中国企业家 昨天
苹果AI大招亮相,市值掉了4000亿
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在万众瞩目中,苹果公司交出了 AI 答卷。

北京时间 6 月 11 日凌晨,在苹果 WWDC(全球开发者大会)上,苹果公司 CEO 库克等高层宣布了一系列重磅更新——以 AI 为主轴,苹果宣布推出 " 苹果智能 " ( Apple Intelligence ) 套件,能够优先置顶推送、总结摘要、生成图片以及搜索照片视频等,最大程度理解用户的个人情境;苹果升级 Siri,使用语音或文字都可以调用它,还可以用来修图,Siri 可以打通日历、地图、邮件等数百种 APP。

更重要的是,苹果公司宣布将与 OpenAI 合作,ChatGPT 将整合到包括新一代苹果操作系统中,Siri 支持调用 ChatGPT-4o,提供生成图片等功能,苹果公司也正在推进其他公司大模型产品的接入。

特斯拉 CEO 埃隆 · 马斯克随后公开强烈反对苹果公司和 OpenAI 的这次合作。他在 X 平台连发多条推文,指责苹果 " 出卖用户数据 ",他还指出," 如果苹果在操作系统层面整合 OpenAI,那么苹果设备将被我的公司禁止使用。这是不可接受的安全违规行为。"

"苹果无法开发自己的人工智能,却认为能够确保 OpenAI 保护你的安全和隐私,这显然是荒谬的!苹果完全不清楚把你的数据交给 OpenAI 后会发生什么,他们这么做完全是在出卖用户。" 马斯克在 X 平台上怒斥。

AI 时代开启,库克和苹果公司显得捉襟见肘。它的技术储备不足,此前,它将宝押在了汽车、头显设备、自动驾驶等领域,中美各大公司争相发布大模型以及相关产品时,苹果公司只能坐冷板凳。此次发布会说明,库克和他的同僚已经尽力补 AI 的课。

但市场失望情绪浓厚。截至美东时间周一收盘,苹果跌 1.91%,收 193.120 美元,市值一夜蒸发 580 亿美元(约合人民币 4213 亿元),总市值 2.96 万亿美元,盘后交易继续阴跌,再次被英伟达 3 万亿美元的市值反超

人们期待看到苹果公司能引领和革新 AI 时代的产品体验,而不是小修小补,只是在 iOS 的墙上雕花。创造需求而不是满足用户需求,这是乔布斯给苹果公司注入的基因。

留给苹果的时间不多了

发布会上,库克首先宣布了苹果旗下头戴显示器 Vision Pro 的升级,从 1.0 系统升级为 Vision 2。2023 年发布的 Vision Pro 并没有带给苹果公司更多的惊喜,但它也被视为库克时代最重要的产品

苹果公司宣称,在 Vision 2 加持下的 Vision Pro 视野更开阔,显示屏分辨率更高,可以变成环绕的超宽屏,相当于两台 4K 显示器并排摆放,还可以让图库里现有的照片通过机器学习技术,从 2D 升级为 3D 显示。

在 iPadOS 系统上,产品革新的亮点是 " 计算器 ",在计算机写出算式,加上等号之后,可以自主给出答案,一些人在社交媒体揶揄苹果公司,这个功能产品小题大做,太过鸡肋。

重头戏是 AI,苹果公司主打理解用户的个人情境,比如推出 " 苹果智能 " 套件能够优先置顶推送、总结摘要、生成图片以及搜索照片视频等;可以提高用户的写作能力,在写邮件时,苹果系统会自动给出建议,以此调整文本表达或者语气等。

Siri 的升级令人瞩目。苹果披露,用户每天调用 1.3 亿次语音请求,使用语音或文字都可以调用它,Siri 还可以用来修图,通过照片等语义理解,Siri 打通了日历、地图、邮件等数百种 APP,可以实现酒店预订、日程安排、地图规划等。

上述大部分 AI 功能已经被其他科技公司 " 剧透 " 了,比如一个月之前,谷歌公司发布的 AI 搜索,已经可以做到文字搜图片或者搜视频等等;中国手机厂商的摘要总结以及自制表情包、一键修图等,也已是标配应用了。

为了平衡用户对隐私和数据安全的忧虑,苹果公司称,上述操作绝大部分可以通过本地端到端操作来实现,如果有需求,通过 Siri 可以调用第三方大模型产品,比如 ChatGPT-4o,但数据的主动权掌握在用户手里。

为此,苹果提出了一个 " 私有云计算 " 概念:" 苹果智能 " 将在使用苹果芯片的专用服务器上启用云计算模式,确保用户数据的私密性和安全性。

苹果公司与 OpenAI 的合作可能只是暂时的。

FutureLabs 未来实验室首席专家胡延平告诉《中国企业家》,最多不超过两年,GPT 还是会切换到苹果自己的云端 AI。除非想彻底沦落为二流,苹果不会把自己的智能生态的未来建筑在别人的 AI 底座上

苹果的生态开放已经是大势所趋。

今年 3 月,苹果公司在欧盟地区部分国家开放端侧下载,允许用户通过第三方应用商店或侧载方式安装应用程序,此前,为迎合欧盟法规,苹果最新的 iPhone 15 也已经改用 USB Type-C 接口。

各大厂商都祭出了 AI 大旗,在高通、AMD 等芯片厂商的加持下,3C 厂商都在探索端侧 AI 的路径,从苹果身上看,它似乎也没有摸到门径,这意味着技术产业化的艰难,但也意味着巨头洗牌的机会到了,而留给苹果的时间也不多了。

沦为 AI 时代的诺基亚?

相较于苹果公司的缓慢动作,其他科技厂商正在 AI 领域突进,尤其是苹果的端侧大本营。OpenAI 背后最大的出资方微软动作最迅猛,声量也是最大的,也是此次 AI 浪潮的大赢家。

在 5 月 22 日的 2024 微软 Build 大会上,微软 CEO 萨提亚 · 纳德拉(Satya Nadella)一口气宣布了 50 多项 AI 能力更新,覆盖 GPT-4o 上云、自研 Cobalt 芯片、团队版 Copilot、SOTA 小模型等多个方面。

相较于库克的谨小慎微,纳德拉的手笔颇大,动作更为激进,比如微软宣布推出 42 亿参数多模态 SLM(小语言模型)Phi-3-vision,支持图像理解与交互;同时提供 70 亿参数的 Phi-3 小型模型和 140 亿参数 Phi-3 中型模型,支持跨操作系统及云边端运行,这是微软在端侧大模型领域的重要布局。

作为硅谷最早以及持续时间最长押注 AI 的科技公司,谷歌的风头这两年被 OpenAI 抢去不少,但依旧手握不少秘密技术

在 5 月 15 日的谷歌开发者大会上,谷歌 CEO 桑达尔 · 皮查伊说,谷歌旗下 AI 大模型 Gemini 1.5 Pro 向全球所有开发者开放,并支持 200 万 Tokens 的 Gemini 1.5 Pro 模型的预览,他们的目标是 " 无限上下文 "。

高通、AMD 以及英特尔等芯片厂商,也正在开足马力,不断推出高性能的 AI 芯片,联合手机、汽车、电脑等厂商,一起造出一股巨浪,试图一洗过去十年被苹果公司打压的阴郁之气。

苹果是否会变成 AI 时代的诺基亚,关键在于苹果公司能不能打造出属于自己的 AI 底座

苹果在 AI 前哨时代与 OpenAI 的合作,颇有点 2011 年诺基亚和微软合作的意味。

当时,诺基亚放弃了自研的塞班系统以及开发中的 MeeGo 系统,转而与微软合作,采用了 Windows Phone 系统,但仍不能挽回颓势。2013 年,诺基亚将大部分手机业务以 50 亿美元的价格卖给微软,而这前后,也就三年光景。

从苹果公司此次的 WWDC 上,人们可以明显嗅到,苹果公司一直在提升消费者极致体验,但创造消费者新需求的魔力消失了,只能跟在其他公司后面拾人牙慧,亦步亦趋。

而在这十三年中,印钞机的声音盖过了其他的细微声音。

2011 年时,库克初掌苹果公司,苹果公司的市值只有 3000 多亿美元,但到了今年,苹果公司已经是 3 万亿规模的巨头公司了。

乔布斯所追求的软硬一体理念可能在 AI 时代被肢解,目前,最先进的 AI 技术以及方向,并没有掌握在苹果公司手里

不过,在产业化以及端侧方面,苹果依赖于市场份额以及消费者心智,仍然可以赚取大把钞票,但这并不是人们对苹果公司的想象。

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