铅笔道作者丨直八
漂亮了,安徽铜陵市杀出一个超级独角兽:小菜园,估值超 100 亿元。
令人意外的是,在硬科技创业大潮之下,还能有这么一家平民中餐厅冲刺 IPO(港股)。
这给消费创业者增添了不少信心:并非只有硬科技公司才能上市,消费公司——哪怕是平价中餐品牌——只要你足够优秀,照样有上市的可能。
科技与消费不能对立,永远相辅相成。只要能赚钱,能创造社会价值,就是好公司。
那么问题来了:小菜园是好公司吗?
首先,它很赚钱,比绝大多数科技公司都赚钱。2021 年,它收入是 26.45 亿元,净赚 2.27 亿元;2022 年收入是 32.13 亿元,净赚 2.37 亿元;2023 年收入是 45.49 亿元,净赚 5.32 亿元。
其次,在一个小细分领域,小菜园做到了全国第一。它主打的是大众便民中餐厅,在 50 元 -100 元的中式快餐领域,它做到了国内第一。
2021 年 -2023 年,在 " 小菜园 " 品牌门店,人均消费金额是 65 元 -66 元。
它主打的就是 " 好吃不贵 ":以家常菜为主,多数在 60 元以下。比如某盘青菜,大排档卖 12 元,高级餐厅可能卖 25 元,而在一些特殊时刻,小菜园可以卖到 10 元以下。
这种平民定位,迎合了广大老百姓的需求。即便在疫情的 3 年里,小菜园收入也是只升不降。比如在艰难的 2022 年,小菜园收入 32.13 亿元,同比上涨 21.5%。
为什么能做到 " 不贵 "?背后的方法值得借鉴。
一个关键因素是,它直接和顶级供应商合作。比如水是从农夫山泉采购的;食用油是从益海嘉里采购的——该公司拥有金龙鱼、胡姬花、香满园等多个品牌;鳙鱼、草鱼、鲫鱼是从大湖股份采购的。
另一个关键动作,小菜园直接从优质产地采购食材。比如大米来自黑龙江五常;鸡肉来自皖南优质鸡肉;虾是来自北海海域的虾。
一个令人意外的是,它还拥抱了硬科技——炒菜机器人。机器人可以预设多种烹饪程序,根据菜品能自动完成多个动作:加热、搅拌、调味等。
这也降低了小菜园的人力成本。据招股书信息,一台机器人可以替代数个厨师的工作。尤其在高峰期,一个操作员可以同时监控多台机器人。
小菜园的核心定位是:好吃不贵。而机器人帮它实现了目标:一方面节约了人力,一方面稳定了味道。
机器人有 " 精确控制 " 功能:能准确控制温度、时间和配料量,避免了人为因素导致的烹饪失误,确保每一道菜的味道稳定。
这也充分说明:科技与消费不对立,消费企业是科技公司的甲方,是科技公司的收入来源。
只有消费公司蓬勃发展,科技公司才有源源不断的订单。只有小菜园这样的餐厅蓬勃发展,炒菜机器人产业才能手有余粮、内心不慌。
在招股书中,小菜园计划采购 3000 台炒菜机器人。以 3 万 -5 万元的中端产品价格计算,该笔订单额可达 9000 万至 1.5 亿元。单这一个订单,就可能让一个超级独角兽生存 1 年。
所以想想是不是这个道理?消费公司是科技企业之母,打压消费企业,就是打压科技。
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