"专场数万件产品售罄。"

作者：苏打

编辑：tuya

出品：财经涂鸦（ID：caijingtuya）

公司情报专家《财经涂鸦》获悉，8 月 19 日，第 28 届亚洲宠物展（亚宠展）在上海开幕。

李佳琦直播间首次以实体展位亮相亚宠展，并于当晚开启 " 云逛亚宠展 " 专场直播，率先向线上用户呈现展会盛况，把 " 养宠课堂 " 搬进现场，实现线上内容展示与线下互动体验的双向融合，带动数万份宠物产品体验装迅速售罄，多个品牌产品销量亦大幅走高。

当晚的直播不只停留在 " 逛 "，更将宠物知识科普和公益理念融入其中，为观众带来兼具趣味与专业性的逛展体验。李佳琦和旺旺、汉堡、吉仔等主播一同走访鲜朗、诚实一口、蓝氏、领先、爵宴等 18 个宠物品牌展位，与品牌代表们拆解产品工艺、分享养宠知识。

在直播中穿插的科学实验环节，团队现场演示了如何通过观察猫粮颗粒的孔隙度判断适口性，拆解鲜蒸工艺与膨化工艺的区别。" 鲜蒸粮不需要额外的辐照杀菌 ""75% 的猫猫都对新鲜度非常敏感 "" 小苏打可以减少猫砂臭味 " 等原本藏在工厂和实验室里的信息，被转化为消费者看得懂、用得上的选购依据。

与往年不同的是，今年李佳琦直播间在亚宠展首次搭设线下互动展位，以 " 所有女生的萌宠聚会 " 为核心主题，用 " 奈娃家族 " 五只狗狗的故事展示对宠物的爱和温暖。

据悉，本届亚宠展规模再度刷新纪录，汇聚超 2600 家海内外展商，设有 17 个室内主馆、10 个供应链配套展馆及户外互动区，展品覆盖宠物食品、健康医疗、人宠共用家居等全产业链品类，大量行业首创产品在此迎来全球首秀。

展会盛况背后，是中国宠物市场的快速成长。相关研究指出，当下中国养宠家庭渗透率有较大提升空间，随着 90 后、00 后成为养宠核心群体，消费者决策逻辑已从 " 性价比 " 转向 " 安全与专业 "，精细化、情感化、场景化消费需求迅速崛起。

李佳琦直播间敏锐捕捉到用户宠物消费需求的变化，近年来不断扩容、深耕宠物品类。

今年 4 月的宠物专场，直播间曾上架拾便袋、牵引绳、便携出行包等超 120 款商品，专场观看人次破千万。大促节点的表现更为亮眼，今年 618 期间，直播间宠物品类销量同比增长 73%。

团队针对不同年龄阶段、品种和体型的猫狗，科普适配的宠粮类型与喂养方式，帮助宠物主从 " 凭感觉买 " 转向 " 按科学喂 "。宠物选品也从基础的 " 温饱型 " 向 " 品质型 " 跃迁，扩展到宠物智能用品、宠物出行等方面，为消费者的更多细分需求提供专业回应。

此次在亚宠展的尝试，令直播间成为知识传播与信任培育的新场域。其价值已不止于促成交易，更在于为千万养宠家庭提供一份关于 " 怎么选粮、怎么喂养、怎么和毛孩子好好相处 " 的实用指南。

本文由公众号财经涂鸦（ID：caijingtuya）原创撰写，如需转载请联系涂鸦君。

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