出品 | 4A 圈 作者 | 林羽
猪脚姜是广东人喜爱的滋补菜之一，用猪脚加上老姜和甜醋熬煮，就做出了一锅滋阴补血的养生单品。
然而最近，五羊推出了一款猪脚姜味的雪糕，把主编看懵了。养生和雪糕，这两个毫不相干甚至相互矛盾的东西，怎么会凑到一起？
当得知 " 五羊雪糕 " 现在是由 " 风行牛奶 " 来运营的，主编瞬间就觉得很合理了。按下风行不提，咱们先来说说五羊的猎奇新品。
某网友发现，广州维多利广场正在开展打卡免费领雪糕的活动，奖品就是五羊传说中要推出的新品——猪脚姜味雪糕。
图源：小红书网友
顾客关注五羊账号，发布打卡笔记，就可以成功领取，品牌更是邀请大家从 " 夯爆了 " 到 " 拉完了 " 进行口味测评。
图源：小红书网友
展架上的海报再搭配广告词 " 够姜你就嚟试下 "（有胆量你就来试一下），颇有种挑衅的味道。（bushi）
网友们惊呼：坐月子能吃的雪糕找到了。。。
图源：小红书网友
月经时吃一根，主打一个活血化瘀和生冷血滞相互作用，正好互相抵消，跟没吃一样。
林羽看了只想说，别闹了，对自己好点吧！
图源：小红书网友
据品牌介绍，这款甜筒雪糕里添加了小黄姜浓缩液，虽然听起来就怪怪的，但网友们偏不信邪，主打一个天生反骨。
图源：小红书网友
果不其然，网络评价出现了经典的两极分化局面。
喜欢猪脚姜的人表示这新品简直神来之笔，好吃到转圈说是。要问具体什么味儿？猪脚姜味，自己品吧！
图源：小红书网友
另外一部分人就没那么幸运了，在品鉴后得出结论：弥补了雪糕和猪脚姜都很好吃的空白。言外之意就是特别难吃 hhhh
图源：小红书网友
更有吃两口直接扔了的，看得出来非常抗拒。
图源：小红书网友
不过没关系，五羊的好兄弟 " 风行牛奶 " 完全力挺，同步推出了猪脚姜味牛奶。网友调侃：两位如同做了夫妻一般 ~
图源：风行牛奶小红书
不得不说，吃着猪脚姜味雪糕，再配上一盒猪脚姜牛奶，这辈子有了。（不是阴阳怪气）
提到风行牛奶，就不得不说说它曾重磅推出的葱姜白切鸡牛奶，那真可谓是轰动一时。
众所周知，在广东饮食文化里，姜葱白切鸡是刻在 DNA 里的味觉符号。清鲜的鸡肉搭配姜葱的辛香，已成为早茶、家宴上不可或缺的存在，在广东省菜里更是占据了一席之地。
而风行牛奶直接把这份 " 餐桌仪式感 " 装进了牛奶盒，用 " 乳业老字号 × 本土硬菜 " 的跨界组合，瞬间勾起广东人的好奇心。
图源：风行牛奶小红书
这并非简单地制造噱头，而是基于品牌长期深耕本地市场的底气——风行牛奶有着 " 广东省奶 " 的地域标签，不少广东孩子从小喝到大，其影响力与号召力不言而喻。
从产品命名到营销活动，品牌都在用一种极致的本地化叙事，精准狙击广东人的味蕾与情感。
首先是这个宣传海报，从广东省奶到广东省菜再到广东省凳，搭配一句 " 出黎饮奶，吹鸡出黎威 "（出来喝奶，出来玩）的粤语口号，要素直接拉满。
线上线下还有配套的打卡活动，消费者只要点赞、评论、收藏风行牛奶的宣传笔记，并在活动期间的 " 吃鸡黄金档 " 走入线下门店，对着店员喊出隐藏口令 " 省奶配省鸡 "，就能免费拎走白切鸡牛奶一盒。
有不少爱凑热闹的网友成功领到了白切鸡牛奶，而且好像味道还不错，并非单纯的黑暗料理。
据尝鲜网友反馈，牛奶的醇厚基底中，能透出淡淡的姜葱鲜香与鸡肉的咸鲜，风味融合意外和谐。既保留了牛奶的顺滑，又复刻了白切鸡的灵魂调味，直接打破 " 猎奇 = 难喝 " 的刻板印象。
图源：小红书网友
此外，品牌还精准洞察广东人的消费习惯和社交需求，通过一组趣味诙谐的白切鸡漫画，复刻老广人经常会碰到的生活场景，并将葱姜白切鸡牛奶软植入进去，呈现新品的几大用途，强化消费者的地域认同感。
比如和朋友小聚，可以来一盒葱姜白切鸡牛奶，朋友就是要一起不正经。
再比如可以孝敬给长辈，大家一起过过瘾，拥有一个潮流阿妈分分钟的事。
也可以用于商务送礼，绝对让客户过目不忘，还贴心准备呕吐袋 ~
下午茶时间必备 ...... 呢只鸡真系好鬼得意喔！
甚至可以当打工人的 " 精神 " 早茶，喝完脑子贼清醒。
这套 " 本土口味创新 + 场景化宣传 + 社交裂变 " 的组合拳，让风行牛奶不仅收获了热度与流量，更巩固了 " 懂广东人的本土乳业 " 品牌形象。
值得注意的是，当风行牛奶和五羊这两个老搭档，在广东掀起地域限定风暴时，全国饮品品牌早已在 " 猎奇赛道 " 卷出新高度。
比如优酸乳，曾推出一款蒜香味新品 " 优蒜乳 "，直接惊爆无数人的眼球。
图源：优酸乳小红书
从配料表来看，该款饮料包含饮用水、生牛乳、白砂糖、果葡糖浆、浓缩苹果汁等成分，并没有添加真实的大蒜成分。对此，伊利官方旗舰店客服回应称：虽然配料表里没有添加真实大蒜，但优蒜乳是真的有蒜味哦，可能会对口气有些影响。（还怪贴心的嘞）
不仅如此，还有见手青饮料，据说是 " 中毒蘑菇 " 的味道，林羽也难以形容。这款包装用紫光灯照射可以显现隐藏图案，还附赠了呕吐袋周边，成功将 " 危险 " 转化为玩梗素材，让 " 自黑式营销 " 效果拉满。
图源：小红书网友
更别说网友整理的那些见都没见过的合集……
你有这么多炸裂的口味进入中国市场！
图源：小红书网友 @多肉不是我
其实，这些看似荒诞的口味创新，背后是品牌应对存量市场竞争的理性策略。因为在流量稀缺的当下，猎奇营销往往是品牌快速破圈的有效敲门砖。
但也必须承认，绝大多数猎奇口味产品的宿命，可能只是 " 昙花一现 " 的社交爆款。消费者的猎奇心理往往是一次性的，持续的复购不能仅靠噱头支撑。
在林羽看来，成功的争议性创新，最高境界是让消费者即使不喜欢某款产品，却依然对品牌敢于创新、懂得趣味的精神抱有好感。这就要求猎奇的背后，必须有坚实的品质、巧思的风味平衡以及真诚的品牌沟通作为基础。
对品牌而言，猎奇只是手段，如何将流量转化为用户粘性，将话题热度沉淀为品牌认知，才是这场狂欢背后的终极命题。
你尝过哪些猎奇单品呢，欢迎在评论区留言讨论。
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