美股财报季

时不时就会爆出地雷

现在轮到了知名大牌星巴克

当地时间 5 月 1 日

星巴克股价闪崩

一度跌近 18%！

截至收盘星巴克跌 15.88%，

股价报收 74.44 美

总市值 843.18 亿美元

市值一夜蒸发了 159.15 亿美元

（约合人民币 1150 亿元）

星巴克中国市场销售额大跌

北京时间 5 月 1 日早间，星巴克披露了第二财季业绩。数据显示，星巴克该季度的营业收入为 85.6 亿美元，同比下降 2%，不及市场预期的 91.3 亿美元；净利润为 7.72 亿美元，同比下降 14.96%；调整后每股收益为 0.68 美元，不及市场预期的 0.79 美元。

星巴克的同店销售数据，更是大幅低于市场预期。具体来看，该公司当季度的同店销售额同比下降 4%，自 2020 年以来首次下滑，市场预期为上升 1.46%。其中，美国门店销售额同比下降 3%，市场预期为上升 2.31%，中国门店销售额同比下降 11%，市场预期为下降 1.64%。

尽管当季度星巴克的平均消费金额增加了 2%，但咖啡馆的客流量下降了 6%。为了提振销售，星巴克此前尝试了一系列新策略，包括下午促销和推出新产品如薰衣草拿铁等，但结果显示这些举措并未能显著改善业绩。

鉴于上述挑战，星巴克已经第三次修改了其 2024 年的增长预期。该公司的首席执行官 Laxman Narasimhan 称，当前为 " 一个充满挑战的环境 "，并指出宏观经济阻力及消费者面临的压力为主要挑战。

星巴克的首席财务官 Rachel Ruggeri 表示，1 月比平常更冷的天气影响了整个行业的商店访问量，加上全球消费者更加节省以及中东冲突，这对季度业绩造成了影响。他表示，星巴克对该季度的表现并不满意，公司将更加集中注意力，且其前进道路非常清晰。他补充称，公司正试图通过专注于满足早上的需求来扭转颓势。星巴克希望提高产品供应量，缩短等待时间，包括更新一些饮料的生产方式，正在研发新产品，以吸引下午的顾客，并在今年夏天推出类似波巴的饮料。

被 "9 块 9" 影响到了？

据参考消息，瑞幸咖啡已经取代星巴克成为中国市场 " 咖啡一哥 "，其 2023 年在中国市场总销售额已经超越星巴克。

而瑞幸咖啡销售大幅增长并超越星巴克，主因是快速展店、低价策略与创新营销。

今年 3 月份，星巴克创始人、董事会名誉主席霍华德 · 舒尔茨来华走访。在活动中他谈及对中国市场以及激烈竞争的看法。

舒尔茨透露，竞争正在让千千万万的人认识咖啡。但公司不是在进行折扣战或价格战，星巴克要做的是基于社区，用高质量的咖啡创造人文联结，形成 " 体验式咖啡品牌 "。

同时舒尔茨还表示，随着时间的推移，当顾客更了解咖啡，他们会想要从低端或打折产品中升级。

霍华德 · 舒尔茨说：" 只要我们继续赢得市场的尊重，他们就会选择升级到星巴克。我非常有信心，随着时间的推移，星巴克将继续成为市场的领导者。"

然而他的话音刚落

话题 "9 块 9 的风终于还是影响到了

星巴克 "就登上了话题热搜

诸如" 满 70 元减 15 元 "

"55.9 元三杯 "、"45.9 元两杯 "

各种优惠券也纷纷出现

对此，星巴克中国董事长和 CEO 王静瑛解释称，客单价降低的主要原因在于星巴克中国为提升消费者购买频次而推出的个性化的优惠促销活动。" 这使我们能够优化销售额和利润。" 这意味着，" 以价换量 " 已逐渐成为星巴克在中国市场的现实。

星巴克将继续落实中国战略的三个关键要素：

提供更多本地相关的咖啡创新产品；

加码重大技术投资，提高全渠道能力，数字化赋能门店；

鉴于下沉市场强劲的新门店经济效益，进一步在下沉市场，尤其是新的县级城市拓展新店

"我坚信中国市场充满无限机遇，星巴克对在中国市场的长期发展充满信心。"Narasimhan 表示。

数据显示，截至 2024 年 1 月 31 日，星巴克在中国内地市场的门店数已突破 7000 家。

近日

话题# 星巴克为什么卖不动了 #

冲上热搜

话题互动量达 2.8 万

有网友表示

确实很久不买星巴克了

如今和品牌相比

更追求的是性价比