电影的剧情烂的根本没有办法让人能在电影院里面做够两个小时。宣传有多天花乱坠，电影本身质量有多差，观众就会有多逆反的气愤。

全民友好没有门槛

这么一比，《抓娃娃》的优势就这样体现得淋漓尽致。

前期没有铺天盖地的过分营销，配合电影偶尔发出一两个笑点片段。电影的内容也是全民友好没有门槛，哪怕你可以诟病它是小品电影，但至少能让每个进去的观众都看懂，还笑得出来。