" 秋天的第一杯奶茶 "，卷到了星巴克这里。

近日，多名消费者在社交平台晒出以 4 元、5 元价格购买星巴克饮品的订单，引发 " 星巴克是否降价 " 的热议。对于这个长期稳定在 30 元区间的咖啡品牌而言，这一价格几乎是打到了 " 骨折 " 级别。

网友 4 元买到星巴克

多门店回应系 " 外卖平台的优惠 "

8 月 10 日，红星资本局查询多个外卖平台发现，"4 元星巴克 " 并非门店原价，多个城市的星巴克小程序上，单杯饮品价格主要维持在 30 元 -40 元价格带。

淘宝闪购的 "4 元星巴克 "，是在星巴克本身线上 5 折、7.5 折等折扣的基础上，叠加推出的 8 月每日限量 18 元免单卡优惠之后，可以低于 5 折的价格买到星巴克；美团则直接推出 12.9 元的 " 秋天的第一杯星巴克兑换券 "，与部分款式的瑞幸兑换券同价。

红星资本局拨打星巴克（北京建外 SOHO 二店）电话，店员表示 " 这种大额优惠是外卖平台给的，和星巴克没什么关系，线下门店价格和官方小程序价格是一样的 "。

红星资本局以消费者身份咨询时，星巴克（上海怀盛商业广场店）店员也表示，" 门店没有这种优惠 "，线下门店优惠一般是消费者购买的 " 星礼包 " 里有半价优惠券、小程序不定期打折、每个月 17 号有买三送一、自带杯减四元活动，除此之外就是长期大单客户可向公司申请折扣。

咖啡价格战进入下半场

星巴克中国正经历调整

从 " 秋天第一杯奶茶 " 到瑞幸 9.9 元咖啡，再到 "4 元星巴克 "，背后依旧藏着外卖平台的商业逻辑。

新智派新质生产力会客厅联合创始发起人袁帅向红星资本局分析，星巴克作为咖啡行业曾经的 " 价格标杆 "，本身就自带极高的话题度，这本质上是平台在咖啡消费场景下的流量争夺战，并非星巴克自身品牌力出现了不可逆的下滑。

中国咖啡市场格局正发生深刻的变化。2026 年 2 月，库迪正式终止持续近两年的 " 全场 9.9 元不限量 " 活动，瑞幸多数产品价格也回升至 10.9 元至 13.9 元。这也意味着，由库迪点燃、瑞幸跟进、全民狂欢的 "9.9 元时代 "，正式画上句号，咖啡价格战进入下半场。在这一背景下，外卖平台拉出星巴克打出一轮 "4 元促销 "，在袁帅看来，这一方面是平台自身竞争的需要，另一方面也折射出星巴克在中国市场面临的被动处境。

星巴克中国自身也正在经历调整。2025 年 6 月，星巴克中国首次宣布对星冰乐、冰摇茶等数十款产品实施集体降价，平均降幅约 5 元。2025 年 11 月，星巴克中国宣布以 40 亿美元将中国业务 60% 的股权出售给博裕资本。今年 4 月 2 日，星巴克披露，其与博裕资本的合资交易已正式完成交割，目前合资公司接管的约 8000 家星巴克直营门店，后续将逐步转为特许经营模式。

( 本文不构成任何投资建议，据此操作风险自担 )

记者   陆珊珊

编辑 孙志成   汪垠涛

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