近日 , 权威机构奥维云网、洛图科技先后发布智能门锁 2024 半年报 , 报告均指出上半年中国智能门锁线上渠道持续增长。奥维云网数据显示 ,2024 上半年线上渠道销量同比增长 22.7%, 成行业增长最快的部分 ; 洛图科技强调 , 行业正逐渐从传统电商向新兴电商拓展 , 上半年新兴电商占全渠道约 11% 的市场份额 , 同比增长 4.2%。

在此背景下 , 行业领军品牌德施曼在两份报告中均保持了线上全渠道的绝对领先 ,2024 年上半年德施曼线上全渠道销额遥遥领先 , 稳居全行业第一 ; 在 2000 元以上中高端市场中 , 德施曼销额 & 销量均排名第一 ; 在抖音等新兴电商平台 , 德施曼销额 & 销量压倒式领先。

中高端产品需求持续增长

奥维云网的报告指出 , 虽然低价策略能吸引更广泛的客群 , 但高端产品能够提升价值空间和品牌形象 ; 入门级智能门锁因性价比优势快速占领市场 , 但中高端产品凭借价值主张 , 市场需求呈现稳定增长的趋势。

对此 , 聚焦中高端市场的德施曼 , 在线上 2000 元及以上整体市场中 , 德施曼的零售量、零售额占比均排在首位 , 零售量、额占比均超过 26%, 牢牢掌舵智能门锁中高端市场。

值得强调的是 , 在抖音等内容电商 2000 元及以上市场中德施曼的优势更加突出 , 量额占比均达到 40%, 展现出了德施曼品牌强劲的高端竞争实力。

线上渠道狂飙 , 新兴电商崛起

奥维云网数据显示 , 中国智能门锁线上渠道总规模持续增长 , 销量同比增长 22.7%, 销额同比增长 15.2%; 洛图科技数据显示 ,2024 年上半年 , 中国智能门锁传统电商销量同比增长 21.5%。

洛图科技同时指出 , 随着德施曼等领军品牌在新兴渠道持续加大投入 , 渗透速度明显加快。2024 年上半年 , 新兴电商在占全渠道约 11% 的市场份额 , 同比增长了 4.2 个百分点。

奥维云网报告显示 , 德施曼在 2024 年上半年线上整体市场 ( 专业电商 + 平台电商 + 内容电商 ) 中 , 凭借 18% 的零售额占比排名第一 ; 内容电商 2000 元以上市场 , 德施曼凭借其策略优势 , 占据高端市场主导地位。

洛图科技的报告则强调 , 德施曼在新兴电商的销量、销额维度位居第一。

线上渠道多元互补 , 利于扩大整个行业市场规模。根据奥维云网的数据 ,2024 年上半年京东等专业电商销量同比增长 46%, 天猫等平台电商销量同比增长 18%, 抖音等内容电商销量同比增长 15%, 线上渠道多元发展 , 优势互补 , 正在有效扩大整个行业市场规模。

最后 , 奥维云网预测 , 基于 2024 年上半年的出色表现 ,2024 年中国智能门锁行业全渠道零售量规模将达 2050 万套 , 同比预计增长 9.6%; 其中线上市场优势凸显 , 零售量规模为 751 万套 , 同比增长 15.0%。