1 号出海 · 第 369 篇

获奖没人看？片区好片难逃「出圈难」？长期以来，巴尔干地区不少优质本土电影虽然能够在国际电影节中获得认可，但在电影节之外的发行渠道、市场曝光和大众触达方面，仍面临现实挑战。第 32 届萨拉热窝电影节推出全新观众投票奖项 Prix Cineplexx，专门面向露天首映单元的本地新片。该奖项总价值 2 万欧元，既包含现金支持，也配套院线推广资源，试图帮助区域电影从「获奖认可」走向「市场连接」。

萨拉热窝电影节正式推出全新观众选择奖模式，让普通观众的观影反馈首次成为该单元影片评价的重要依据。2026 年 7 月 7 日，萨拉热窝电影节官方宣布携手东南欧影院集团 Cineplexx，推出全新项目「Prix Cineplexx 观众选择奖」。该奖项将以露天首映单元现场观众投票作为评选依据，专门关注巴尔干地区的新生力量长片作品。

项目扶持规模明确，总价值 2 万欧元，其中包括 5000 欧元制片支持资金，以及价值 1.5 万欧元的院线营销推广资源。通过观众口碑筛选与产业资源连接，该奖项希望帮助更多区域电影获得从电影节走向市场的机会。

萨拉热窝电影节露天影院现场 图源：Sarajevo Film Festival 官方网站

「Prix Cineplexx 观众选择奖」也是萨拉热窝电影节与院线合作进一步深化的重要尝试。早在 2012 年，Cineplexx 便与电影节建立合作关系；2024 年，Cineplexx 相关负责人获得萨拉热窝电影节最高荣誉「萨拉热窝之心奖」。该奖项将于 2026 年 8 月 14 日在第 32 届萨拉热窝电影节期间首次启动评选，并落地于扩容后的露天首映板块。作为常设项目，它未来将持续面向巴尔干地区本土长片作品开放。依托 Cineplexx 覆盖欧洲 12 个国家、70 余家影院的网络优势，获奖影片将获得影院营销推广支持，为后续商业发行提供更多可能。

从「电影节认可」到「市场连接」，巴尔干电影正在寻找新的出口。

电影节把部分评价权交给观众，并联动院线资源赋能影片，到底改变了什么？长期以来，区域电影节承担着发现优秀作品的重要功能，但对于许多巴尔干本土影片而言，获得奖项只是第一步。如何突破电影节场域限制，让作品接触更多普通观众，仍然是创作者面对的重要挑战。

Cineplexx 影院内部 图源：Sarajevo Film Festival 官方公告

「Prix Cineplexx 观众选择奖」的出现，正是在尝试填补这一环节。多年的院线合作实践早已证明，院线与电影节的双向联动，是巴尔干影视突围的最佳出路。如今电影节放下圈层执念、拥抱大众审美。以观众真实观影体验为标尺，搭配实打实的院线宣发与上映资源，让每一份真诚的创作都能被看见、被善待。

当然，观众票选难免会偏向娱乐性，忽略部分艺术性极强的冷门佳作。但瑕不掩瑜，相比于高冷的艺术加冕，让优质小众作品活在市场里，远比锁在展厅里更有价值。

译者｜椰子

编辑｜分味

文章来源｜Variety

原文作者｜Leo Barraclough

原文发布日｜2026.7.7/ 周二