备受瞩目的第九届金场景营销大奖日前揭晓，今日消费一举斩获两项大奖。其中，今日消费联合河南国际传播中心、郑州地铁集团有限公司于春节前夕策划实施的 " 了不起的甲骨文———老家河南 ‘字敬’世界 " 活动，荣获第九届金场景营销大奖金奖。

金场景营销大奖由《AOM 亚洲户外》创办，是亚太地区唯一专注于户外广告的场景化营销、推动户外传媒价值提升的行业标杆与年度大奖，是行业发展的风向标与展示媒体实力的大舞台，更是中国广告行业的顶级奖项之一。

" 老家河南‘字敬’世界 " 创意活动以甲骨文 IP 为主线，推出甲骨文版百家姓互动装置、甲骨文主题沉浸式地铁专列、外籍友人体验、主题快闪等 , 以全媒体行进式多维度多语种报道，实现线上线下一体、内宣外宣联动传播，推动甲骨文、春节文化走向世界。

本次金场景营销大奖衡量指标主要由场景匹配与内容创意、受众参与及互动、二次传播与销售转化率、新技术创新应用等四方面的实际表现所组成。经过 109 位分场景评委的专业评审和 27302 人的网络投票，" 了不起的甲骨文———老家河南 ‘字敬’世界 " 案例从 500 多个候选案例中脱颖而出，斩获本届 " 金场景营销大奖 " 地铁类别金奖。

甲骨文，是汉字的源头和中华优秀传统文化的根脉，是中国传统文化具象化的重要载体。

" 了不起的甲骨文——老家河南 ‘字敬’世界 " 活动巧妙地选取了地铁这一场景，通过创新性的内容和表现形式，以甲骨文 IP 为主线，将古老的文字与现代生活结合，将中国风与国际元素碰撞，推出甲骨文主题专列，车头车尾分别用甲骨文拼成 " 龙图腾 " 和世界名画《蒙娜丽莎》等，6 节车厢分别设置为 " 老家河南 "" ‘字’得其乐 "" 见字如面 "" 天地之中 "" 刻骨‘鸣新’ "" ‘字 敬’世界 " 主题，推出甲骨文版百家姓互动打卡体验区，串联起河南文化、美食、方言，以及世界建筑、艺术等元素，在地铁里打造出一个个曼妙的场景体验，实现了甲骨文与春节文化、龙文化、城市发展、中外文明等元素跨界融合、活化传播。

活动启动后，迅速引起乘客关注和争相打卡体验，引发线上国内外媒体报道和二次传播。双语主播出镜的 Vlog 《在郑州打卡甲骨文主题地铁》, 在海外平台收获美国、俄罗斯、牙买加、巴基斯坦、孟加拉国等国网友点赞好评。活动现场体验引起国内外广泛关注，各地人士和国际友人也纷纷前来打卡，安阳市还派出 " 武丁 "、" 妇好 " 等赴郑州与主题列车梦幻联动，为出行的乘客带来了一场沉浸式文化 " 快闪 "，也让郑州与安阳两座古都携手，为甲骨新世界增添了一抹新色彩。春节期间，乘客和机构陆续前来打卡互动，线上线下传播量达上亿人次，形成了甲骨文文化的又一次出圈。

此外，由今日消费联合仲景宛西制药推出的宛西制药——道地仙境之旅，获第九届金场景营销大奖地铁类别铜奖。该活动将地铁站内常规灯箱升级改造为橱窗，把药材标本陈列其中，定制中药香氛，录制蝉鸣鸟叫声，还有高颜值汉服达人与呆萌玩偶互动，国潮风场景设置 + 趣味打卡环节吸引更多年轻用户，为乘客从视觉听觉嗅觉上增加更丰富的体验感。

好话题自带流量，好策划直抵人心。近年来，今日消费以媒体思维运营地铁广告资源，通过内容丰富的创意策划、线上线下联动的融合传播 , 先后推出《仰韶玫瑰 花开中国》视频全网传播 3 亿人次、配合河南日报推出带香味的报纸特刊等，获得了社会和行业关注，形成出圈传播。未来，今日消费将进一步通过文化和传播加持，为市民带来更多惊喜 !